1季度拿走智能手機超9成利潤，誰說蘋果和三星快不行了？

在高端智能手機市場，蘋果和三星一直是歡喜冤家。9月13日，當蘋果借iPhone10周年之際推出新品的時候，三星也發布了年度旗艦機。

雖然這兩大品牌拿到了全球高端智能手機市場9成以上的利潤，但他們在中國市場的日子，並不好過。

對蘋果來說，雖然其利潤率依舊很高，但越來越缺乏創新讓更多消費者開始猶豫不決。對三星來說，Note7的影響短期依舊無法消除，Note 8能否打一個翻身仗還說不好。

國產機追上蘋果不是夢？

儘管iPhone X集萬千關注於一身，酷炫的科技也亮瞎了觀眾的眼，但作為一年一度的重磅發布會，iPhone 8和iPhone 8 Plus才是這次活動真正的主角。

可以說，iPhone 8系列最大的亮點就是其現實增強功能，相機、新的陀螺儀使得iPhone 8在動態捕捉方面表現優異。兩款新iPhone全部支持無線充電，蘋果認為未來無線必然是趨勢。

從蘋果歷年財報來看，大中華區已經是蘋果最大的市場之一。2014年iPhone 6和iPhone 6 plus發售後，大中華區成為驅動蘋果業績增長的重要力量。然而，好景不長，iPhone 6S和iPhone 6S plus發售之後，蘋果業績出現下滑，尤以大中華區下滑最為嚴重。

2017財年三季度財報顯示，大中華區雖然保住了全球第三大市場的位置，但營收同比下降10%，成為惟一一個營收負增長的區域市場。這是蘋果在大中華區營收連續6個季度下滑。

IDC報告，今年二季度，蘋果在內地市場的出貨量為800萬台，位列第五；市場佔有率為7.1%，同比下降2.1%；更為悲催的是，蘋果是二季度前5名中惟一出現下滑的企業，其他4家的出貨量均有不同程度的增長。

有分析認為，儘管iPhone在很多領域依舊是智能手機市場的標杆，但對其競爭對手來說，追上iPhone已不再遙不可及。

Note 8能重拾市場信心嗎？

三星Note 8的發布會早在上個月就已舉辦，不過，此次發布的國行版Note 8與海外版還是有些區別。

國行版三星Note 8在配置上與海外版稍有不同，CPU由替換成了驍龍835，全系列均配置了6GB運存。三星Note 8支持虹膜識別、指紋識別、面部識別等技術。本次三星Note 8最大的升級就是首次採用雙1200萬像素攝像頭設計。

今年上半年，三星在中國市場實現銷售額19.27萬億韓元，同比增長14%。從全球銷售額來看，上半年，三星電子實現99.23萬億韓元銷售額。這主要是由於包括智能手機製造商在內的中國電子製造商無法用其他國家的其他產品替代三星的半導體晶元和顯示器等組件。

雖然三星沒有披露中國智能手機市場取得的業績，但有第三方機構估計，三星在中國市場的份額2013年二季度達到20%的頂峰之後，今年二季度的市場份額僅為3%，出貨量下滑超50%。

去年發生的三星Note 7自燃事件給三星蒙上了陰影。過去近一年時間，三星手機的銷量受到很大影響。Note 8的發布，被看做是拯救三星的重磅產品。三星電子方面也表示，希望Note 8能讓三星重拾市場信任。

國產品牌超三星和蘋果還有很長的路

在智能手機領域的競爭中，有一種論調認為蘋果和三星快不行了，國產品牌華為將取而代之。但是，從全球市場來看，有機構分析認為，全球智能手機市場今年一季度營業利潤總額為121.1億美元，蘋果和三星兩家獨佔了9成多，其中，蘋果佔比83.4%，三星拿走12.9%。中國手機品牌商的利潤均不到2.5%。

對於中國的手機品牌商，特別是華為、小米們來說，雖然在智能手機業務上取得了長足進步，但與蘋果和三星相比，差距還是如此明顯。

就華為來說，雖然全球第三的位置相對穩固，但在整體出貨量、高端智能手機銷量、盈利能力、供應鏈掌控、品牌價值等多方面，華為要全面超越蘋果和三星，還有較長的一段路需要走。

對於蘋果和三星這種國際巨頭來說，雖然市場份額有所下滑，但其從未原地踏步，依舊在不斷地推陳出新，引領行業發展。

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