用音樂躁動營銷，愛奇藝攜吳亦凡最新MV提升VIP會員認同感

Yes娛樂9月14日綜合報導    「我用我選擇的路，給世界看我態度，不追逐坦途，不準備服輸，這樣一條驕傲的路，讓世界更好，讓音樂更燥，讓我們一起為快樂尖叫……」

  節奏動感的嘻哈音效，快慢對比的剪輯畫面，彷彿高級音樂電影常規。愛奇藝攜手吳亦凡打造的VIP會員主題曲MV《我選擇的路》近日在各大音樂平台上線。

  整個篇幅沒有直接的VIP產品與功能推薦，卻用籃球、音樂、電影三個場景的創意表達，展現了吳亦凡與VIP會員共同性格特質：堅定自我、不被外界左右。歌詞中更是傳遞出「敢驕傲，一起燥」品牌態度，「我是愛奇藝VIP會員我驕傲」將品牌訴求推向了高潮。

  匠心MV還是匠心廣告？高辨識度傳遞「敢驕傲一起燥」

  如何充分運用代言人演繹品牌策略？吳亦凡代言的愛奇藝VIP會員MV是這樣做的：視覺上，極致的動靜對比，極致的視覺炸裂，極致的潮流元素和儀式感……《我選擇的路》將籃球場、嘻哈音樂live現場和電影片場三大經典年輕符號在吳亦凡「子彈時間」穿越的設計中級聯起來。

  聽覺上，節奏感十足的嘻哈音樂天生與年輕人存在引力。

  情感上，諸如「是誰忽略了你的存在，靠實力發聲將流言擊敗」這樣熱血的歌詞唱出他們的生活態度和情感尊嚴。

  而MV最後吳亦凡迴圈rap「我是愛奇藝VIP會員我驕傲」，將VIP會員的身份認同感再次提升，畫龍點睛。

從代言人到非凡體驗官，愛奇藝VIP會員事業升級進化

  從2015年邀請楊洋、Agelababy、黃渤作為愛奇藝VIP會員品牌代言人，到2016年邀請陳偉霆、趙麗穎擔任首席會員推薦官，再到2017年《中國有嘻哈》製作人吳亦凡新晉VIP會員代言人，擔任「首席會員非凡體驗官」，愛奇藝VIP會員始終與最近年輕人市場號召力的頂尖明星一起，推動市場的持續井噴。

  三年時間，經過愛奇藝等行業領軍公司的培育，互聯網付費市場實現了從0到1再到巨大跨越式突破。愛奇藝自身的VIP會員數量也遠超其他家之和，未來的商業想像空間更加巨大。在用戶習慣和用戶數量均達到一個新的高度後，如何培育已有VIP會員的認同感和榮譽感，進而吸引更多的新用戶加入進來，成為愛奇藝VIP會員營銷的核心。

  愛奇藝平台打造的超級網綜《中國有嘻哈》讓吳亦凡形象更加豐滿，也凸顯了其音樂人的身份，幾乎已經成為了中國年輕潮流和態度的最強標記。這種價值增值會直接折射到愛奇藝VIP會員品牌上，讓其在獲得吳亦凡所帶來的高流量、高熱度、高話題和高個性的優勢之外，體現出更加豐滿的人格化和文化性，從而被更多追求個性和生活品質的年輕人群所認同和追隨。

  有專家認為，該案例實現實現了從產品功能告知的初階向「深化用戶價值觀認同」高端的進化，開啟了一種全新的商業合作模式，形成音樂內容、明星、VIP會員的共鳴共震。這背後折射出一個事實：互聯網付費用戶市場上半場比賽已經基本結束，以高品質內容服務體驗、以強烈品牌認同感為核心競爭力下半場正全面開啟。

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