德國B2C電商前十：亞馬遜一家獨大，Otto和Zalando緊隨其後

圖片來源/ 123rf.com.cn

亞馬遜、Otto和Zalando主導了德國電商零售行業。這三家公司合計佔了德國前100家電子商務公司總銷售額的44%。

德國EHI零售研究所的一項研究顯示，德國前100家電商公司在去年總共銷售了價值274億歐元的產品。與2015年的情況相比（244億歐元），這一數字增長了12%。

該研究對德國B2C電子商務市場進行調查，詳細分析了德國1000家最大的電商公司。

在德國活躍的電商市場中，亞馬遜目前位列十大電商平台的榜首。在2016年，亞馬遜德國站的銷售額約為81億歐元，而Otto（27億歐元）和Zalando（11億歐元）則緊隨其後。這三家電商公司銷售的產品總價值近120億歐元，相當於前100家電商公司銷售總額的44%。

根據這份報告，亞馬遜德國站的總營業額達128億歐元，包括了亞馬遜的其他服務和訂閱銷售（AWS、Prime會員、audible.de等）以及amazon.de在國外的所有出口業務。

註：eBay並沒有被考慮進此次排名當中，因為該公司的收入完全是通過傭金帶來的。

前三名的公司都是電商平台

EHI的電子商務專家Christoph Langenberg說：「前三名的電商公司都是電商平台，而這不是巧合。因為他們龐大的客戶基礎給了他們一個競爭優勢。但Otto和MediaMarktSaturn表明，多商店策略也可以取得成功。」

Otto在前100名中排名第二，但Otto集團擁有十多家子公司，該集團在去年創造了超過48億歐元的收入。另一家使用多商店策略的公司——MediaMarktSaturn，如果將其旗下子公司MediaMarkt、Saturn和Redcoon的收入加起來，則會排在第四。（編譯/雨果網 康傑煒）

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