圖形的視覺創新！設計師的必備技能

文/唐方文 圖/Google

圖形，顧名思義，是指具有說明性的圖畫和形象，它與語言、文字等其他視覺方式不同，圖形能夠藉助先進的電子技術和互聯網技術等手段實現大量複製和傳播，成為信息傳播的主要視覺載體之一。通過向受眾傳遞意向和抽象等形象要素來實現圖形語言的傳播，使設計者的內心活動和情感更好地、更形象地被表達出來。

圖形創意思維的多元化

現代平面廣告已進入圖形創意時代。圖形創意是創造性思維重組和激發的過程，展現超凡的想像力。例如一些極富想像力的圖形創意將異質的元素加以重構，創造出全新的物象。實際上進行圖形創意的過程中，需要採用開放的創新思維模式，以多元知識結構作為支撐，借鑒各領域科學探索方法和現代科技手段的綜合藝術表達方式去表現創意結果。

設計的多元化需要了解更多更全面的知識，比如哲學、科技、文學、繪畫、影視、音樂等等。同時，生活是藝術創作的源泉，廣告設計中圖形創意也一樣需要從生活當中獲取靈感和素材才能創作出貼近生活、震撼心靈的作品。

圖形創意的多元化思維來自多個方面，不同領域與門類的知識構成創意基礎，在此基礎上借鑒如化學中的元素重組式的打散重構的方式創造出全新視覺形象，再比如採用電影中的蒙太奇的手法構建新的時空感覺，如音樂般的節奏和韻律的抽象畫面，如三維設計效果那樣去剖析產品結構等等使圖形呈現各種符合訴求的個性化效果，成為廣告信息的高效載體。圖形視覺創意本質是創造性思維，需要在思維模式和方法上堅持探索，強調知識結構的多元化並深入生活，才能讓圖形創意更精彩。 推薦閱讀：幾何圖形！在平面設計中的視覺效果

圖形創意風格的個性化

圖形創意風格會因為設計師的生活經歷、世界觀、性格氣質、藝術才能等存在差異，設計出的圖形也表現不同的藝術特點，個性化非常鮮明，打造出了風格多樣的圖形視覺時代。圖形創意風格多元化是未來社會發展趨勢。

現代平面廣告設計語言流行用較簡潔的視覺元素來表達豐富的主題，體現了圖形創意的獨特魅力，一個優秀的圖形創意作品不必使用文字進行多餘的註解就能夠準確傳達信息。當然個性化能最大限度地發揮設計師的聰明才智，設計出差異化易識別的作品，但必須明確這些「個性化」依然還是要在明確的目標前提下進行的，所以也有人形象地將其描述成是「帶著腳鐐在跳舞」。

圖形創意表現形式多樣化

圖形創意是和表現形式是內容與形式的有機結合，形式是內容的外在表現，其表現方式是多樣化的。廣告作品的圖形創意主要有三種表現形式：抽象圖形、半具象圖形、具象圖形。從廣告圖形的表現產品內容進行劃分可以分為：產品象徵、產品聯想、產品再現。不同的表達方式能對廣告效果產生不同的影響，特別是在廣告畫面構圖中，圖形和整體視覺元素進行有機配合，充分發揮圖形對信息的直敘功能，使受眾在最短的時間內領會信息要義，這在激烈的信息競爭中尤為重要。

圖形創意的表現形式也是廣告信息個性化的方法，很多設計師從不同的藝術門類中找到靈感：例如採用傳統水墨畫的表現方式，或採用計算機圖形處理技術，或採用高清攝影圖像等等。多樣化的表現形式有助於廣告的差異化，更突顯創意主題，也給設計師提供了更多表現舞台，同時也創造了豐富多彩的商業文化。

圖形視覺創新的內涵及時尚性

現代平面廣告設計展現了現代生活的時代特徵和時尚潮流，無論從圖像素材到創意手段，從承載廣告信息的媒介到廣告的形式都將現代人的世界觀和人文價值展現無遺。另一方面，現代平面廣告設計中圖形視覺文化內涵代表了時尚流行符號，在內容與表現上和時代節奏同步，與當代的文化氛圍、生活方式以及價值取向相一致，成為社會文化生活的引領者。設計人員應深入生活，追尋時尚和潮流的腳步，並成為時尚的創造者和領軍人物才能創造出代言時代潮流的視覺藝術世界。

訴求點的突破是圖形創意的原點

現代平面廣告設計中的圖形創意要有明確的訴求點，這是廣告表達的重點，對於一個要做廣告的企業或部門來說，想表達的每一份信息都捨不得丟。這其實是訴求點的泛化，每個訴求點都是重點，這樣在廣告中反而使最重要的信息被忽視。因此真正的廣告設計從訴求點的定位就開始了，很多人認為訴求點是最重要的那個信息，這種觀點是錯誤的，因為最重要的信息往往會是競爭者間的共性，這樣做出來的廣告是不具備識別性的，而識別性是廣告成功的評判標準。

正確的訴求點定位應該是經過精心挑選，能體現廣告主獨特個性特徵的信息，這個信息往往不是最主要的信息，也許是不經意的或者是生活中的常見話語，但卻能形成一種流行並能關聯到廣告主的信息。例如可口可樂的訴求點是「enjoy it!」，並沒有強調可樂的功能性特徵或其他信息。因此，訴求點的尋找和確定是廣告設計的關鍵步驟，必須從這裡開始就要進行創新與突破。

圖形創新需要區分信息級別

現代廣告設計中要傳達的信息是分主次級別的，不是每個信息都重要，往往我們需要突顯和強調某一特定的信息，這就是訴求點。而其他非重要的信息則要相對弱化，用來做主體信息的陪襯。這樣做的目的只有一個 -- 達到廣告效果。我們只有在訴求點上做文章，用獨特的視覺形象來代言它，使它成為吸引眼球的視覺符號，在大量的信息海洋中凸顯出來，成為獨特而個性化的閃光點。這樣的設計能使畫面有明確的主體和清晰的表達，而這個主體信息則是圖形創意的用武之地。

圖形創新需要時代感與流行性

現代平面廣告設計中的圖形都具有符號象徵意義，具有明確的符號指代關係和意義指向。因此我們可以將這些圖形稱之為「代言符號」，指的是用來表述主體信息的視覺對象，一般指代言人、產品圖像、創意圖形、色彩、文字或符號等。廣告設計中的視覺對象的運用要有明確的目的性，就是將視覺對象與信息相關聯，我們可以將這種關聯理解為代言。設計師設計廣告的過程就是信息編碼的過程，只有將視覺對象與信息產生關係，才能準確傳達信息，所以這個「代言人」的選擇尤為關鍵。

根據廣告內容的需求使用名人來代言，這種方式最大的好處是名人效益直接而且明顯，許多商品因為名人的代言而一夜走紅，銷量大增。也有的直接展示產品形象，這符合以展示產品形象和功能為主的廣告訴求。另外有的廣告設計並不採用圖形或符號的形象來代言，而是直接使用經過精心設計的文字作為視覺主體，這種設計效果充分運用文字的表意和形態功能，將抽象的視覺符號與信息直接關聯，這樣的創意往往也會有神奇的效果。

作為圖形創意，是無中生有地創造一個代言符號，所以凝聚著設計師的智慧和心血，這個被創造出來的符號應該有爭奪眼球關注的競爭力和信息的關聯度才能達到廣告效果。總之，不管使用哪種符號進行代言，都是當今時代潮流的引領者和號召者，這些符號體現著超前的時代感和廣泛的流行性，唯有如此才能使廣告效果最大化。

圖形創新需要需要留白

現代平面廣告設計中圖形創意的空白效應空白是廣告構圖或圖形創意中的留白部分，也稱之為負空間。空白是平面構成中的一種技法，在這裡我們借其名做相應的延伸，談談「空白效應」，即受眾的參與性與互動問題。作為一種創作技法，在中國傳統繪畫中就有強調「計白當黑」：不僅注意黑的主體部分，更要關注空白虛靈之處，在黑的部分需要精心刻畫，而在白的部分則強調疏密有致、相映成趣。畫面的留白就如京劇舞台背景一樣能讓觀眾充滿想像。

平面廣告構圖和圖形創意中也常常使用這些留白的方式，用空白來襯托主體，或在圖形創意中創建負空間形成一種矛盾視覺效果。現代平面廣告設計中圖形視覺創新需要開創全新理念，明確現代平面廣告設計中圖形視覺創新目標，引領時代潮流，探尋現代平面廣告設計中圖形創意的多元化設計方式，以提升現代平面廣告設計水平。推薦閱讀：圖形設計中的「空白」美 ！

廣告設計的本質目的是實現溝通，促使群眾準確有效地理解廣告所要傳達的信息。出色的廣告必定發揮其強烈的視覺效果，能迅速吸引人們眼球，關注廣告的內涵，引發人們的思考，甚至引導人們進行消費。這就要求圖形語言具備更多的新意，畫面更具感染力和可讀性高。作為一位設計師，應善於應用各種符號工具，理解不同的圖形語言，提高靈活運用不同的圖形語言以及表現形式來進行廣告設計。

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