9月12 喬布斯劇場看 iPhone 8 發布，被曝光抄底的蘋果還能打什麼創新牌？

9 月 12 日上午十點，北京時間 9 月 13 日凌晨一點，蘋果將在新園區 Apple Park 的史蒂夫·喬布斯劇院舉行 2017 秋季新品發布會。主角不用多說，依然是新款 iPhone。

2017 年可能是人們對新款 iPhone 寄予最多希望的一年，不僅僅是因為 2017 年是 iPhone 的 10 周年，更是因為人們期待，在智能手機整體趨同的環境下，蘋果會在新款手機上做出一些直觀且具有突破性的改變。

按照每年慣例，在一款 iPhone 發布後，有關下一款 iPhone 的爆料就開始了，2017 年的十周年版 iPhone 爆料似乎都比之前要更早一些。如果按照蘋果更新設備的流程，今年的 iPhone 將會是 iPhone 7 一代的小改款 iPhone 7s。但從目前的爆料來看。2017 年的 iPhone 10 周年，蘋果要在全新園區內最具紀念意義的劇場中，發布一款對比 iPhone 7 有更多創新的全新產品。

邀請函中的小心機

越是臨近發布，有關新款 iPhone 的爆料就越靠譜。雖然蘋果會相近一切辦法將保密做到最好，但推出一款手機從供應鏈到生產再到周邊配件的布局，這一系列鏈條的推進，難免信息會遭到泄露。而從這幾年的爆料來看，發布會前關於新款 iPhone 的爆料往往是非常準確的。

所以不出意外，新款的 iPhone 將是爆料中這個樣子：全面屏、後置縱向雙攝像頭以及回歸 iPhone 4 時代類似的雙面玻璃機身。

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儘管你可能不喜歡這個造型，但十有八九，新款 iPhone 就會是這樣了。

又是根據往年經驗，蘋果會在發布會的邀請函設計上，透露一些新品的特徵。今年的秋季發布會邀請函設計得格外簡潔，就是一個彩色蘋果 logo，沒有太多特別之處。但 logo 內部的色彩組成，依然有可能暗示了一些新品的信息。

去年 iPhone 7 的發布會，蘋果在邀請函中用圓形的虛化光板暗示了新款 iPhone 上帶有背景虛化能力的雙攝像頭。而 2017 年秋季發布會的邀請函，蘋果很有可能暗示的是：iPhone 新配色以及要來了，並且 iPhone 可能要換機身顏色了。

之前有曝光稱，全新的 iPhone 將會發布一款叫做 Blush Gold 的新配色，目前不少人管這個顏色叫做腮紅金。仔細看邀請函的蘋果 logo 內，似乎有一個手機輪廓的樣子，而顏色，其實也相當接近曝光中描述的 Blush Gold。

當然，邀請函而已，也無需過度解讀，疑問將會在 13 號凌晨一點完全揭曉。

其實除了全新配色，有關新款 iPhone 造型的爆料，其實幾乎已經毫無懸念，一些與 iPhone 有持續合作關心的手機保護套廠商，也已經將保護套造型定版量產。A11 處理器 iOS 11 系統這些例行更新無需多言，如果說新款 iPhone 還有什麼新功能或者新特性可以作為發布會時期待的亮點，恐怕就只剩下這幾個問題：

新款 iPhone 會用面部識別嗎？會取消指紋識別嗎？如果指紋識別的 Touch ID 還在，會放在什麼位置。

面部識別的功能之前被曝光了，關於 Touch ID 指紋識別，還是留點懸念到發布會揭曉才更有趣些。

是 iPhone 太老，還是智能手機無法更好？

似乎人人都在等 iPhone 8，這是讓蘋果高興的事情，也是讓蘋果頭疼的事情。

在中國市場，蘋果的市場份額在不斷下降，越來越多的換機需求被國產廠商吃走。而對於蘋果來說，中國又是最為重要的市場，所以 iPhone 8 能不能滿足中國消費者心理預期，獲得好銷量，對於蘋果來說至關重要。

前段時間在接受採訪時，庫克曾經表示過，就是因為對新款 iPhone 的高預期，已經導致越來越多的消費者開始持幣觀望等候新款，甚至已經影響到了 iPhone 7 一代產品在 2017 年上半年的銷量。這其實也可見市場對於蘋果新款 iPhone 的高期待。

前端時間蘋果發布了 2017 年第三季度的財報，從數據上來看，蘋果 2017 年第三季度的業績比起去年都有了明顯的增長。但最為重要的是 2017 年第三季度進行比較的 2016 年第三季度，是蘋果自 2003 年以來第二次同比下跌的財報，也是自 2003 年以來第一次第三季度同比下跌的財報。

也就是說，2016 年的第三季度蘋果的業績並不算好，而 2017 年的業績增長，也僅僅是在 2016 年的差成績之上的。

綜合來看，2016 年的蘋果逐漸顯示出衰退的跡象，2017 年第三季度業績略顯回暖，但仍然達不到 2015 年第三季度的業績水平。大中華區同比下降 10% 的營收也顯示蘋果在中國的頹勢。蘋果仍需要讓推出能讓人眼前一亮的新 iPhone 來刺激中國和整體市場的銷量。

能夠拯救蘋果銷量的，可能不僅僅取決於蘋果的產品力，更取決於蘋果用戶的換機規律。

在美國市場，一般是運營商主導的銷售體系，所以消費者手中 iPhone 的換機頻率一般是跟著話費合約走的，一般是兩年。但在中國市場，普通 iPhone 用戶一般多久會換一次 iPhone，一般是 3 年。

這也就意味著，如果有一代 iPhone 因為產品革新頗多換來了極高的市場關注和極大的銷量，那麼接下來的兩代產品，很有可能因為消費者換機慾望不足而銷量撲街。這就如同一個運動員打了興奮劑，透支來的成績，遲早是要還的。

其實看下現在 iPhone 保有量比例就能看出來，iPhone 6 仍是現在消費者手中最多的一款設備。

iPhone 7 的銷量不如預期，和 iPhone 6 的極高銷量有很大關係。大部分消費者每年 iPhone 發布前都會說這樣一句話：如果變化不大，我就能再撐著用一年。可見對於大部分消費者來說，硬體性能上的升級並不能引出更多的換機需求，而外觀和功能上的更新，才是銷量上升的第一生產力。

而就是因為 iPhone 7 不夠明顯的產品升級，給蘋果新款 iPhone 留下了很好的市場需求空間。

還記得 iPhone  7 發布時候市場是如何評價這款手機的嗎？當時不少人說 iPhone 7 其實就是 iPhone 6ss。於是又有一大部分人希望能夠繼續持幣觀望，等待新品 iPhone，尤其這款 iPhone 還可能是有明顯更新的 10 周年特別款的時候。

這大概也是為什麼一眾分析師都強調：蘋果在 2016 年推出的 iPhone 7 只是小改款，而真正誠意之作其實是 2017 年的 iPhone。2017 年，iPhone 將會面對著更激烈的競爭環境，與其花資源和時間在危險性相對較低的 2016 年 iPhone 7，不如把更強大的秘密武器、更新鮮的秘密形象，放在 2017 年去吸更多的用戶。

當然，外觀可能已經定了，新款 iPhone 的產品力是不是真正擊中了消費者，特別是中國消費者的痛點，其實還得看發售後的實際銷量以及市場反饋。

畢竟目前的消費者市場，賣前都喊丑，賣後搶成狗的情況相當普遍，新款 iPhone 會不會受追捧，很快就能看出來。

追風者的成績單：HomePod、AR 可能成為蘋果新支柱嗎？

雖然 iPhone 依然會是秋季發布會的絕對主角，但不得不承認的是，國內智能手機市場幾乎已經成了幾家巨頭的壟斷市場，智能手機的快速增長期已經過去了，對於整個行業來說，智能手機的增長已經放緩。蘋果依然需要找到其他的硬體增長點來穩固收入，布局未來。

WWDC 2017 上蘋果發布了智能音箱 HomePod 和 AR 開發套件 ARKit。從發布的時間先後來看，蘋果只能算是智能音箱和 AR 領域的跟風者。但事實上，這兩個方向很有可能會成為蘋果硬體銷售的未來之星。

一個明顯的數據是：在 2017 年第三季度 Apple Watch 的銷量依然在大幅增長，並且是在智能手錶已經近乎玩完的基礎下，蘋果在將 Apple Watch 的定位從全能的「小手機」向更好的「運動手錶」調整後，顯然獲得了比較好的收益。另一方面，AirPods 的市場反饋相當良好，依然供不應求。也就是說，以目前的用戶體量，只要蘋果能夠推出一款使用場景不算雞肋的硬體，基本能夠獲得比較好的銷量。

但蘋果為什麼要做 HomePod？主要還是為了搶佔一個市場位置。說白了，用過智能語音助手的人心裡都清楚，目前的語音智能助手儘管比之前幾年提升了不少，依然傻到不好用。但對於目前的智能語音助手來說，家裡用的音箱確實是個比較合理的使用場景，用戶不用擔心和智能助手語音溝通時的隱私問題，也無需承受識別不準時的尷尬，再加上家中環境比較簡單，雜音更少，所以智能音箱的整體體驗能得到基本的保障。

回歸 WWDC 時的 Keynote 就會發現，蘋果在推 HomePod 的時候，先定義這款產品是一款音箱，而非像 Google 或者 Facebook 一樣強調它的智能特性，這其實給了自家產品一個緩衝的餘地，能讓有音箱消費能力的消費者嘗鮮體驗，這樣也算是給自家積累了一個用戶數據量以及佔領市場位置的機會。在這類硬體上，蘋果的 iCloud 生態優勢會更加明顯，用戶能夠通過智能音箱和手機獲得連貫的智能助手體驗，這也就意味著儘管目前看起來智能音箱確實有點雞肋，但 HomePod 的用戶，應該是不容易讓這款產品落灰的。

再來說說 AR，庫克曾不止一次對外表示過對 AR 技術的看好。WWDC 上蘋果也算是放出猛料，給了開發者大量的 ARKit 的 API，並且最近還有曝光稱蘋果有意在未來發布 AR 眼鏡。

其實目前來探討 AR 可能為時尚早，但這項技術很有可能蘋果希望開發者的力量讓自家找到未來硬體產品的新方向。

我們都知道 Google 其實很早就和硬體廠商合作推出過移動的 VR 設備，也就是我們熟悉的 VR 手機盒子，但當蘋果將 ARKit 推出後，相當於給了開發者一個工具，讓開發者能夠在蘋果自家硬體的基礎上，來探索 AR 的未來可能。

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也許目前還不明顯，但其他生態體系中的 AR 幾乎完全依賴廠家自己開發，費勁半天能做出個體驗尚可的 demo 就實屬不錯，但當蘋果開放 ARKit 後，蘋果的 AR 功能將會如同雨後春筍般湧現，蘋果可能目前還沒有明確的 AR 硬體方向的，但在開發者大量腦洞的啟發下，AR 硬體的推出速度將會比想像中更快，且整體體驗會比目前市面上的 VR/AR 設備更好。

iPhone 的轉折點，也是蘋果的轉折點

在 iPhone 10 周年的時候，科技媒體人 Odin 當時發過這樣一條朋友圈讓我印象深刻：

iPhone 發布 10 年，這 10 年蘋果走過了怎樣的道路？

1998 年蘋果推出 iMac G3，至今 19 年仍在銷售；

1999 年推出 iBook，2006 年被 MacBook 取代；

2001 年推出第一代鈦金屬 PowerBook，2006 年被 MacBook Pro 取代；

2007 年推出 MacBook Air，至今雖仍銷售中，但 2015 年 的視網膜 MacBook 基本上能取代；

2005 年前推出 Mac mini 至今仍在銷售，但 2014 年後就未有更新；

2001 年推出 iPod，2014 年 iPod Classic 停產；2007 年推出 iPod touch，2015 年後未有更新。

蘋果一向在 Product Life Cycle 的布局十分緊湊，但就只有 iPhone 仍然在周期周期里，而且仍然是蘋果的生命線，但 2016 年 iPhone 開始出現銷量同比倒退，已經足以證明 iPhone 已到其周期的末端。

究竟是 iPhone 的產品周期完了？還是智能手機的周期完了？如果是智能手機的周期完了，那能中繼承智能手機的產品是什麼？是蘋果和其他廠商用了 10 年時間都仍然解不開的謎題。

9 月 13 日凌晨 1 點發布會見。

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