錢包遭了殃 智能手機為何越來越貴？

【摘要】智能手機之所以會漲價，硬體成本只是原因之一。

最新上市的旗艦手機肯定都不會便宜，但或許你已經發現，如今購買一部旗艦機的花費要比過去高了不少，隨隨便便就能超過6000。而在不到10年前，一部售價5000元的手機已經讓人直呼買不起了。

國行三星Galaxy Note 8據傳將在本月上市，售價6288元起。而即將在本月12號發布的iPhone 8同樣不便宜，有傳聞稱，它的價格可能高達999美元（約合人民幣6582元）。相比之下，iPhone 7目前的價格為649美元（國行價格5388元）。

雖然市面上依然有其他價格更低的手機存在，但即便是素來以產品價格低廉為賣點的谷歌，它們去年推出的Pixel也比之前的Nexus手機貴多了。

智能手機為什麼越賣越貴？相信這是不少人心中都有的疑問。在本文當中，我們就將試圖對這個問題進行解答。

中端機逐漸消失

雖然2000-3000元的智能手機依然存在，但在如今的市場上已經並不多見了。舉個例子，摩托羅拉的第五代Moto G系列最高賣到了299.99美元（約合人民幣1977元），但我們可別忘了，Moto G原本可是一個廉價手機系列。而現在，這個系列的定位似乎已經被Moto E所取代，後者的最新機型E4 Plus售價179美元起（約合人民幣1179元），這已經是原版Moto G的首發價格了。

谷歌的Nexus系列是知名度相當高的中端手機，從2012年的Nexus 4到2015年的Nexus 5X/6P，這些手機憑藉著高配置低價格的特點贏得了廣泛好評。不過在去年，谷歌以全新的Pixel手機替換掉了深受喜愛的Nexus系列，同時也把產品售價拉高了不少。

32GB版Nexus 5X和6P的首發價格分別是429/499美元（約合人民幣2820/3288元），而Pixel和Pixel XL目前的售價則分別是649/769美元（約合人民幣4277/5067元）。從價格上看，這兩款設備已經無法被算作是中端手機了。

硬體成本上漲

除了上面這些國際品牌之外，包括魅族、小米、一加和華為這些國內手機廠商也在今年紛紛上調了產品價格，而硬體成本上漲無一例外都成為了價格上調的理由。

快閃記憶體價格上漲已經讓PC用戶叫苦不迭，而智能手機廠商同樣受到了影響。除此之外，液晶面板同樣出現了供不應求的問題，特別是三星的AMOLED面板。

我們都知道，蘋果今年的iPhone 8預計會使用三星的AMOLED面板。據報道，三星將在今年向蘋果供應7000萬-9200萬塊小尺寸AMOLED面板，而這顯然會影響到對其他手機廠商的供貨。

「貪得無厭」的用戶

更大存儲空間、更高內存、拍照效果更好的攝像頭、更多LTE頻段、更長續航、更現代的設計——智能手機的功能正越變越強，可這些可都是都代價的。如果我們繼續要求廠商不斷創新，帶來更多更先進的功能，那智能手機的價格將無可避免地繼續上漲。

由於智能手機同質化問題日益嚴重，廠商們也急於想要憑藉著獨特的「殺手級」功能讓自己的產品脫穎而出。

智能手機領域在這一年多的時間裡有哪些新趨勢？全面屏、曲面屏、快速充電、雙攝像頭、面部識別……這些新功能雖然讓智能手機變得更加炫酷，但也無可避免地增加了硬體成本和生產難度，這些自然也都會轉嫁到消費者的頭上。

以三星Galaxy S系列為例，我們可以看到當中每一代機型的硬體成本都呈現出了上漲的趨勢。Galaxy S2的原材料大約是215美元（約合人民幣1417元），而Galaxy S6被認為在284美元（約合人民幣1871元）左右，兩者之間的增長達到了32%。和S2相比，今年Galaxy S7的硬體成本上漲了19%。

除了硬體成本之外，手機廠商在研發和營銷方面的投入也相當高。比如說，蘋果的年研發預算達到了驚人的100億美元，占其總收入的1/5。

而一部智能手機光憑本身品質過硬也是不夠的，市場營銷同樣必不可少。如何增加自家產品的曝光度？如何讓消費者了解到自家產品的特色？這些都是營銷團隊需要解決的問題。不管是電視廣告、地鐵/車站/建築物廣告、還是雇槍手寫軟文，這些開銷可一點也不小。

消費者買賬

在吸引消費者購買高價智能手機這件事上面，蘋果絕對功不可沒。先不說美國的情況，一些中國消費者的月收入實際上是無力購買iPhone這麼貴的手機的。可不管是分期、借款還是賣腎，有的人就是著了魔地想要買一部iPhone。當然，這些都是極少數的個例。

不可否認的是，我們的生活正在越變越好，收入也越來越高。對於一部智能手機，我們的使用需求早就不再是能打電話發簡訊那麼簡單了。屏幕夠不夠大、拍照夠不夠好、玩遊戲夠不夠快，這些都成為了選購一部手機的重要評判標準。至於價格，可能並不是最重要的。

與此同時，許多消費者也在這些年裡形成了對於某個特定品牌的忠誠度。不管你是果粉、米粉、花粉還是其他什麼粉，還有什麼比第一時間購買新產品更能體現忠誠度的呢？漲價這種事，罵兩句就算了，該買還是得買。

再說迴文章開頭提到的iPhone 8和Galaxy Note 8兩部手機。如果你是普通消費者，恐怕沒有什麼能證明這兩部手機值得花這麼多錢購買。但對於三星和蘋果而言，他們可能也並不需要如此。

這其中最主要的原因是，不少用戶等待升級已經等了很久了。Galaxy Note 7的電池問題導致它被三星徹底抹殺，而iPhone 7也沒有帶來任何大的升級。那些原本打算在去年升級手機的消費者可能都迫於這些問題而選擇了持幣觀望，而今年秋天看樣子將會成為他們購買新機的絕佳時機。

理性消費最重要

智能手機的漲價潮還會繼續嗎？這恐怕很難講。如果元件成本回落，智能手機的價格可能會趨於平穩。可如果你希望看到今後的旗艦手機不會賣這麼高的價格，這個夢想可能很難實現。

在購買一部智能手機時，最重要的是考慮自身實際需求。如果你省吃儉用才能買一部旗艦機，買到手後卻只是為了跟風或是作為炫耀的資本，那還不如把錢花在更有意義的地方。

不管是買手機還是其他任何東西，我們都應該學會理性消費。

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