業界「潛規則」 ——別讓「注水劇」逼走觀眾

近年來,電視劇產業化運行機制發生變革,市場化增速加快,為追求商業利益,製作方有意拉長電視劇篇幅,這種處理方式已成為某種業界「潛規則」。《大唐榮耀》從60集拉長為92集,《擇天記》從50集拉長到55集,動輒80、90集的電視劇屢見不鮮,新《還珠格格》99集、《天天有喜》91集、《隋唐英雄》120集……長劇越來越多,劇情拖沓、內容稀薄等現象屢見不鮮,即便某些口碑良好、被譽為「良心劇」的作品也存在人為拉長「湊集數」等問題,挑戰著觀眾耐心的底線。

事實上,電視劇集數變長,是製作方和播出方利益博弈的結果。電視台認「流量演員」,少數演員片酬激增,拍攝和後期製作投入越來越大,使得電視劇製作成本不斷增加,面對以集數定價格的買方電視台,電視劇製作方通過拉長集數,實現利益最大化;作為依靠貼片廣告收回成本的買方電視台來說,劇集越長,植入廣告的空間越多。為了延長劇集,製作方通過增加無關主線的人物、設置毫無意義的台詞以及重複再現故事情節等方式「注水」,一批營養匱乏和審美薄弱的電視劇佔據了熒屏,形成電視劇製作的不良風氣。

電視劇是大眾文化的重要組成部分,有審美、娛樂、情感溝通等多重社會功能和人文價值,「注水劇」對大眾文化的負面影響不容忽視。試想,一部正常收視率為2%的電視劇,收看人群就有2600多萬人,一集電視劇45分鐘,如果注水部分有10分鐘,那浪費的時間就是2.6億分鐘,注水部分越長,被浪費的個人時間和公共資源就越多。對電視劇製作方和播出方來說,「注水劇」會對雙方的品牌和信譽造成危害,對總體收視狀況本來已經令人苦惱的電視台來說,不啻是一劑鴉片:提振一時,貽害無窮,長此以往,將形成惡性循環,讓電視劇越來越難以黏住觀眾,電視整體收視情況必然雪上加霜。

國際上,減少劇集、保證單集精彩度已成為電視劇產業的共識。日劇的長度是10—12集,英劇更少,一般一年一季,一季3—9集。相比這兩個國家,美劇的劇集往往較長,但由於競爭激烈,如果收視率不好,會立馬遭遇「被砍」命運,這使得美劇製作追求精益求精。我國電視劇產業環境有自己的特點,但說到底,產業的良性發展最終還是要靠好作品說話,國產電視劇要取得經濟效益和社會效益的雙豐收,就必須擠干「水分」,扎紮實實用「乾貨」和「硬貨」贏得觀眾。

解決電視劇「注水」問題,涉及多方利益,需彼此之間通力合作。對製作方來說,應實施劇本戰略,加強編劇在電視劇中的主導地位;要減少對「小鮮肉」的顏值依賴,把精力集中在故事講述、情感傳遞和價值觀表達上;要按照合理的比例配置演員、導演、編劇、服化道等人員薪酬。對於播出方來說,應鼓勵制播聯手和傳統購銷相結合的商業模式,最大限度地整合優質劇作資源,在電視台購買電視劇時,可以改變以集數購買的陳舊方式,綜合電視劇品質、預估收視率、話題性及社會影響力等多方面再進行定價,避免製作方人為拉長劇集;在發行和銷售層面,對於品質優秀的電視劇要多渠道運營。杜絕「注水劇」的產生,還需要監管部門鼓勵製作方開拓題材領域和表現空間,擁抱「好故事」。我們的觀眾,也應該提升審美能力和批判眼光,拒絕「注水劇」。

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