揭秘偶像男團真相:買數據、迷之自信、5000死忠粉可稱王
作者:七爺 (明星資本論微信id:mingxingzibenlun)
8月是屬於偶像男團的。
8月2日,CORE ONE組合出道, 8月12日,TF家族舉辦夏日嘉年華; 8月19日,易安音樂社舉辦夏日祭;8月24日,ZOOM超能團出道; 8月份ZERO-G主演音樂劇《龍》公演;ZERO-G成員黃鈞澤和UNIQ周藝軒參加《中國有嘻哈》。
怎麼樣?是不是很精彩?這還不止,8月26日,新浪微博粉絲嘉年華辟出一個單獨環節「新人表演舞台」,九個偶像團體接受分貝battle。經過舞台下粉絲的尖叫聲分貝比拼,MAMALAND藉此正式出道,十二星宿風之少年得到返場表演的機會。
最有趣的是,前面在24日出道的ZOOM超能團,去粉絲嘉年華做了服務志願者,專門給粉絲髮放水和紀念品。據了解是因為出道晚了點,沒趕上粉絲嘉年華的報名時間,不過如此接地氣的偶像男團也是少見。
ZOOM超能團成員做志願時順便給粉絲簽名
如果不是去了這場嘉年華,此前明星資本論(ID:mingxingzibenlun)並不知道原來還有這麼多「嗷嗷待哺」的團。但這邊剛出道的團體都還尚未打出什麼名堂,那邊新團就扎堆冒頭了,這樣真的好嗎?
看起來,偶像團體市場好似一派欣欣向榮、蒸蒸日上的感覺,但其實大多都是自嗨的假象。
小星星我翻遍了這些偶像男團的官博、超級話題,轉評贊也沒放過,發現,除了TF家族、易安音樂社、X玖少年團和YHBOYS這幾個較為知名的團,大多偶像男團都「查無粉絲」,真粉數量少,微博轉評贊在個位數是常態。
業內人士普遍認為, 2017年是國內男團大亂斗的一年,甚至會成為男團「新元年」。但事實上,大多男團都尚未得到市場認可,只有TF家族和易安音樂社是當之無愧的兩大流量。所謂的亂斗,最終其實是落向TF嫡系與旁支的一次內戰罷了。
主要是依據粉絲、人氣、話題度劃分
以微指數、百度指數、微博話題粉絲
和簽到作為數據參考依據
我們也希望通過此篇,提醒正在為偶像男團奮鬥的創業者們和投資人們,是否能稍微停下來,冷靜思考一下,到底偶像男團該怎麼做……
偶像男團也有「人氣等級」
「大家讓一讓,不要擠!我是新浪的工作人員,帶的是媒體,真的是媒體!」
在重重粉絲的包圍夾擊中,以及安保人員的阻攔中,新浪工作人員帶著我試圖擠進媒體位置,然而擠了半天還是徒勞。
這是在TF家族練習生登場之前,舞台底下的區域被粉絲擠得水泄不通,媒體入口的柵欄已經有點「岌岌可危」,雖然已經去過TF家族夏日嘉年華,我仍然被這種陣仗嚇到。
TF家族
但到了新人出道舞台,這種情況就好多了,九個偶像團體依次登台表演,台下粉絲以尖叫聲進行分貝比拼,分貝最高的將獲得返場表演的機會。每到需要大家尖叫時,主持人都要做好久的工作,調動舞台下粉絲們的熱情,偶爾有幾個團還能讓大家興奮一下,但粉絲們大多一臉冷漠。
這些新團與TF家族的人氣差距那麼大嗎?這次我們不看微博粉絲,來看一看代表著核心死忠粉的微博話題粉絲和簽到。
明星資本論(ID:mingxingzibenlun)統計了一下男團們的微博話題粉絲和簽到人數,以及2017年的百度指數,其實差距也沒有那麼大:
微博話題粉絲和簽到一定程度上代表核心粉絲數量
百度指數則是代表大眾認知度
微指數能代表在微博上的熱度和話題度
讓人驚訝的是,5000以上的簽到人數已經稱王。
雖然TF家族、易安、X玖、YHBOYS、UNIQ的話題粉絲都在萬級,但TF家族的簽到人數以5000+成功碾壓其他,簽到率也是在30%以上,馬嘉祺、陳璽達等新晉成員甚至能得到70%以上。微博話題籤到意味著粉絲粘度高、組織結構比較成熟,會有意識地為偶像做數據。
但事實上,這個數據還是會有些打折扣,因為TF家族、易安、X玖、UNIQ這四個團單人發展明顯,個人人氣在很大程度上分流了團的人氣。UNIQ更是因為受限於限韓令,成員只能各自發展,其中王一博去《天天向上》當主持人,在《人間至味是清歡》里飾演男二,周藝軒去了《中國有嘻哈》。
UNIQ組合
TF家族中的丁程鑫、敖子逸,X玖的伍嘉成、郭子凡等這些人氣頗高的成員,基本上,微博話題粉絲都超過團體,簽到人數也都能達到5000+簽到人數。
這麼看來,5000個關注偶像超話並簽到的粉絲,其實意味著很多,而且並不容易達到。
矮子里拔將軍:TF家族、易安碾壓
既然TF家族和易安並沒有比其他團體有絕對優勢,那為什麼我還是更看好他們呢?
一方面,在查微指數時,只有TF家族和易安可以搜到,其他團都顯示「沒有此熱詞」。雖然微博話題粉絲差距不明顯,但微指數、簽到率所代表的粉絲活躍度、組合話題度就差的不是一星半點,
另一方面,作為與TFBOYS都頗有淵源的團,TF家族、易安早已經在大多TFBOYS粉絲那裡獲得了認知度,他們的起點已經比其他團要高。
在知乎上,有一位id為余妍潔的用戶,在回答【tf家族練習生 vs 易安音樂社 vs yhboys,你持什麼看法?】時,放了一張圖,是B站一個男團盤點視頻的彈幕分布:
彈幕雖然不直接顯示人氣,但跟話題度有關,所以TF家族和易安的地位是明顯高於其他的。
而X玖雖然團的數據沒有那麼好,但其中幾個成員各自發展比較好,肖戰已經轉戰影視圈,伍嘉成人氣高,郭子凡、夏之光、趙磊高考發揮優秀,都很有潛力。但作為一個偶像團體,或許,X玖會走上TFBOYS的路,單飛不解散,這對於剛成團不到一年的他們來說,到底是成功還是失敗,尚未可知。
X玖少年團
雖然,YHBOYS被我們划到了二線,但不可否認,YHBOYS是唯一在養成繫上對TF系有所威脅的。現在成員們普遍在10-13歲,吸粉固粉能力有限,但好在顏值、實力都可圈可點,話題度不錯,也有樂華娛樂在背後支撐。
無論是從數據上,還是從本人在偶像男團圈浸淫多年的經驗來看,後TF時代,TF家族、易安、YHBOYS、X玖或許就是這個市場的前四順位,目前來看TF家族和易安爭霸絕對頭部。不過由於易安一直與時代峰峻有官司在身,發展有所限制,這個坎,就看易安能否跨過。
偶像團體的大多數:
看著幾十個死忠粉自信滿滿
說完頭部,我們再來說一下「吊車尾的傢伙們」。
#很可惜,他們不會像王者榮耀里的安琪拉說的那樣「羞羞羞」。#
不知道大家是否了解微博超級話題的開通條件?其中有一條是超過200個人申請。但超過一半的小眾男團們都沒有開通微博超級話題。當然,還有一個可能是,粉絲結構不夠清晰、組織不夠成熟,所以目前戰鬥力較弱。
我以其中一個大型偶像團體為代表,來聊聊我自己深入他們飯圈以後的感想,就叫它團團吧。團團是2015年宣布出道,剛出道就獲得了千萬投資,一時間風頭無兩。前些天創始人團媽在接受媒體採訪時提到,目前團團已有100多人,付費粉絲規模在20多萬,聽起來非常的厲害。
而就在昨天,我跑去關注了他們的超級話題並進行了簽到,我是第56個簽到的人,那時已是晚上。而微博話題粉絲833,也很難讓人相信,團團有20多萬付費用戶。
所以,我去下載了傳說中他們的APP,註冊時顯示我是第227925位粉絲會員。我陷入了迷惑,因為TFBOYS官網會員也才不到20萬。
從去年年底到現在,許多男團大張旗鼓地出道,《新銳》雜誌推的CATCHERS男團、原杭州304知名coser組成的COSMOS男團,包括叫板TFBOYS的十二星宿(TFBOYS前音樂製作人,《青春修鍊手冊》的原創者劉佳參與策劃的團),哪個不是大有來頭?但時間一直走,他們的人氣卻好像始終停在原地。
翻一下上面提到的某個團的官博,我感覺非常的無奈,微博倒是發的不少,但轉評贊大多是在兩位數,甚至個位數,偶爾有些幾百轉,點進去也全是水軍……
其實這種境況讓人有些「恨鐵不成鋼」,明明中國偶像組合正迎來最好的時代,但大多供給者並沒有抓住粉絲的心。
我問過很多偶像男團的創始人,「為什麼那麼多偶像男團都紅不起來,你們還要去做?」他們大多回答我,「因為有市場呀」,且言語中頗具自信。仔細想來,他們確實是對未來市場有所期待,只不過有些人還沒有轉變過來,現在已經越來越是「粉推時代」。
沒有粉絲,男團到底在自嗨什麼?
每次採訪新出道的偶像男團,我還會問一個問題,初步的粉絲積累怎麼做?但我很少得到明確具體的答案。
為什麼我一直強調粉絲,因為對於偶像組合來說,人氣的基礎就是粉絲,粉絲才是「粉絲經濟」的成就者。而且二八法則也適用於粉絲,即20%的粉絲貢獻80%的人氣,這20%的粉絲就是核心粉絲。
TF家族和易安有發展潛力,恰恰就是因為他們有這個粉絲積累的過程。
易安音樂社團綜《易安FUN學後》
TF家族和易安是從核心粉絲向外擴散,受眾圈層是由內而外;X玖藉助《燃燒吧少年》達到了內外兼修的效果。而其他團體大多是「空心」外延,直接打入大眾圈層,卻只能心有餘而力不足。UNIQ就是典型代表,而目前出道的CORE ONE也是,並沒有培育核心粉絲圈層的意識,自然發展推動力不足,如果長此以往,便只能陷入自嗨假象。
但最要命的是,許多男團背後的公司對粉絲積累並不在意,也許是沒有抓住粉絲心理,所以直接造成審美與粉絲脫節、重外部推廣資源而輕內部策劃,從而力倍功半。
MIC曾被認為是國內最有實力的團
在這點上,YHBOYS的幕後操盤手,樂華娛樂CEO杜華,認識的還是比較清晰。她在接受騰訊娛樂採訪時說,養成系的根本在於「後勁十足」,因此男團低齡化的原因可以分為兩點。
「從粉絲角度來看,成員年齡越小,粉絲就越有時間看到成員的成長,陪伴的時間越長,忠誠度就越高,消費動力越足;從成員本身來看,培訓時間越長,才藝也會越紮實,成為實力與人氣兼具的成功藝人的可能性才會比較大。」
目前,偶像男團市場,其實高手如雲,他們也慢慢在嘗試不同的特色,只不過好像不少還處於試錯期,或者是探索期。我在之前的文章里就提到過,粉絲其實已經準備好了,就等著屬於自己的偶像出現。
所以,我們希望這個試錯期,越短越好……
點擊展開全文
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