施王忠：複雜且純粹

最新 09-01

施王忠 Shi Wang Zhong

畢業於杭州師範大學美術學院視覺傳達系，2014年初合作創辦寧波早安設計，深入研究品牌形象、圖形及字體，專註於品牌設計服務及中文字體的探索實踐。自2015年初起，同時擔任浙江萬尊股份有限公司設計總監，維護市場品牌形象。

早安設計創始人兼設計總監

中國設計師沙龍CDS會員

關於設計之路

您是怎樣走上設計這條路的呢？

小時候就熱愛繪畫，在大學念視覺傳達專業，畢業後就找了對口的公司做設計，一直做到了現在。

您的求學，創業都是在浙江這片土地上，是否考慮過離開浙江？選擇在這兒的原因是什麼？

假如將來有機會，我非常希望把我還有早安設計帶到更大的城市發展，選擇在這裡原因有很多，不同的時期也有不同的原因。就目前來說：在這裡，有客戶我們可以正常的運作，有團隊可以做出更多更好的作品，我們已經滿足了！

了解到您師從知名地產廣告設計師陳瑤，那陳老師給您帶來最大的影響是什麼呢？

不放棄每一個稿子。

為什麼會從最初的廣告設計轉向品牌設計呢？

主要原因是工作環境的變化，原來的公司更多以地產廣告為主，做的最多的也是設計執行，從創立早安設計以後我的工作內容更多以品牌形象設計為主，因為我喜歡多元化的設計工作，可以實現很多的想法，甚至希望將來可以去選擇客戶做自己喜歡的設計，也不僅限於品牌設計。

品牌設計是一件非常系統的事情，您是如何把握項目進度和掌握品牌調性的呢？

說到具體的工作，明確工作的內容，分階段落實，是我們品牌設計工作中相對重要的環節，每個階段會有針對的工作安排，以此來把握項目的進度，也可以保證出品的質量。

在項目開始的前期，最多的還是與委託方充分的溝通與相關資料的收集整理，這是比較基礎的一個工作，當然多次的團隊討論也是非常有必要的，這些工作可以讓我們找到比較合適的方向，再通過大量的探索，找到理想的創意突破口，再來展開品牌的調性，這讓我在跟委託方溝通過程中會有比較多的說服力。

在中文字體的探索實踐中，您有什麼收穫或者心得體會嗎？

我認為字體設計可以有四個層面去解讀，第一個層面是字型的識別性，決定大家能不能順暢地閱讀甚至理解作者的意圖；

第二個層面是匹配度，一款好的設計可以跟字體本身的意義或者背後的主題有很好的呼應；

第三個層面是創意，結構的創意或是形式的創意等等，然而創意是無限的，所以這是個加分的因素；

另外一層面是美觀度，簡單說就是好不好看，這一層面決定你的客戶買不買單，決定大家對這個作品是不是認可，當然絕不是說每個層面都非常好就是一個很好的設計，不同的題材不同的環境會有不同的側重點。

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關於設計理念、作品與團隊

當初為什麼想將公司取名為「早安設計」呢，成立它的初衷是？

成立早安設計的初衷，其實我有些忘了，反正當時幾個同學年輕有時間有拼勁，要做就做了，也許跟我的性格有比較緊密的關係，即使現在我仍然還在公司上班，我可能也在尋找創業的機會。

早安設計這個名字並沒有很多的含義，當初覺得簡單好記就對啦，我們也一樣，簡單的小夥伴一起做簡單的事，不過我們要做不簡單的設計。

您覺得「好的設計」有標準嗎？是什麼標準？

好的設計肯定有標準，在每個人的心中標準會有所不一樣，對於「好的設計」我的理解：優秀的視覺表現是基礎，能不能透過視覺表現影響人們的看法，不管是什麼目的，「好的設計」我認為是「目標明確」的。

您是怎樣看待作品的商業性與藝術性呢？

我舉個極端的例子：清晨醒來，窗外有很多種聲音，有鳥叫，很清脆很好聽我們卻聽不懂，有賣包子老奶奶的吆喝聲，很吵鬧，但是你發現你餓了。吵鬧的吆喝聲與清脆的鳥叫，看你想要什麼？假如你一點都不餓，你可能更會選擇躺在被窩裡聆聽清脆的鳥叫。再假如把吆喝的老奶奶換成聲音甜美的鄰家小妹妹，即使你不餓你也要多聽一會兒，甚至也要去買兩個。

作品的商業性與藝術性，因為市場受眾的不同會有不同的側重，商業設計，商業始終是第一位，關鍵在於如何達到平衡，兩者都是很關鍵，合適的才是最好的。

但作為一名設計師，我更加註重作品的藝術性。

了解到您負責過很多類型的公司的品牌設計，例如酒店，服飾、醫療、餐飲、化妝品、電子商務、房地產等，和我們講講一兩個給您留下深刻印象的項目吧。

印象最深刻的應該是湖南茶陵的中華茶祖文化產業園標誌設計，這是我第一次接觸到實戰，當時我記得我還在實習階段，剛進公司不久，做的很認真，很努力，晚上一回到寢室就畫草圖，睡覺了也在想，滿滿一本的手稿，最後項目例會看方案，最終領導都很滿意，也得到了客戶的採納.

我也第一品嘗到了設計帶來的成就感，至今這幅作品仍然放在我現在的辦公室，提醒我每一次都要全力以赴。

關於您提出的「複雜且純粹」、「少且多「的設計理念，您是如何理解？

複雜指的是設計的表現形式，純粹是指設計背後所要表現的中心思想，準確也直白。少也是設計的表現形式，更多的是我們背後考慮的東西。

為什麼要採取「少」的形式，要「少「到什麼程度，用什麼方式去「少」，我一直在堅持並且不斷的試圖否定，這是我們長期需要去深究的課題之一。

怎樣將其貫徹在團隊工作中的呢？

在平時的工作中，團隊中會有比較多的設計工作需要去探討、對比，我把好的地方與不夠好的地方歸納到我的理念中來，圖形設計、文字設計乃至線上的一個banner，結合這個理念去幫助同事們更好的掌控畫面，理解設計，這個過程中我也不斷的否定自己，跟我的團隊一同成長。

從設計師到管理者的角色，您在管理和培訓團隊上有什麼心得？

說不上心得，畢竟我和團隊都還很年輕，我也沒有管理上的經驗，這也是我相對薄弱的部分，我們團隊都是年紀差不多的人，基本都比我小，我更願意以小夥伴的方式融入到團隊中，只是我有能力可以幫助到其他人。

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關於字體設計

您為很多品牌設計了標準字體，例如靜凡居、食飢油頭、富氧活力泉，您認為標準字在品牌塑造中起什麼作用呢？

文字對比與圖形有個先天的優勢，就是它的可讀性與精準的傳達，這無疑是年輕的初創品牌最容易傳播，使消費者快速接收信息的一種方式，不管是圖形標誌或者是字體標誌，它們的目的都是為了達成某一個功能，這個功能決定我們採取哪一種形式去切入，簡單的說，我們為了更加直觀的表達對象的某些內容，採用標準字去塑造品牌的方式會更加有效，僅此而已。

您對字體設計似乎有自己的一些偏愛，為什麼呢？之前有學習過書法嗎？

只是小時候學過，所以跟學書法應該沒有多大關係，字體是平面設計師都會接觸的一個課題，不僅是在國內，在海外很多平面設計師也都願意在字體設計上投入非常多的時間，文字同樣也是圖形，字體中陰與陽的平衡，點線面的空間關係，可以幫助我更好的理解設計。對於字體的偏愛，影響最大的還是我的陳老師，我很欣賞他對待字體嚴謹的設計方式，讓我上癮的就是這種偏執。

您研發了一款「早安字體」，為什麼考慮做字型檔呢？將字體開發為字型檔是一件非常繁瑣耗時的事情，您是怎麼堅持下來的呢？

早安字體的雛形是早安設計logo中的標準字體，最初是作為團隊的一個字體練習的題材，後來越做越多就產生了做成字型檔的想法，於是我就孤身一人，動手做了。

開發字型檔是一件又愛又恨的事情，因為字越多越捨不得放棄，不放棄就是越來越多，「惡性循環」，500字到1000字再到2000字，堅持我一直做下去的，始終還是上面說到的偏愛吧。

您是習慣先手稿還是直接上機呢？

遇到難點或是想法的過程我喜歡畫草圖，可以預料到結果的我就直接用滑鼠了。

在字體研發過程中有遇到什麼困難或者取捨嗎？

一套中文字型檔，要滿足幾千個字的風格統一與平衡，一套字體整體的質量，沒有一個字可以鬆懈，早安字體沒有使用多餘的襯線做裝飾，等寬且沒有弧度的筆畫，僅僅通過結構去調整去實現字體的統一與平衡，我認為是早安字體最難的一個部分，有人曾對我說早安字體沒有風格，我覺得字型檔最難的就是怎麼做到「沒有風格」。

從去年的版本到現在的版本，無數次的堅持又妥協，反覆推敲與琢磨，只希望從我手上經過的字都值得人們去使用。

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