代言人廣告怎麼做才出彩，這裡有個香奈兒的範例

時隔 15 年，香奈兒再次發布了全新香水系列，用了創始人 Gabrielle Bonheur Chanel 的名字命名：香奈兒嘉柏麗爾香水。

香奈兒為此捧出了一支代言人克里斯汀·斯圖爾特（Kristen Stewart）主演的廣告大片，我們覺得這是近期看到為數不多的，撐得起品牌的代言人廣告。

來先睹為快，配樂是 Beyoncé 2015 年和 Naughty Boy 合作的《Runnin』》。

考慮到暮光女本身的人設，香奈兒選擇她來演繹嘉柏麗爾香水自由叛逆的特性，可以說相較旗下其他簽約明星更合適。

憑藉《暮光之城》躋身「好萊塢四小花旦」後，斯圖爾特經歷了一系列出軌、出櫃、亂穿衣服、罵媒體的醜聞後，斯圖爾特剪掉長發，離開了主流視線，潛心拍攝各種小眾電影、文藝電影，是演藝圈為數不多用放飛自我洗白形象的案例。

斯圖爾特不僅是香奈兒嘉柏麗爾香水的形象代言人，自 2013 年她就得到了香奈兒的認可，出任香奈兒品牌形象大使，Chanel Gabrielle 同名手袋也是她代言的。

除了找對人，這支廣告本身很美（顯而易見），且有高級感，是一支與品牌相襯的廣告。這支廣告由倫敦久負盛名的廣告代理商 RKCR/Y&R 操刀，這也是香奈兒在去年首次委任的全球創意代理商。

代言人廣告其實不容易做出彩，容易陷入「純粹賣臉」的套路感。更尷尬的一種情況是，代言人顏好，品牌自身形象也無問題，但兩者一結合不知道為什麼反而有種減分的感覺。具體可參看奚夢瑤最近給路虎拍的廣告，此前我們吐槽過。

在全球市場，香奈兒已經連續兩年遭受銷售額和凈利潤的雙重下滑，一向在數字化方面很謹慎的香奈兒集團也在去年年底在中國開設了線上的 Chanel 香水與美容品商店。

而香奈兒一直引以為傲的五號香水，近年來在部分市場也在丟掉份額。為了抓住千禧一代消費者，香奈兒希望在產品上作出突破。

談及香奈兒嘉柏麗爾香水，品牌香氛和美妝部全球總裁 Christine Dagousset 表示「目標不是小眾，而是躋身行業前十」，根據《女裝日報》援引的業內人士數據，這意味著這款產品需要拿到 1 億美元的年營收才可能排進前十。如果要拿到冠軍，則需要創造出 2.5 億美元的銷售額。

題圖來源：scmp

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