淺談展示設計中色彩的運用

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展示設計的色彩作為展覽重要構成要素，不僅可以準確傳遞豐富的產品信息、和企業文化理念，而且可以營造獨特地展示空間氛圍，使受眾產生強烈的視覺心理感受，因此，色彩設計在各種展覽會中越來越受到人們的重視和運用，展示色彩設計好壞直接決定了展覽的成功與否。

一、展示色彩的作用

現代展覽中色彩是最直觀、最易影響人心理的設計因素，它在展覽展示中發揮著特殊的作用，色彩對展示設計發揮的效果、產生的影響都是至關重要的。色彩在展示設計中的功能和作用有以下幾點：

1、創造完美的展示空間環境

利用色彩的調和對比等方式來處理和烘托展品 讓展品在觀眾印象中留下良好的視覺效果和心理效果。運用色彩的對比和調節作用，通過展品色彩之間的反襯、烘托或色光的輝映，使觀者對產品產生良好的視覺效果與心理感受

2、增強視覺引誘與嚮導作用

現代展覽中成功的展示空間的主色調或企業的標誌色，可以成為展示空間中的標誌象徵，並起到良好的指示性和導向性的作用。例如中國郵政的展示色彩設計中總是以綠色為主色調，而中國電信在展示設計色彩都離不開藍、白兩色的標誌，使觀眾在較遠的距離就能明晰它的存在，在琳琅滿目的展覽會上，這種標誌的識別作用對參展企業來說是十分必要的。

3、強化特定的視覺感受以及展示環境的氛圍

電子產品展區配合令人聯想到高科技、現代化的藍色、金屬色色調，獨特地展品性質搭配特有的色調，色彩的設計變化而更符合它的展出個性。這種大環境的色調與展出產品的個性色調形成了一種特有的環境氛圍，促使觀眾去接受這種環境的視覺、心理教育，人們也會隨著心理的變化產生各種各樣的反映和消費行為，色調的環境氣氛處理能夠直接影響到展示現場的效果。

二、展示色彩的類型

展示色彩主要包括主體色彩與環境色彩兩部分，兩者互為聯繫相互依託。主體色是指展示空間內展品、展具、光源等的主要色彩，體現為相互間的協調色或對比色，如展品的質地與色彩、展示燈光的強弱與色調都會彰顯展示空間獨特的氣氛。在展示色彩設計過程中，應當視展品的實際情況選用不同色彩層次的展具、光源，以便調整主次關係，突出展示空間既定的色調。

環境色彩是佔有展示空間面積最大的色彩，形成展示空間的主色調。主色調是展覽會總體設計和展台總體設計的主旋律，並對展示空間內的展品、 展具、裝飾物件等起主導、陪襯、烘托的作用。環境色是展示色彩設計中首先要考慮和選擇的方案。

三、展示色彩的定位

展示設計中色彩定位的準確，對於展場氣氛的調節、視覺環境的改善、展示信息傳遞效率的增強，都有極其重要的作用，恰當準確的色彩定位，能夠增強受眾的視覺吸引力與展示空間的導向作用，能充分體現展示空間環境的藝術表現力。展示設計中的色彩定位首先要根據展覽的性質、展覽的主題、展覽的時間來確定展示空間的主色調、適合的色彩組合、空間中的色彩關係等。

1、根據展覽的性質定位

根據展覽的性質、具體任務、需要達到的展示目的、展示空間氛圍的營造等視覺需求來確定展示空間色彩的定位。例如：具有濃重的歷史氛圍的博物館的色彩定位，應以厚重、沉穩的低色調為主，以反映一種滄桑的歷史變遷，傳統文化的凝重。最大限度的將博物館蘊涵的潛在精神揭示出來，把館藏文物承載的歷史人文內涵予以彰顯，展示色彩的定位應體現對空間場所精神的關注。因此，歷史博物館展陳設計色彩定位的重點在於對其文化內涵的傳達。我們要努力創造符合內容需要的色彩、氣氛、情調，以便取得較好的展覽效果。

2、根據展覽的主題定位

一般大型的展覽都有定位的一個主題，不同的小的展區也有自己展示的主調，展覽主體色彩定位應以整場展覽的主題色調為主，這樣有利於展覽會主題的色彩的突出，整個展區展覽氛圍的營造。同時對每個分展區色彩定位應以展品本身的色彩為主，通常可利用局部色彩的變化傳達自己展區的內容與風格，突出展品的特色。例如：以「青春洋溢」為主題的大型服裝展覽中的色彩基調定位可能以陽光、活潑、熱情的明快色調為主，而以「淑女、公主」裝為主打品牌的「艾依蓮」展區則會沿用品牌主題的粉嫩色調，此色調既突出了品牌自身的主題，又與整個展覽的主題相統一。

3、根據展覽季節定位

展覽的季節和展覽的時間往往也確定展覽空間的色彩基本色調，展覽的色彩定位要緊隨著季節的變化，充分考慮到該季節寒暑、溫度差而在色彩定位上有所偏重，可以運用各個季節的代表色彩。春季萬物復甦、陽光明媚，那麼春天的展覽空間用明快、活潑的色調，與環境和受眾的心理相呼應容易引起共鳴和好感；夏季酷熱難耐，展覽多用給人視覺和心理涼爽感受的冷色調；秋季是碩果累累的季節，也是萬物開始蕭條的季節，展區的色調多以穩重的低色調為主；冬季展覽中，室外寒冷，整個展場內的色彩定位應以暖色調為主，給人心理以「溫暖、溫馨、熱烈感」，與人的心理需求相吻合。

按照節日的性質、特點和要求，在節日期間的展覽多以紅為主色調，既表達節日的喜慶氣氛又能促銷商品。例如在聖誕節、國慶展場色彩定位應以紅色為主，黃、白、綠等色為輔，忌用黑、灰等色調。

總之，色彩設計是展示設計構成要素中極其重要的要素之一。一個展示空間，展覽中色彩運用的好壞，直接決定了展覽所產生的視覺與心理感染力成功與否。準確的色彩定位既能起到良好的招引和指示作用，又能樹立企業品牌形象；既有效的傳播了產品信息、傳播了企業文化，刺激了消費者的購買行為。

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