保健品企業如何在白熱化競爭中突出重圍？

天貓公布雙11規則：力度不夠競爭力不足的將被清出局。回想2016「雙11」保健品銷售大幅遞增，相信今年份額更讓人期待。近年來，保健品成為社會最熱門的產業，為什麼會有這麼多企業看好保健品產業呢？保健品產業的發展前景究竟在哪裡呢？

13億人口潛在消費市場巨大

任何一個產業針對的都是人，無論是產品、銷售方式、模式，始終面對的都是人。為什麼中國有那麼多企業，外國的企業還是願意到中國來，核心還是瞄準13多億龐大的人群所蘊含的潛在消費力、購買力。

自2000年以來，中國中產階級的財富大幅增長330%，2015年已達7.3萬億美元，佔全國財富的32%，伴隨著中產階級人數也在持續攀升，消費者購買力也在不斷提高，健康產品和健康服務的需求正在因此而急劇增加，這也是健康產業會飛速發展的一個原因。

慢性病人群增加

慢性疾病是威脅中國人健康的頭號殺手，占人群死因構成的86.6%，疾病負擔的69%。據調查統計，目前中國慢性病患者已超2.6億。而根據另一項統計，城市白領群體的亞健康現象極其普遍，約98.8%有不同程度的亞健康狀態，其中IT、通訊行業健康狀況最差。

科學管理健康、延長壽命、提升生活質量已成為人們高度重視的話題。2014年5月19日公布的「中國居民健康素養行動促進計劃」，提出希望2015年中國人的健康素養水平可以提高到15%，2020年提升到20%。健康素養水平的提升不光靠政府，更要靠全社會，也要靠協會和企業。

政策和投資持續加碼

近年來，伴隨著「健康中國」理念上升為國家戰略以後，一系列扶持、促進健康產業發展的政策緊密出台，在國家政策暖風的催化下，大量投資正加速湧入大健康領域，健康產業的投資、併購日益頻繁。

與此同時，健康企業的數量、產品的種類不斷增多、健康產業的整體容量、涵蓋領域、服務範圍正在不斷放大，正呈現出市場與政策雙輪驅動的格局。

國內市場需求廣闊，保健品企業不該在營銷炒作方面下過多功夫，應回歸產品本身的品質，重塑自身品牌價值，才能獲得長久發展，才有利於在保健品行業的白熱化競爭中突出重圍。

2017年10月3日，中國保健協會保健品市場工委發起，庶正康訊牽頭，再次組團出發開展OEM日本考察，物色好產品，學習日本OEM企業的工匠精神。

日本OEM深度考察團（10.3~10.7）

第一日：10月3日 星期二（宿東京）

上午乘國際航班抵達東京羽田機場，機上用午餐。

下午拜訪日本營養評議會（OrJIHFS日本健康食品規格協會）座談會。

晚上入住酒店後，東京觀光、銀座遊覽，參加歡迎晚宴！

第二日：10月4日 星期三（宿富山縣）

全天參觀第44屆《食品開發展2017》展會。

第三日：10月5日 星期四（宿靜岡）

上午拜訪飲料OEM企業株式會社TONBO。

下午拜訪OEM企業VIVID。

第四日：10月6日 星期五（宿大阪）

上午拜訪OEM企業（Aliment）。

下午拜訪企業（本草製藥株式會社）天白工廠。

第五日：10月7日 星期六

上午自由活動。

下午返程回國，結束考察之旅！

行程特色

三位一體——通過協會、展會、OEM工廠三位一體的考察，從行業現狀到最新動向，瞭然於胸，促使新產品靈感迸發）；

OEM全家福——參觀不同特色的加工廠（覆蓋膠囊類、飲料類、漢方葯類、片劑類專業加工廠）；

專業服務——專家帶隊、專業翻譯陪同，溝通零損耗。

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