三次元的淘寶——阿里要開自己的線下購物中心了，叫「貓茂」

今日（9月1日），據《聯商網》消息，阿里正在建設第一家完全屬於阿里的線下購物中心，新的購物中心名字叫做「more mall 」 ，中文名為「貓茂」。

消息還稱，首家「貓茂」將開在阿里巴巴杭州西溪園區，淘寶城三期，總面積4萬平米，整體結構為5層，目前正在裝修階段，預計將於2018年4月正式對外營業。

上月的《財經天下》周刊的封面報道中，阿里CEO張勇對於阿里的新零售戰略曾進行了一波全面的解讀，包括盒馬鮮生的由來、如何改造銀泰百貨、無人店的嘗試以及阿里在推行新零售戰略時對於傳統服裝業供應鏈的改造支持。

文章結尾處，張勇曾表示：新零售下一個階段非常重要的發展點，是商家已經不把互聯網看成一個銷售通路，開始走向線上與線下一體化的方向經營，這是一個重要的標誌。為了讓商家全面擁抱新零售，阿里巴巴將扮演好基礎設施的角色。

沒想到，阿里新零售的下一站就是開自己的線下購物中心。

對於線下大型購物中心的場景，有著之前改造銀泰的經驗，不難想像，未來阿里將在貓茂上延續並擴大銀泰模式在人、貨、場的數字化上的做法。

《聯商網》報道顯示，「貓茂」具體有以下幾個特色：

阿里獨家操盤：阿里在今年5月份完成銀泰私有化退市，至此銀泰基本被阿里掌控。作為阿里旗下唯一擁有實體百貨購物中心操盤經驗的銀泰商業應該是「貓茂」的最好操盤者。但是上述知情人士告訴《聯商網》， 「貓茂」目前籌建由阿里巴巴智慧建築事業部操盤，而招商團隊是由阿里自己組建的團隊，不用銀泰的原因可能是當時準備籌建「貓茂」時雙方並沒有談好。

另有業內人士告訴《聯商網》，該項目最初的運營團隊確定的是南京水游城的運營方鵬欣，後來才改成阿里自己的招商團隊，目前鵬欣仍留有一小部分團隊協助。

不過，有知情人士透露了實情，他說，目前鵬欣已經和阿里解約，有一部分人從鵬欣離職後，阿里錄用。

新零售技術落地：「貓茂」將會植入一系列阿里推出的新零售技術。《聯商網》了解到，6月17日，天貓在杭州嘉里中心和城西銀泰城開設了「新零售體驗館」，批量展示了AR天眼、未來試妝鏡、虛擬試衣間等一系列技術驅動的新零售產品。當時，天貓營銷平台事業部總經理劉博表示，這只是一個開端，很多東西並未成熟，天貓的目標就是將這些技術常態化，讓線上線下的鏈接更順暢。該知情人士表示，這裡很多相關技術已經成熟，「貓茂」將會讓這些技術正式大規模商用，同時天貓的一些玩法也會落地。

淘品牌與傳統品牌共存：淘品牌依託淘寶天貓而起， 隨著互聯網流量觸頂紛紛尋求線下機會。據該知情人士介紹，在品牌上，「貓茂」將會引進一批淘品牌，同時也會有很多有影響力的傳統品牌。

真正的線下淘寶，你會去嘛？

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