3400萬人關注 卡姿蘭要在1萬家門店干件大事

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品觀君曰

9月13日，美妝界因卡姿蘭的四隻超級萌熊而引發一場「賣萌」的熱議，究竟發生了什麼？

by_胡金平

通過品牌年輕化抓住新生代消費者贏得未來，是所有品牌的共識。但年輕化戰略如何去實現？答案是革新。因為人們永遠歡迎革命者，不喜歡修補匠。

9月13日，科技屆被最新蘋果手機刷屏，而美妝界則因卡姿蘭的四隻超級萌熊而引發一場「賣萌」的熱議，卡姿蘭通過精心策劃的「萌熊走失」事件，展示了自身由內而外聚變的年輕化態度。

萌熊「搞」事情 卡姿蘭玩出新高度

先來梳理一下卡姿蘭萌熊事件：9月11日，四隻超級萌熊因在杭州市區賣萌而被關進籠子，通過美妝KOL的現場直播及微博大號的推送，立即引起社會對賣萌是否有罪這一話題的關注和熱烈討論，截至發稿時，此話題閱讀量突破3416.6萬，討論則已達14.6萬。

9月12日，因萌熊前一晚成功越獄，導致事件持續發酵，#賣萌有罪嗎#話題衝上微博熱搜榜。

9月13日，卡姿蘭在杭州湖濱銀泰in77召開「卡姿蘭超級萌熊限量版全國首發發布會」，首席推薦官任嘉倫親臨現場，表明賣萌無罪立場，並呼籲大家一起找回萌熊，緊接著發布了卡姿蘭超級萌熊限量版彩妝，卡姿蘭超級萌熊樂園也宣布正式開園，吸引了眾多年輕消費者進入其中賣萌比萌，學習萌裝技能。

可以看到，卡姿蘭通過一場精心策劃的萌熊事件，用年輕人熟悉的方式、關心的話題、喜歡的明星與他們產生了深度共鳴。

這讓我們看到了卡姿蘭的自我革新，將自己與年輕消費者擺在同一陣營，去傾聽去互動去分享，如此才能真正讀懂他們，才能真正實現品牌年輕化。

正如卡姿蘭彩妝市場部副總監Rachel在發布會上所言，作為時尚彩妝領導品牌的卡姿蘭，要用年輕的時尚態度與95後對話，用最優質的產品力打動消費者。

超級萌熊樂園打造最大賣萌平台

如果說萌熊事件是卡姿蘭自我革新的起點，那超級萌熊樂園的開放則是走向勝利的大道。

卡姿蘭在杭州開放的全球首個彩妝萌熊樂園，以萌萌的粉色係為主色調，巨大的夢幻波波池、超酷的美眉列車、俏皮性感的女神旋轉木馬……整個萌熊樂園都萌趣十足。愛美女生不僅可以在樂園中賣萌比誰更萌，還能體驗學習四大萌妝技能，也可以自由互動拍照分享。

卡姿蘭相關負責人表示，超級萌熊樂園將是卡姿蘭全新的品牌戰役，希望通過萌熊樂園吸引95後年輕消費者自發參與其中，並依靠好玩有趣去激發消費者分享傳播，用消費者的力量推動萌熊樂園的發展，俘獲95後的芳心。

據了解，卡姿蘭超級萌熊樂園將覆蓋全國，後續會在20多個省會城市開放，並還將把全國1萬多家合作的終端門店打造成萌熊樂園，讓全國年輕消費者都能參與其中。

毫無疑問，從推出跨界彩妝新品、打造全球首個彩妝萌熊樂園，到邀請當紅小鮮肉擔任首席產品推薦官，都是卡姿蘭品牌年輕化發展戰略的部署。

對於正面臨消費者迭代、品牌亟需年輕化的中國化妝品行業，對消費者極具洞察力的卡姿蘭此次年輕化的嘗試，不僅將成為與年輕消費者溝通的經典營銷案例，也是其品牌發展歷史中值得書寫的濃重一筆。

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