蘋果發布會只開了一半就結束了？

最新 09-15

探尋商業本質

預見商業未來

品途解讀：蘋果發布會向來被譽為科技圈的「春晚」，也如同春晚一樣，越來越沒有新意。這次的蘋果發布會更像是一場傳聞匯總+證實大會。不過，隨著發布會將傳聞一一證實，也帶來了很多新的問題，彷彿話說了一半就結束了。美國商業媒體Fast Company對這些疑點進行了匯總。

常言道，屌絲熬夜看發布會，土豪睡醒直接買。不過，對於更多的受眾來說，即使不看發布會，也要了解清楚了再買。畢竟iPhone不便宜，這次的更貴了。發布會上提到的消息不再贅述，相信關注的人已經看了太多遍。這裡總結了發布會之後的諸多新疑問，還有外媒對一些問題的解答。

不了解LCD和OLED的區別就願意多付錢？

OLED（Organic Light - Emitting Diode）顯示技術具有自發光的特性，採用非常薄的有機材料塗層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發光。OLED顯示屏幕可視角度大，並且其能耗和成本都是低於LCD顯示屏幕的。但是OLED的問題在於大規模量產的難度，這也是iPhone X前期供貨不足的原因之一。

iPhone X的OLED屏幕是從三星採購的，但是和S8系列與Note8系列的OLED屏幕並不完全一樣。並不是三星把好屏幕給自己的旗艦用，把差的賣給蘋果，恰恰相反，留了一手的是蘋果。蘋果從三星採購OLED屏幕之後並沒有直接應用，而是由自主顯示屏幕團隊與三星合作再次研發，才應用到iPhone X上，這種屏幕被蘋果稱作「定製屏幕」。

蘋果從堅守LCD屏陣地到甘願高價引進OLED屏幕，不僅僅是對市場的妥協，更多是因為其技術能力和標準達到了量產的水平。iPhone X的屏幕在對比度、解析度和亮度方面都有不錯的表現，這才是蘋果讓你為這塊屏幕多掏錢的原因。

玻璃真比金屬堅固？敢不敢讓我試試

這次發布的iPhone 8/8 Plus和iPhone X，都配備了玻璃後面板，從情懷上講是回歸了4代的經典雙玻璃機身，從功能上講是為了實現無線充電功能。但是蘋果發布會上的說法是，這次的玻璃背板是在智能手機上應用過的最堅固的玻璃。

這裡就有很大的文章了。你說是為了情懷，我可以買單；你說是為了增加無線充電功能，我可以買單；你說玻璃更堅固了，那我覺得不行！

我還沒有忘記被碎屏支配的恐懼！

曾經用這樣的iPhone，我在換塊玻璃還是省錢多備幾個創可貼之間猶豫了很久。全身金屬材質的手機，磕磕碰碰除了影響美觀也沒有大的影響，而新款的雙玻璃iPhone如果摔碎玻璃，可能會影響無線充電的使用，這樣的話就必須要換。一萬塊的手機，換塊背板要多少錢呢？

蘋果也肯定不會讓你在體驗店裡體驗幾次摔機再決定買不買的。所以我們將持續為你關注微博熱搜的「iPhone X第一摔」，到時候看看再買。

那些吐槽樂呵樂呵得了，面部識別其實OK

你的手指濕了，還能指紋解鎖嗎？都在擔心睡覺的時候被老婆刷臉解鎖，指紋豈不是更方便？那現在哪款新手機沒有指紋解鎖了？

還真有。就是把指紋解鎖發揚光大的蘋果，要親手終結自己開啟的指紋解鎖時代。

那些對於面部識別的吐槽，並不能阻止手機解鎖方式的進化。畢竟對於蘋果的吐槽通常是來得快去得也快（可能是因為總有新槽點？？？）。

對於面部識別真正有價值的擔憂在於，這項技術是否會被濫用，這一擔憂最先來自斯諾登，就是你聽說過的那個斯諾登。美國明尼蘇達州民主党參議員艾爾-弗蘭肯(Al Franken)也在發布會後一天之內就要求蘋果提供關於面部識別的數據隱私和安全措施等方面的詳細信息。

如果蘋果的面部解鎖真的像發布會上第一次演示就失敗那麼難堪，你難道還需要擔心這項技術泄露隱私？

蘋果的面部解鎖最強大的地方在於其學習能力，說得直白點就是Face ID能夠學慣用戶面部的變化，稍微做下整容也能認出來。只要你的朋友能認出來，你的手機就能識別出來，你的朋友認不出來，它也可能認出來。雙胞胎都能區分，網紅也不用太擔心。所以別再酸溜溜地吐槽了，面部解鎖就是比你智能。

iPhone 8/8 Plus在iPhone X身邊顯得很多餘？

從發布會之前直到發布會之後，iPhone X成功吸引了絕大部分的關注，iPhone 8/8 Plus很受冷落，顯得有點多餘。國外網友精心製作了一張圖片來放大這種尷尬。

這兩款產品的重要性對於蘋果來說不亞於iPhone X，因為蘋果猜到了咱們不買iPhone X的原因：貴，還買不到。對於急於換手機又買不到iPhone X的人、覺得iPhone X很醜的人以及對Home鍵有特殊情結的人來說，iPhone 8/8 Plus是最合適的替代品，完全能夠勝任主力機的任何工作。況且如果你把眼光放長遠一點，兩年後如果要選擇一款備用機，披著正代外衣卻只是常規升級的iPhone 8/8 Plus將是不錯的選擇，就像現在的6S。因為iPhone 8/8 Plus被iPhone X搶走的不只是關注度，價格上也會很快有驚喜。

iPhone X缺貨的狀態要持續多久？

iPhone X比iPhone 8/8 Plus晚一個多月才能購買，且蘋果遲遲不能大規模量產。這是飢餓營銷的套路嗎？

不是的。飢餓營銷為的是製造供不應求的假象，以此抬高售價並增加利潤。恕我直言，蘋果不需要刻意降低供貨量來實現這兩點，因為他們為iPhone X製造的噱頭已經夠多了，儘快大規模供貨才是硬道理。

至於缺貨要持續多久，Fast Company報道，據消息人士透露，這一狀態將持續半年的時間。

無線充電是智能手機行業下一個風口？

蘋果也不是能把一切功能都帶火的，消除耳機介面就是個很好的例子，這次的無線充電也是。

諾基亞五年前的Lumia 920就搭載了無線充電功能，在當時真的算是來自未來的功能，但也沒能讓諾基亞重回巔峰。三星近兩年的旗艦都有無線充電的功能，但我在幾個辦公區轉了轉，看見很多曲面屏，沒看見無線充電器。

無線充電雖然看上去很科幻，在宣傳片里也夠唯美，但是涉及到實用性，卻沒有那麼靠譜。無線充電器也不是用無線的方式連接到插座上的，出門帶根線方便還是帶個板方便？況且蘋果的充電板那麼大，兜里塞不下。你願意花額外的錢買那個充電板每天上班下班都背著，還是用十分之一的錢再買個普通充電器放單位呢？

蘋果為新技術帶節奏的打開方式通常是，發布會上強調一下，然後由其他手機廠商通過效仿的方式進行普及。Home鍵、雙玻璃面板、全金屬後蓋、天線外露、雙攝像頭……都是這樣。

而無線充電不一樣，蘋果這次用了別人早就用了的技術，還是別人用了以後發現沒能普及的技術，因此很難把無線充電視為智能手機行業下一個風口。一句話：有腦子的跟風者會有選擇地跟風。

不過話也不能說得太滿。那我賭一塊錢，無線充電寶會是下一個風口。

混亂的產品線名字很難猜

這是一個沒有實際意義但是很有意思的點。

蘋果沿用了多年的S系列，被其他廠商借鑒了一路的系列，說沒就沒了？這讓友商們很難做啊。你取消了，我也取消，那不是承認我抄襲你么？

蘋果的命名有點讓人琢磨不透了。iPhone X的外觀半年前就在網上傳播了，而且跟真機相差不多，但是這個命名，X、Edition、X Edition一直輪番佔據上風，直到發布會前一天才統一了口徑。更有意思的是，雷軍在微博表示，小米MIX名稱的本意是：MI X。學會了人家的跑法，半路要超車啦？

當蘋果推出iPhone 5C的時候，都以為這一系列會保持下去，開創一個廉價版產品線，但是蘋果只出了一款就不出了。這次發布會，傳得沸沸揚揚的iPhone SE2也沒有亮相，SE系列會不會也是只出一代還是未知數。總之，蘋果的命名就是這麼讓人捉摸不透。

全面屏的設計會成為iPhone的主流還是曇花一現？

以後iPhone都會是沒有Home鍵的全面屏嗎？蘋果好像沒有在發布會上與Home鍵來一場催人淚下的告別。沿用了十年的設計，不會就這麼悄然離場吧？以後會是常規iPhone和X系列雙線還是只有iPhone X了？

這個問題恐怕沒有人能夠回答。蘋果可能也要看市場表現和生產能力才能決定。

Apple Watch什麼時候才能成為獨立設備？

相比於前兩代不能獨立使用的Apple Watch，第三代有了飛躍性提升：內置LTE的Apple Watch可以獨立使用了。出門可以不帶iPhone（就是iPhone，下文詳解），只戴上手錶就可以接打電話、收發簡訊和在線聽音樂了。這使得Apple Watch在一定意義上成為了獨立設備。

但是我要說的「獨立設備」並非這麼簡單。據Mashable報道（我們沒有拿到最新產品），第三代手錶仍不能脫離iPhone完成獨立設置。也就是說，如果你不是iPhone用戶，買了這款手錶也不能完成設置。不過，尚不清楚是不是可以借別人的iPhone完成設置。如果不能的話，這款Apple Watch仍是偽獨立設備。

更嚴重的是，第三代Apple Watch在實測中，打電話的續航時間只有一個小時，電量也成為了這款智能設備取代手機最急需解決的問題。

為何隻字未提HomePod？

今年6月6日，蘋果選了這個最6的日期，在蘋果全球開發者大會上推出了HomePod——一款內置了Siri的智能音箱。這款綜合了蘋果在音樂、AI和智能家居等領域野心的設備，竟然沒在這次發布會上獲得哪怕一秒鐘的鏡頭，有些不符合蘋果高調的作風。