NBA史上最大單的球衣廣告誕生，為什麼值6000萬美元？

據美媒體《the score》報道，勇士隊本周簽下了NBA歷史上最大單的球衣廣告，買下廣告的是日本樂天株式會社（Rakuten)，未來三年總價將達到6000萬美元。

據悉，勇士與日本樂天株式會社（Rakuten)達成了每年2000萬，為期三年的球衣廣告協議。「我們有非常多的選擇，這並不是參與競爭中報價最高的。」勇士隊首席市場營銷主管說道。勇士隊在今年大比分4-1贏下2016-17賽季NBA總冠軍後，又憑藉庫里，杜蘭特，湯普森，格林等超級巨星的影響力吸引來了很多品牌與公司的關注。

除勇士隊外，日本樂天株式會社（Rakuten)已經與西甲豪門巴塞羅那隊簽訂了4年總價2.35億美元的合同，每年的基本贊助費用為5500萬歐元，奪得西甲冠軍會增加150萬，歐冠冠軍增加500萬，巴薩也以年超5500萬歐元的贊助費收入，超過曼聯和切爾西，成為全球最高胸前廣告贊助費的球隊。

說到球衣廣告，最先商業化的自然是足球。

1973年，曾拿到過1966-1967賽季德甲冠軍（現在是德乙聯賽球隊）的布倫瑞克隊遭遇了嚴重的財政危機。面臨危機的俱樂部主席弗里克想出了一個辦法，他與一家香料公司達成了協議，香料公司出資10萬馬克，使自己公司的球衣得以出現在俱樂部的球衣上。

然而，這個足壇上的新生事物卻遭到了德國足協的反對。德國足協的官員們認為這種做法玷污了體育的競技本色。不過畢竟贊助收入對俱樂部而言相當重要，當其他俱樂部看到了布倫瑞克隊的成功後，他們紛紛要求也要在球衣上增加廣告位。於是，迫於各方壓力的德國足協終於同意俱樂部在球衣上印上贊助廣告的權益，除了圖案外，文字也被允許在球衣上出現。

慢慢地，球衣廣告也從德國蔓延到了世界足壇。雖然在球衣廣告剛出現時，由於不想給球衣贊助商們做免費廣告，因此當時的紙媒們還習慣於在報道中將球員照片上的廣告遮住，但現在，我們早已對球衣廣告習以為常。

足球的球衣廣告發展比較早，籃球的球衣廣告卻在近幾年才有眉目。

在2014年時，肖華就表示要在未來5年內實現球衣廣告投放的計劃：「這是無可避免的，因為市場有這個需求。」今年四月，聯盟董事會正式通過了這一為期三年的試驗計劃，允許各支球隊出售他們球衣上尺寸為2.5英寸x2.5英寸（約6.35厘米x6.35厘米）的廣告位。由此，NBA也成為了美國四大職業體育聯盟當中第一個允許在球衣上投放廣告的聯盟。

根據最初的收入分配方案，胸前廣告所得一半將歸各支球隊所有，而另一半則需要上繳聯盟，並由後者進行重新分配。除此之外，廣告贊助商與球隊簽訂的這份胸前廣告合同時限不能超過3年。

對於NBA而言，只要贊助商業務不涉及賭博、酒精和政治，都可以把廣告打上NBA球衣。當然，NBA官方合作夥伴的競爭對手是無法作為球衣贊助商出現的，NBA官方合作夥伴包括ESPN、ABC、Turner等媒體，球衣供應商耐克（Nike）、計時器的供應商天梭、籃球供應商斯伯丁等。但諸如特瑪捷（Ticketmaster）和家得寶這樣的票務公司，他們的競爭對手則不會受到限制。

在政策出台後，近年來成績堪憂的費城76人隊成了第一個吃螃蟹的人。從2017-2018賽季開始，票務公司家得寶的Logo將以3年1500萬美元的價格出現在76人的球衣上。此外，家得寶公司還擁有一個延長合同的選擇權。只要聯盟允許2.5乘2.5英寸的廣告繼續出現在球衣上，家得寶還將自動續約一年。

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