又是辦秀又是簽下楊冪，最近的Michael Kors有點高調，但你不知道它為了業績有多努力！

北京時間9月13日晚上10點，Michael Kors Collection 2018春季系列在紐約時裝周上重磅發布。而就在當地時間9月12日，Michael Kors正式宣布中國女演員楊冪成為其品牌全球首位品牌代言人。而楊冪也首次以代言人的身份出席了昨晚的大秀和前一天的新聞發布會。

GIF/1K

楊冪身著2017秋冬系列現身秀場，前一天出席新聞發布會她身著的是Michael Kors 2017秋季黑色皮裙

楊冪演繹Michael Kors The Walk街頭風格大片

楊冪：從Michael Kors 品牌摯友到首位全球品牌代言人

兩者牽手的第一個亮相合作便是今年秋季全新推出的Michael Kors The Walk街頭風格大片。由著名街拍攝影師Tommy Ton掌鏡，鏡頭下的楊冪身著MICHAEL Michael Kors秋季系列，手提全新SADIE手袋，盡展時髦大氣的Jet Set風格。9 月 1 日，Michael Kors與機場免稅零售商 DFS合作推出全新的「Pink Jungle」膠囊系列也邀請大冪冪為其拍攝該系列的廣告大片。

Michael Kors為楊冪定製的Met Gala戰衣

2016年，楊冪受邀出席了Michael Kors Collection 2017春季系列時裝秀

楊冪與Michael Kors之間的關係一直很好，在此次宣布成為代言人之前，楊冪已經是Michael Kors 多年的品牌摯友。多次出席品牌大秀、開店等活動，在各種商業、宣傳活動中，也經常穿戴Michael Kors品牌服裝配飾亮相。今年5月，作為品牌邀請的唯一一位中國明星，楊冪身著由設計師Michael 先生為她量身定製的Michael Kors Collection禮服，出席紐約大都會博物館慈善晚宴（Met Gala）。2016年，楊冪作為唯一受邀華人女星出席了Michael Kors Collection 2017春季系列時裝秀。在此之前，她曾兩度受邀亮相Michael Kors全球「Young系列」活動：2015年於北京舉辦的Young China展覽，以及2016年在上海舉辦的Young Power派對。此次品牌找來楊冪擔任全球品牌代言人，其背後龐大的亞洲市場無疑是品牌最看重的潛力因素。

GIF/1K

作為國內一線小花旦中的「帶貨王」，楊冪完美擔任起品牌「行走的廣告牌」的角色

收購Jimmy Choo後的首份財報 顯示下跌收斂

2017年至今，Michael Kors最大的動作無疑是以12億美元拿下英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。雖然成為一家後兩個品牌獨立運營，但Jimmy Choo作為近年來風頭正勁的鞋履品牌，2016 年的營收表現也還不錯。得益於亞洲市場和男裝產品的貢獻，其年營收達到3.64 億英鎊，同比增長了 14.5%。2016 年下半年至今，其股價翻了 2 倍多。Jimmy Choo顯得動力更足，高速擴張的勢頭不見放緩，可能能為MichaelKors打一劑強心針。

相關閱讀：最頭條 Michael Kors以12億美元拿下Jimmy Choo，輕奢市場進入集團化運作時代

中國超模劉雯、賀聰、李靜雯、王新宇等為Michael Kors Collection 2018春季系列走秀

Michael Kors日前交出了2018財年的首份成績單。在截至7月1日的第一季度內，Michael Kors（NYSE: KORS）銷售額同比下跌3.6%至9.52億美元，凈利潤則同比減少14.7%至1.25億美元，同店銷售額夏得5.9%，但均優於分析師預期。亞洲地區零售銷售額同比大漲104.8%至1.05億美元，而在美國本土市場的零售銷售額基本與去年同期持平。截至報告期末，Michael Kors在全球共有979個銷售點，其中包括771家零售門店。

GIF/1K

大力推動重組，本財年業績預期超理想值

在發布2017財年第四季度業績報告後，MichaelKors坦承集團正在遭受百貨業低迷，其中端手袋正在全球範圍內受到擠壓。在經濟下滑時期，消費者開始向市場的兩端傾斜——在大眾市場，Zara、H&M 等快時尚品牌保持著雙位數增長；而在高端奢侈品領域，Gucci、Dior 等品牌紛紛從年初開始高調談論「行業復甦」，輕奢品牌的市場被迫收窄。

最近一年，Michael Kors的日子並不好過。為改善這一局勢，Michael Kors發布了名為「Runway 2020」的新戰略計劃。該計劃包括加強品牌創新，關閉門店和努力降低百貨公司過度折扣。另外，集團包括將業務範圍拓展到了男裝等其他領域，並對線上渠道進行了大量投資等一系列重組措施還將繼續。該公司CEO John D. Idol表示，公司將在未來兩年內關閉100至125家店鋪，包括由於營業收入下滑以及某些商場的流量下滑而無法盈利的眼鏡店。與此同時，MichaelKors還計划進一步縮減其批發業務，將北美零售的促銷日數減少40％。

在經過一系列的措施調整後，Michael Kors零售渠道銷售額同比上漲10.1%至6.19億美元。對於2018財年第二季度，Michael Kors預計銷售額錄得中單位數的下滑，約在10.35億至10.5億美元之間，全年收入則預計為42.75億美元，營業利潤率約為16%。不過，由於Michael Kors對Jimmy Choo的收購交易尚未完成，因此該預期未將Jimmy Choo品牌銷售額考慮在內。但集團期望Jimmy Choo在2019財年能為其創造5.7億至5.8億美元的收入。

Michael Kors的中國市場

在全球市場普遍低迷時，Michael Kors亞洲地區的銷售額一直在增長。

GIF/1K

John Idol早前指出，全球有潛力的市場的擴張和男裝市場的復興是兩個帶動Michael Kors增長的關鍵所。Michael Kors 在2011年開始進入大中華區市場。中國地區已成為Michael Kors最重要的潛力市場之一。公司為了證明對中國市場有長期的信心，2016年6月， MichaelKors 出價5億美元收回了大中華區的特許經營權。對比其它輕奢侈品牌來說，Michael Kors進入中國市場要晚十年。Michael Kors亞太區總裁李達康卻不這麼認為，他指出，真正的中產階級是從2010年後慢慢發展起來的群體，他們需要高性價比、買得起的產品，也為Michael Kors在中國市場崛起提供了最好時機。2016年10月，Michael Kors第一次推出本地電商，比Gucci和LV的上線時間都要早1年。

GIF/1K

近日，Michael Kors正式與螞蟻金服旗下的支付寶進行合作，在品牌中國官方在線精品店推出支付寶花唄、花唄分期和花唄預授權的消費方式。作為此項合作的預熱，於8月15日至18日期間，消費者可以在花唄預售平台中提前預訂Michael Kors限量版SELMA城市系列手袋，預售當天僅300秒就被搶訂了150個。沒過多久，MichaelKors又加入到微信小程序的陣營中來，推出以會員服務為重點的小程序，對顧客來說，實用性則更大。

GIF/1K

剛剛收購了Jimmy Choo的Michael Kors現在仍處於轉型初期，但這並未分散這個品牌對顧客的注意力——相反，從這一個月內，兩度推出針對中國本土顧客的數字化營銷產品看來，Michael Kors口中的「顧客關愛」並非只是一句空口號。社交媒體一直是Michael Kors十分重視的營銷渠道，在其全球市場營銷投入中，數字營銷佔據了非常大的比重。正是Michael Kors在社交媒體上的出色表現，讓品牌在美國市場長期保持強勢的領導地位。在去年的紐約時裝周，Michael Kors稱霸社交媒體，參與度影響力排名第一，其競爭對手Coach則在排行中掉出前十名。

GIF/1K

產品和商店未能激發消費者興趣，曾經一路狂奔的Michael Kors進入了全面轉型的時代，深耕細作市場，穩定多品牌集團戰略。輕奢格局大改變的當下，Coach 正在強勢反彈，從關店到業績重回雙位數增長，重新獲得了消費者的喜歡和掌握了議價能力。Michael Kors需要解決的問題還有很多。簽約楊冪成為首位亞洲代言人深入化亞洲市場，Michael Kors的轉型過程至少是積極主動的。業績頹勢不能馬上制止，就像JohnIdol所述，Michael Kors將2018年作為一個過渡年，這期間品牌需要思考的可能比這幾年都要來的多。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！