薛之謙的淘寶店半年賺1000萬？明星開店除了「刷臉」還靠啥

新媒體管家

薛之謙又雙叒叕上熱搜了。跟他一起上熱搜的，還有他的淘寶店。

事情是這樣的……

9月12日晚，網紅李雨桐發微博長文，聲稱她曾與薛之謙合夥開淘寶店「UUJULY」，取這個名字是因為她和薛都是七月出生，卻遭遇薛之謙「騙財騙感情」，從2013年開始把每個月UUJULY賺到的錢作為「離婚費」轉給高磊鑫。

賣叔發現，李雨桐提到的「UUJULY」淘寶店鋪目前已不存在，線下實體店該品牌官方微博的最後一條信息發布的時間則停留在2015年9月14日，有消息顯示，由於女裝經營不佳，該女裝品牌已經關閉。

按照李雨桐微博的表述，她與薛之謙合夥開的淘寶店「UUJULY」比較賺錢：「當時UUJULY經營的不錯，他表示兩個人努力下，半年就可以攢到（1000萬）。」「從13年開始就把每個月UUJULY賺到的錢100萬一筆或者200萬一筆的轉給高。」半年賺一千萬是什麼概念？從賣叔有限的經驗來看，UUJULY的運營算是比較成功了。

真實情況到底如何我們尚無法得知。但能看出，隨著越多越多人上淘寶開店「發了財」，不少明星也開始看重電商這一塊香餑餑。

明星開淘寶店

幾家歡喜幾家愁

賣叔在淘寶上看到，「星店」板塊已有326位明星入駐，這些明星涵蓋影視、音樂、時尚等多個行業。

別以為這些明星跨界做電商只為玩票，「我型我秀」藝人師洋曾承認，他在淘寶開了3年店，就在北京買了房；而趙薇前年「雙11」前在天貓上新開的酒庄，多款單品創下天貓紅酒類的單日銷售冠軍。蔡瀾賣食品，薛之謙賣服裝，小嶽嶽賣辣醬，徐靜蕾賣配飾，林志穎賣箱包……嗅覺靈敏的明星們，早已將電商當成又一塊吸金之地。

不過，326家明星店鋪中，不少已是關門狀態。

香港藝人周柏豪設計的潮牌品牌xpx星店，當賣叔想搜一下這個店鋪的時候，卻發現網店的頁面已經變成了這樣

演員佟麗婭網店售賣的主要是熟女范的服裝，據相關報道，去年底賣的最好的一款披巾月銷量也僅有32件，如今，賣叔點擊進入主頁，店鋪已經不存在了。

結合他們的微博粉絲數來看會發現，粉絲基數很多時候不完全等同於購買力。

與之形成鮮明對比的是，不少明星的網店運營情況卻是紅紅火火。

小嶽嶽岳雲鵬的網店是在一年前開業的，主要賣河南燴面和香辣醬。他的成績在一眾明星網店中名列前茅，如今已是五皇冠。店鋪數據顯示，最近一個月，岳雲鵬的店鋪大致賣了23626件商品。如果按照平均價格30元計算的話，小嶽嶽家的月銷售額在70萬左右。

趙薇家的店主打商品是紅酒，雖然價格不如小嶽嶽的親民，但銷量還是挺好的。一瓶266塊錢的紅酒，近一個月的銷量為3863瓶，僅這一個產品的月銷售額就達到102萬多。

要經營好店鋪

光靠明星光環還不夠

對於明星來說，跨界自創品牌、開淘寶店並非這兩年才有的新鮮事兒。

投資分析師許杉認為，藝人藉助明星光環和資本力量進行跨行業的投資布局，表面看來優勢不小，並能通過粉絲經濟在前期就籌得不小的消費力，但畢竟隔行如隔山，難免在經營中遇到一些障礙。

那些把淘寶店鋪「玩」得比許多資深電商賣家還6的明星，除了自身的名人效應，更多的是把經營淘寶店鋪當成自己的一個重要事業，並不遺餘力提升產品品質。

去年，搞笑逗趣的岳雲鵬在淘寶上創立了自己的品牌「嗨嗨皮皮」，專賣家鄉地道的河南濮陽特產：核桃耗辣椒、牛肉辣椒醬、夾饃拌醬、老湯燴面等美食，他試圖將娛樂精神附加在產品上傳遞給消費者。憑藉高人氣和極佳觀眾緣，小嶽嶽的網店開張僅一個月，成交量就接近5萬單。

如今，小嶽嶽「嗨嗨皮皮」的網店SKU已經有所增長，不僅有主營的辣醬，豬蹄、鴨舌、鴨脖子等新增的近30種商品也都在店鋪同步銷售。堅持河南特色的小嶽嶽，如今仍在堅持開店初期所宣揚的「家鄉的味道」這一理念。

對於網店所銷售的食品質量，作為老闆的小嶽嶽自然是嚴格把關，在對食品質量嚴格要求的同時，小嶽嶽對台下觀眾說，他還經常兼職做店鋪客服。雖然現在也有一些狂熱粉絲為了和小嶽嶽通電話，故意給店鋪打差評，不過，已然把在網上賣辣醬作為自己重要事業的小嶽嶽，在現場可是板起了一貫的賤萌表情：賣辣醬，wuli嶽嶽可是認真的！

因為對漢服的極致熱愛，「星女郎」徐嬌在淘寶上創辦了具有漢元素的「織羽集」。於2016年9月正式營業的網店，目前，近90天的復購人數佔比為39%。從今年2月份開始的3個月里，月均銷售增長率達到了40%以上。

「開淘寶店當店主，賣具有漢元素的服裝，是我將自己的興趣發揮得最淋漓盡致的一次角色體驗。」將興趣作為一項事業的「斜杠青年」徐嬌，在入行以來就一直堅持著做自己想做的事。當被問起開淘寶店賣漢服和做演員有什麼區別時，一向軟萌的徐嬌十分認真地說，她會堅持自己店鋪上新的每一件新品都是原創。「雖然設計打版的過程很複雜，但是我們還會尊重原創的力量。」

現在，每到店鋪新品上架時，設計、策劃拍攝、內容傳播等多個方面，徐嬌都會深入涉及。「微博上的評論我都會去看，尤其是衣服的細節問題，像有的粉絲說自己的手臂和大腿比較胖，我都會把這些問題反饋給設計師，讓他們根據粉絲的需求再精細改進衣服樣式。」

文｜本刊記者 陶芙娟（見習） 萬禺

編輯｜俞菁

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