iPhone史上最貴又如何：終結行業頹勢，帶領國產手機齊漲價

華為全球智能手機出貨量6月、7月連續兩個月超越蘋果，伴隨著8月份中國銷量的持續攀升，華為有望連續3個月超過蘋果。

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來源：Wind資訊APP

史上最貴iPhone出爐，國產智能手機再迎契機。新款iPhone推出之際，正值全球智能手機面積「拐點」，二季度全球智能手機出貨量同比下降1.3%，史上首次單季負增長，國內智能手機單月出貨量也已連續6個月告負，創最長連跌記錄。新款iPhone雖貴，但國產手機如能跟進，驅動消費需求帶動增長同時，還有望進一步提高售價。

智能手機面臨「拐點」

蘋果iPhone的誕生，重塑了整個手機行業的格局。此次發布新款機型，而在智能手機領域，蘋果一家獨大局面正被逐步打破。

熱鬧背後，智能手機市場正面臨增速放緩的尷尬。

Wind資訊援引IDC統計顯示，二季度全球智能手機出貨量3.416億部，同比下降1.3%。

值得注意的是，這是IDC自2008年開始公布智能手機市場數據以來，首次出現單季出貨量同比下滑的情況。

作為全球智能手機生產和消費大國，中國的智能手機市場同樣不容樂觀。

Wind資訊統計顯示，今年前8個月，國內智能手機累計出貨量3.03億部，同比下降7.4%。自此，中國智能手機累計出貨量同比增速已連續4個月告負。國內智能手機單月出貨量則已連續6個月告負。

廣發證券輕工研報分析，在市場趨於飽和的狀態下，消費者變得更加理性。與前幾年智能手機市場高速發展的情況不同，當下優良品質性能所代表的中高端手機正在取代以性價比贏得消費者的中低價手機。存量換機、消費升級等信號不斷被媒體及廠商傳出，中小品牌難以為繼，市場逐漸被產業龍頭佔領。出貨量的單維追求已經不再是廠商考慮的絕對重點，用戶滿意度、留存率、轉化率、產品利潤等維度成為產業巨頭們新的競爭要素。這些轉變正在打造智能手機產業的新常態。

國產四強佔比逼近七成

智能手機出貨量悄然下跌同時，全球主要智能手機廠家的市場份額亦悄然發生變化。

截至今年二季度，三星智能手機市場份額佔比23.3%，為過去一年新高，但較高峰期32.7%，差距明顯。蘋果手機市場份額佔比則為12.0%。

同期華為智能手機市場份額已達11.3%，佔比進一步提高，OPPO智能手機市場份額也進一步提高至8.1%。此外，小米智能手機市場份額也升至6.2%。

此外，市場研究機構Counterpoint在最新發布的2017年7月Market Pulse報告中指出，華為全球智能手機出貨量6月、7月連續兩個月超越蘋果，伴隨著8月份中國銷量的持續攀升，華為有望連續3個月超過蘋果。

如果看國內市場情況，國內品牌這種強勁勢頭更為明顯。

Counterpoint公布2017年第二季度中國智能手機市場的出貨量報告顯示，華為以20.2%的份額穩居第一，同比增長3.3%。OPPO排名第二，市場份額18.8%，vivo第三，份額17%。而小米今年第二季度銷量實現大逆轉，重新回歸第四，市場份額13%。

此外，蘋果以8.2%份額排名第五，考慮到蘋果已正式發布新一代iPhone，預計四季度會迎來一波上漲。三星表現繼續下滑，市場份額僅剩3%，排名第六。

廣發證券許興軍、王亮研報分析，國內市場的市場集中度將會持續提高，其中蘋果和三星的高端機型在高端市場份額穩固，中高端期間國產手機品牌獲得了較大份額的增長，高品牌溢價能力手機品牌中低端機型在中低端市場將會進一步擠壓白牌的生存空間。同時，伴隨海外市場成長，海外市場成為業務新空間。

新款iPhone有望終結行業頹勢

品牌集中度提升同時，卻面臨行業銷量整體下滑的尷尬局面。智能手機市場迫切需要「帶頭大哥」，新款iPhone推出恰逢其時。

上海證券陳健宓研報認為，去年到今年電子上游產業經歷了一輪原材料漲價，現在一部手機的物料成本已經達到150美元—200美元，只能通過發布新品提價提高毛利率，智能手機已經進入存量時代，持續創新使得用戶願意為性能、外觀等支付溢價。

華泰證券張騄、李和瑞、彭茜研報分析，價格方面，蘋果手機的創新會帶動國產手機價格的上行。這在過去已有先例，比如2010年的iPhone 4帶動國產千元智能機的成長，iPhone 5帶動1999元的小米手機的成長，大屏iPhone 6帶動2500-3000元HOV手機成長。由於今年iPhone 8價格提升，預計國產手機的價格也會水漲船高。

報告稱，創新方面，在蘋果帶動下，多個國產品牌手機將跟隨蘋果導入全面屏設計，驅動消費需求。預計明年各大品牌的各種創新將驅動行業重回高速的成長期。

此外，IDC此前發布手機季度追蹤報告，預測2017年全球智能手機出貨量將較2016年出現反彈，預計將增長3%。

IDC表示，伴隨著年中新機的集中到來，預測2017年全球智能手機出貨量將達到15.2億。且隨著經濟條件的不斷改善、新興市場的增長以及新款iPhone的到來，IDC預計2018年全球智能手機增長趨勢將繼續，增長率有望達到4.5%。

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