iPhone十周年之後，國產手機的黃金時代要來了嗎？

文/王新喜

當前，iPhoneX/8已經發布，iPhoneX被稱之為自初代iPhone以來即十年來最大的飛躍。而8存在的意義或許就是要彰顯iPhone X的跨代升級的力度。在iPhone的過去十年里，蘋果總共發布15款iPhone，從劃時代的初代iPhone，到今天iPhoneX，iPhone的整個十年是不斷修正硬體功能與壘高軟體生態圍牆的十年，從改變整個行業的App Store、iCloud、Siri等功能，到指紋識別、3D Touch技術、3D人臉識別、大屏、全面屏，iPhone吃掉了整個智能手機市場的紅利，而在未來十年，整個智能機市場格局會發生什麼變化，在筆者看來，iPhone十周年之後，國產手機應該會迎來一個發展的黃金時期。

iPhoneX恰恰給了國產手機一個向高端市場邁進的契機

庫克在接受財富雜誌採訪時說，蘋果一直在為每個人製造產品，而不只是為富人服務。我們的定價體現的是產品價值。我們努力生產最好的產品，這意味著我們不產大路貨。

庫克聲稱不為富人服務，而是努力生產更好的產品，更多是在表明，iPhoneX的定價與它的產品價值是匹配。當然不可否認，iPhoneX不是大路貨，OLED全面屏、頂級配置、無線充電、人臉識別（Face ID）、優化後的ARKit應用均體現出蘋果對於產品價值的恪守以及自我變革的決心。但從近萬元的定價來看，蘋果似乎有意要製造稀缺性需求，進一步試探它的品牌溢價的邊界與天花板在哪裡。也是蘋果對於當前果粉忠誠度的一種試探。

但對用戶忠誠度的試探往往也是一種冒險。因為今年是全面屏手機大熱之年。從小米到三星，Android陣營旗艦已經開始主打全面屏。比如從小米mix到三星S8、note8、即將發布的華為mate10、以及金立和vivo等品牌也將推出全面屏手機，總體而言，Android陣營旗艦已經有將全面屏作為一種標配的趨勢。而蘋果iPhone X的最直觀賣點同樣是那塊加入諸多感測器和攝像頭的前劉海經過特別設計的OLED異形全面屏。

而從iPhoneX的創新賣點來看，無論是face ID、還是無線充電均無法支撐iPhoneX當前高售價，因為face ID 這樣的技術，S8也有，小米Note 3也使用了與曠視科技合作的刷臉解鎖，儘管在技術層面沒有達到蘋果的層次。但總體而言，全面屏這個賣點是iPhoneX與iPhone8之間最為顯著的差別，也因此使得iPhoneX的售價極大的拉開了與iPhone8的差距，這也間接說明，蘋果事實上在默認全面屏帶來的高附加值與產品溢價。這帶來的結果或是，整個Android陣營的全面屏手機的平均售價也或將一同被拉升。

當前Android陣營主打併且普及全面屏，但若說到與iPhoneX差距，可能在於Android手機廠商在全面屏與攝像模組、感測器以及UI系統軟體方面等軟硬體融合層面還需要持續完善。而對於Android廠商來說，這也是一個時間問題，因此，全面屏以及與之相關的技術並不構成蘋果的核心競爭力。如果說，在過去，國產手機要向高端市場邁進欠缺一個賣點與契機，而在當前，蘋果恰恰給了國產手機一個向高端市場邁進的黃金時期。

蘋果的硬體供應鏈掌控能力在弱化

從過去來看，蘋果依賴硬體雙供應商策略與軟體的獨一性封閉性策略，完整掌控其軟硬體生態模式，穩守其高端市場的影響力。但從目前來看，蘋果在硬體端的掌控力在弱化。

一方面，全面屏並非蘋果首創，Android廠商能力與標準在提升，技術能力不存在太多差距。而OLED屏幕當前被三星強勢壟斷，當前台灣供應鏈消息稱，iPhoneX每日出貨只能達到1萬台，而蘋果當前也有意在三星之外，扶持LG等其他OLED屏幕廠商，但LG若要達成蘋果的標準與量產能力，將在2019年之後。

早前韓國網友大呼，iPhone8應該標註韓國製造，理由是iPhone8使用的NAND快閃記憶體基本是由三星電子和SK海力士提供。iPhoneX使用的OLED面板是三星家的。而且iPhone8所用的雙攝像頭組件大部分都是韓國LG旗下子公司LG Innotek生產的。iPhone8的PCB印製電路板也是韓國廠商生產的。因此，我們也可以看到，蘋果的iPhoneX在核心元器件層面，諸多零部件的供應生產與出貨高度依賴韓國廠商，而在零部件供應鏈廠商與代工方面，又高度依賴中國供應商體系與富士康代工。

在過去，蘋果的雙供應商策略使得其在任何核心高端元器件的供應商都有備選廠商，不至於受到某家廠商的產能與價格制約。而在全面屏時代，蘋果第一次喪失了這種控制力，三星OLED屏幕大幅漲價蘋果無可奈何，也在於蘋果沒有其他選擇，這意味著蘋果在硬體供應鏈層面，開始逐步喪失了主導權。而三星卻將硬體供應鏈的能力空前加強也空前放大了它的價值與議價權能力。

在國產手機方面，在硬體供應鏈能力、微創新能力以及對於產品新方向與消費者痛點需求的嗅覺層面也變得更為靈敏，iPhone銷量的下滑，直接影響了上游供應商的市場選擇，更多蘋果供應商也開始尋求服務國產手機。而無線充電、窄邊框、全面屏等全新手機概念往往都是在國產手機市場悄然出現。

iPhone過去在中國銷量下滑也是源於其創新迭代欠缺說服力，而目前售價過高的iPhoneX還有隱患，一方面OLED屏幕的量產難度大，其次是技術方面還不成熟，雖然OLED相比LCD具有更薄、更省電、色域更廣、對比度更高等優勢，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺點。

加之當前iPhoneX前期供貨不足，但出貨量需求大以及產能不足的壓力或導致產品缺陷與瑕疵，良品率或將會成為一大問題，早前有業內人士透露，iPhone十周年產品發布前夕，iPhone8/X的良品才提升至接近50%的水平。預計10月底至11月初，iPhone8/X的良品率才會達到80%以上，這往往會帶來一連串的問題，包括供應鏈、品牌、庫存問題。這也會給國產手機帶來一些機會，包括分流其用戶。

蘋果忽略了中國市場的國情：國產手機廠商或迎來黃金時期

當前，無論是iPhoneX還是小幅升級的iPhone8，都忽略了中國市場的國情：一方面，如今在中國的銷售量排行榜上，蘋果的市場份額已經在華為、Oppo、Vivo與小米之後，位居第五名，市場份額收縮與品牌影響力下滑的背景下，蘋果正確的戰略定位應該是將擴大市場份額放在首要位置，因此這需要它對iPhoneX進行合理定價，適當讓利用戶，讓iPhoneX的優良體驗與創新功能普及到更多普通群體之中，擴大其口碑與品牌影響力。而當前蘋果卻反其道而行之。

其次，在全面屏成為潮流的當下，承擔走量的iPhone8，放在今年所有旗艦機里對比，已經是一種過時的設計。加之iPhone8與前代相比，升級幅度過小，因此，全面屏陣營的國產旗艦與iPhoneX都將成為iPhone8強有力的對手。

再次，iPhoneX定價高於以往，或將助推國產手機陣營頭部品牌呈現全面上行趨勢，前面提到，蘋果對iPhoneX與iPhone8的定價差異，事實上在默認全面屏帶來的高附加值與產品溢價。而儘管全面屏搭配在iPhone身上更具吸引力，但中國市場全面屏手機品牌選擇比全球任何區域市場都更為多元化，也更具性價比。

另外，但當前的現實是許多消費者換機頻率越來越低，換機頻率低意味著消費者對於換機成本的考量越來越多。新款iPhone推出之際，正值全球智能手機呈現出貨量下滑的拐點——二季度全球智能手機出貨量同比下降1.3%，史上首次單季負增長，國內智能機市場出貨量同比增速已連續4個月告負，增量市場和換代需求都已經被過去一年釋放的差不多了，今年的市場環境已經不太樂觀。但iPhone售價或將會進一步帶動用戶對國產手機的消費需求增長以及售價的小幅上行。

今年，幾乎所有人都相信iPhone8會在十周年憋一個大招，挽救iPhone在大中華區的頹勢，壓制國產手機的上行勢頭，因此，整個Android陣營都非常焦慮，幾乎所有的主流廠商都在iPhone十周年產品發布之前密集推新機，提前布局攔截用戶換機需求。

從目前來看，iPhoneX的變革與自我顛覆意識確實是超過以往，我們也不能忽略蘋果A11晶元結合AR應用與人工智慧方面的應用潛力，另外，也要看到Face ID一方面是蘋果在展示FACE ID在人臉學習上的深度優勢，另一方面Phone X還想憑藉FACE ID進行安全驗證以及支付，通過人臉識別取代指紋解鎖改變原有的人機交互方式與邏輯，顯然也與蘋果在移動支付與AR領域的戰略相關，這可能才是蘋果延續並重構iPhone生態邊界的重要變數。當前華為事實上也看到了AI晶元的這種趨勢，比如華為即將發布的Mate10就將搭載10納米工藝的麒麟970晶元，對標的顯然就是iPhone 8採用的A11晶元。

不過總體來說，iPhone十周年產品的殺傷力或許沒有想像中兇險。當前有華為員工稱「看完蘋果發布會，壓力就沒那麼大了」或許也是說出了國產手機廠商的共同心聲。因為在當前來看，不是全面屏的iPhone8卻又承擔著走量的重任，而從消費者認知度來看，幾乎將全面屏作為標配的國產新旗艦某種程度上與iPhoneX處於同一陣營，這無疑是間接拉低了iPhone8的段位。

因此，國產手機與iPhone8的競爭，自然多了一些勝算，而iPhoneX的出貨限制與產能限制以及高價位並不利於在iPhone在當前空窗期的銷量，在當前，三星由於政治因素以及去年的燃損事件造成的負面影響尚未完全消除，這意味著將有很大一部分存量換機用戶群體會被國產手機消化。從iPhoneX與iPhone8之間的差距於產能與出貨受限的事實可以基本預測，國產手機在銷量層面延續漲勢的機會是比較大的。

在供應鏈層面，中國供應鏈商已經崛起，根據蘋果披露的2017年供應商顯示，在主要的200家供應商里，美國、日本、中國大陸、中國台灣囊括166家，中國供應商位居前四，今年又新增了5家。而未來國產手機在平均利潤層面有望持續拉高，這或將一定程度推動供應商的轉向，因為隨著iPhone銷量下滑，早前也有業內人士透露，雞蛋不應該放在同一個籃子里，這已經是供應商的普遍共識，當國內供應商無法分享到蘋果生態圈的更多利潤，自然會轉向服務於其他增長勢頭更好的廠商。而能夠滿足蘋果需求的供應鏈的廠商，自然有更好的經驗去推動國產廠商的需求與產能升級。

當然，國產手機當前迫切需要加強在高端元器件的自產程度。而未來的趨勢可能是，蘋果的供應鏈廠商也開始逐步將訂單與產能分到華為小米OV等廠商來規避iPhone銷量不佳的風險，這有助於國產手機進一步加強供應鏈層面的話語權。而從iPhoneX這個大招出了之後，按照蘋果的升級慣性，在產品的創新層面，或陷入一個較長的緩慢優化小幅升級的窗口期，因此，某種程度上說，iPhoneX與iPhone8是給了國產手機一個躍進的契機，就看國產手機能否抓住這個黃金時期補齊短板縮小差距了。

作者：王新喜　TMT資深評論人　本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：redianweiping

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