先有MV再配歌？這位人工智慧「創意總監」又有新任務了

噱頭還是有意義的嘗試？

在不斷突破人工智慧的創意能力邊界這件事情上，日本廣告公司麥肯的腦洞一直停不下來。在製作廣告腳本、寫歌之外，這家公司的人工智慧創意總監又領到了一項新的任務——在沒有歌曲的前提下，給日本女子偶像團體Magical Punchline製作MV。

我們曾經報道過，日本廣告公司麥肯曾經在2016年4月任命了一個人工智慧創意總監AI-CD β，開發團隊通過解構、分析和標記了大量的電視廣告，讓這位機器人創意總監基於大數據，結合一定的邏輯演算法，給一些產品和信息做出針對性的創意廣告指導。

沒有歌也能製作MV？聽上去像是個噱頭。不過按照麥肯的理解，MV也可以說是一種視頻宣傳，從這個角度來說，它和視頻廣告的套路就很類似。所以人工智慧創意總監AI-CD β將會把過去成功的電視廣告作為素材分析，尤其是廣告中以音樂為中心的那種。

在這家公司看來，先拍視頻MV再配樂，是一個相當有突破性的嘗試。不過仔細想想看，這種條件下生成的歌曲MV，估計不會有需要配合音樂的舞蹈設計。

日本麥肯對人工智慧的嘗試一直興趣十足。曾經為了證明AI-CD β創意總監的位子不是浪得虛名，這家公司在去年6月份還舉辦了一場人工智慧和人類的廣告創意大賽——為億滋旗下的口香糖品牌Clorets Mint Tab策劃TVC廣告，要求體現出「即刻清新感受，持久到10分鐘」的產品特點。

最終出自人類之手的小清新風格廣告，以54% VS 46%的微弱優勢擊敗了AI-CD β的魔性廣告。

【人類作品】

【AI-CD β作品】

廣告行業對於人工智慧的討論一直不絕於耳，比較實際的應用，大多是關於數據分析以及數字營銷的部分。而在創意領域，這種嘗試總是難以擺脫吵噱頭的嫌疑，因為無論是製作創意廣告還是音樂，看上去都像是一種宣傳大於實際的行為。

可口可樂全球高級數字營銷官Mariano Bosaz在今年2月份是世界移動大會上，也曾經表示對機器人替代人類製作廣告感興趣。無論結果如何，至少給人們留下了大公司試圖在一切機會抓住科技潮流的印象。

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