發布會是蘋果的，熱點是全世界的！揭秘科技界大會的流量操盤術

最新 09-15

新媒體管家

好了，都見識了蘋果十周年發布會放的大招，iPhone X。雖然還沒到手，但刷屏了一天多，對它的優缺點也胸有成竹了。

先是被預熱/預測稿轟炸一輪，大半夜又被發布會霸屏了，然後被「哈哈哈哈都被我猜中了」的稿子再一輪轟炸，接著，「反正也買不起」的悲傷情緒湧上心頭——這大概是吃瓜群眾圍觀蘋果發布會的心路歷程。

一場事先張揚的發布會，騰訊新聞客戶端顯示，實時直播觀看人次超過640萬，深夜檔能有這樣的數據非常驚人了。

蘋果發布會放了哪些大招

熟悉劇情的同學可跳過此題

今年的新品發布會在以史蒂夫·喬布斯命名的Steve Jobs Theater召開，坐落於Apple Park，也是蘋果年底即將搬入的新總部的所在。在發布會的開始，庫克也深情地回憶了史蒂夫·喬布斯，「他的精神將永遠根植在蘋果的基因中」。

不妨再來簡單回顧一下本次發布會的內容亮點：

發布會介紹蘋果新園區Apple Park；

介紹第一款新產品，Apple Watch Series 3，增加LTE功能，現場演示通話連線；

發布Apple TV 4K版；

iPhone 8及iPhone 8 plus回歸前後雙面玻璃設計，搭載A11處理器，加入無線充電功能，攝像頭畫質和人像模式得到了一定的優化；

十周年代表作iPhone X發布。其功能特色包括，5.8英寸超視網膜顯示全面屏、取消home鍵的手勢交互設計、取代指紋解鎖的Face ID、Animojis「動畫表情」和無線充電。

還記得那些年你追過的會嗎？

以及，為什麼會追上癮

新品發布會火熱似乎已經成了理所當然的事，但你有沒有想過，理所當然背後，發布會的熱度來源於哪裡，又包括什麼？

那些年我們一起追過的發布會

大大小小的發布會很多，我們這次選較為典型的幾個來聊一聊。

說起開發者大會和新產品發布會都不陌生，這其中科技巨頭們功不可沒。科技類媒體The Verge網站上曾發起一則投票調查「誰舉辦了最精彩的開發者/產品大會？」給出的選項就是蘋果、微軟、Facebook、Google和三星。

Google I/O是谷歌每年一度舉行的開發者大會，一般為期三天。Google會藉此機會給出公司產品和服務的發展方向，同時也會為使用他們的平台和服務的開發者們提供方法上的指導。今年5月，Google在美國加州山景城的海岸線圓形劇場舉辦了Google I/O 2017發布會，吸引了一眾開發者與媒體人參加。

同樣的，Facebook也在4月召開了它的Facebook F8年度大會。F8這個命名是來自Facebook之前倡導的八小時「黑客馬拉松」文化，意在激勵員工實踐新技術和項目的熱情。

蘋果也會在每年召開WWDC全球開發者大會，除去面向設計師和開發者們的最新軟體和技術介紹之外，也會推出新產品。今年蘋果WWDC的主要內容是推出iOS 11系統的新功能介紹，以及發布了iPad新品和智能音箱。

蘋果和微軟的新品發布會則有很高的關注度和代表性。每年秋季新品發布會之前，蘋果在網路上的爆料熱度恐怕無出其右。

科技公司主辦的大會之外，每年在美國德克薩斯州奧斯汀舉辦的大會「西南偏南」（SXSW）也是發布會中的典型，名字是由對希區柯克執導的電影《西北偏北》的戲仿而來，涵蓋音樂、電影和交互設計領域，它從一個小眾音樂節逐漸成為了創意盛會。2016年，奧巴馬也現身「西南偏南」的活動之中。

發布會的熱度從何而來

1. 首先是黏性用戶的期待值已經過持續「培育」。每年用戶都會對科技巨頭即將發布的新產品有著原生的好奇，對新產品詳情期待而不得的信息不對稱吊足了胃口，眾多泄露信息的出現也加劇了這種對發布會迫切的期待。

國內有關iPhone爆料的一些新聞合集。

國外媒體一些爆料iphone信息的新聞報道集合，可見其關注點範圍之廣：從錶帶配色、發布會場地、無線充電、視覺識別，到發布會之前對iPhone功能的一次全盤泄露。

對於關注度極高的發布會，各種解讀和泄密文已經把要點講得七七八八，發布會開始後，媒體和圍觀群眾也樂於去印證說法。如今年蘋果iPhone X的主要功能，與之前爆料基本一致。

2. 發布會的主講人本身也是振臂一呼型選手。作為發布會主講人，蘋果的庫克、臉書的扎克伯格等人在社交平台上都有極高的關注度。今年Facebook開發者大會之前，扎克伯格即在Facebook上發布了一張自己的自拍，隨即引發探討，Facebook的技術更新方向是否會與AR有關，而幾天後的發布會上發現，確實如此。

3. 官方不遺餘力「造熱點」。從今年Facebook F8大會的官網上可以看到，Facebook為這次大會同步開發了可以查詢日程、包含與參會者社交功能的App，配合官網信息發布與視頻在線觀看，以及Facebook作為社交平台的天然優勢，來實現信息的多向且有效的傳播。

「F8」應用界面截圖。包括日程安排、視頻資料等。

發布會透露行業趨勢信號

發布會的實際收效作為考驗吸引力的指標，其中一項便是是產品/功能/創意能否引領風潮。技術巨頭們的發布會其中透露出的黑科技線索，是整個行業日後技術創新的風向標，與開發者和用戶都直接相關。

如今年Facebook開發者大會提到了發力移動AR的計劃，「要讓手機成為全世界第一個AR平台」。在蘋果的WWDC和新品發布會上，同樣涉及AR布局。WWDC17中，蘋果發布基於計算機視覺識別技術的ARkit，成為AR技術應用的開發基礎。

而在今年蘋果新品發布會中，三款新iPhone都發展了AR功能。iPhone X的前置攝像頭可實現面部的高精度的追蹤，來實現AR效果。在科技發展的風口，各大巨頭的發布會形成了一輪互文，也呼應著行業的未來發展方向。

發布盛會也可以成為創意的誕生地，以及初創公司獲取關注的機會。

「西南偏南」交互大會（SXSW Interactive）以交互技術為核心，活動包括貿易展、講座、派對和創業公司發表會，科技界可以說每年對此翹首以盼。Twitter、Tinder和Meerkat都曾是從這一大會上發跡的熱門應用產品。2007年，Twitter在SXSW獲得了最佳博客獎（best blog startup），並吸引到了天使投資。在當年的SXSW之後，twitter的日推文數量暴增至6萬。

當我們在談論發布會時，

我們在談論什麼？

話題資源滿滿的發布會們自然能夠成為媒體議題的富礦。如果你關注了一些科技媒體的公眾號，那麼頭幾天就能感受到各家媒體對Apple新品發布會報道的熱情。

新品發售有限，報道信息無窮

有個說法是蘋果發布會是科技界的「春晚」，事實上各大科技發布會都將是媒體報道的不二選題。例如，科技媒體會推出相關的專題報道，對發布會的內容進行實時盤點，而較為常用的形式則是信息流式的實時新聞更新，在現場隨時更新內容，兼顧時效性和信息的豐富程度。

TechCrunch和The Verge都對科技大會有過類似形式的報道，今年蘋果秋季新品發布會也有很多新聞App進行信息流式的新聞直播。

信息流式的即時更新較為適用於直播時的議程跟進，發布會過後，各家媒體也會發布盤點式專題報道和評論類文章。今年對於iPhone的媒體評點可以粗分為這幾類：

最常見的是發布會內容回顧，諸多新聞與視頻，帶著「X分鐘帶你看完蘋果發布會」、「關於蘋果發布會你不得不知的這五點」之類的標題佔領了屏幕，為沒來得及熬夜看發布會的用戶提供要點速覽。

此類內容也確實有一定需求，截止到13日中午一點，騰訊視頻平台上一則題為「三分鐘看完蘋果發布會亮點：有點貴」的視頻，已有434.5萬的播放量，而列表中與它並排的新品發布會全程回顧則有751.4萬的播放量。

再者是對單一產品或服務的介紹評介，此類報道多選擇發布會中較為典型的細節進行延伸擴展。

比如TechCrunch發布的一篇題為「Apple TV 4K是如何能夠在與亞馬遜、Roku的競爭中勝出」的文章，即是從Apple TV 4K版這一新發布的產品出發，評點使Apple TV相對於其他流媒體產品與服務，具有後來居上的優勢的原因在於，蘋果擁有豐富的視頻源，並表示4K畫質視頻免費升級，售價將與1080P的視頻保持不變。

產品之外，還有一些媒體在扒發布會的其它有趣細節。外媒Mashable就推出了一篇發布會的配樂盤點《Apple發布會吸引你的六首歌》，不得不說，Apple在配樂選擇上也是一把好手，籌備入場時一曲The Beatles的《All You Need Is Love》就非常抓耳。

買不買放一邊，先抖個機靈

這種盛事自然也是社交平台用戶和自媒體掀起一輪話題熱潮的絕佳時機，大家紛紛對Apple新品給出自己的解讀，對Airpods的種種調侃彷彿熱度剛過，Face ID又成了一輪熱點。刷微博和推特上的熱帖，不由得感慨網友的創造力與聯想能力之驚人。

扔幾張熱圖感受一下：