iPhoneX在華有未來？美媒支招：搞獨特，在中國也許還有戲

新聞 09-15

【文觀察者網/張珩】這兩天什麼新聞最熱？毫無疑問是蘋果公司新手機發布會了，9月12日，新一代的iPhone X正式公開。看到價格，消費者的心直接涼了半截，最便宜的64G的iPhone X售價也高達8388元人民幣。

如果摺合成美元，售價高達1280美元，相較之下，美國境內的64G版本不含稅售價僅為999美元，也就是說，中國的iPhone X溢價比美國高出了近30%。

在這種情況下，美國媒體是怎麼看待iPhone X在中國的未來呢？簡而言之一句話：挑戰極大，前景艱難。華爾街日報在9月13日刊登文章表示，iPhone X的售價是在是太高了，蘋果將在中國遭遇性價比出色的國產手機正面挑戰，除非蘋果手機非常獨特，進行改進，否則很難競爭。

華爾街日報報道截圖

「實在是太貴了」

謝麗爾?王（Shirley Wangs）是北京一位忠實「果粉」，在華爾街日報的採訪中，王女士表示，自己不會被高昂的售價嚇退，她說：「我是蘋果的超級粉絲，很多我的朋友也會購買蘋果的。」

但是，問題來了，中國究竟有多少這樣不顧價格的「死忠粉」呢？為了留住消費者，蘋果同時也推出了售價為5888元的iPhone 8和6688元的iPhone 8 Plus。即使如此，所有蘋果手機都有一個巨大的問題，實在太貴了。

國貨蘋果iPhone X售價

美國iPhone X售價，64GB版不含稅摺合人民幣6543元

畢竟，國產智能手機的售價可以低至每部100美元。

「蘋果手機實在是太貴了。」長期觀察中國手機市場發展的科納仕諮詢（Canalys）分析師賈莫（Mo Jia）對華爾街日報說。

作為全球最大的手機市場，中國對於蘋果來說至關重要。在包括港台的大中華區，其銷售額佔據了蘋果總銷售的22%。位於北京的BDA諮詢公司聯合創始人鄧肯?克拉克（Duncan Clark）說，除了營收和市場份額以外，中國還是蘋果全球戰略的試金石。在這種情況下，蘋果又該如何應對呢？

曾幾何時，蘋果是中國手機市場的領頭羊，但是從2016年開始，蘋果大中華區的營收出現了「六連跌」，連續六個季度下滑。同時，2017年第二季度的市場份額下滑到第五（約7%），而國產手機份額達到了驚人的87%。僅僅3年前，蘋果的市場份額一度達到了16.5%。

對此，庫克輕描淡寫的認為，主要責任是香港銷售的疲軟，因為港幣兌美元的升值，內地消費者在香港購買手機的慾望減少。

香港iPhone X售價，64G版本摺合人民幣7200元，卻是對於內地消費者來說有足夠的吸引力

除非獨特，不然很難競爭

研究公司IHS Market的資深研究員表示，蘋果需要有非常具有識別性的特點，不然很難在中國市場上和本地產品競爭。

目前，中國市場的領先者是華為手機，科納仕認為，華為2季度的出貨量已經佔據了21%的市場份額。並且還把目標定為原本是蘋果主導的高端市場，即將推出的華為Mate 10將會成為高端市場的有力競爭者。同時，排名第二的小米則主打性價比極高的Mix2。

中國手機2季度出貨量（圖：Counterpoint）

如果蘋果想要贏回中國市場，華爾街日報認為，首先需要做的是迎合中國消費者的習慣。比如增加二維碼的應用程度，讓消費者可以通過人工智慧Siri直接呼叫微信二維碼。另外，中國消費者也並不喜歡使用電子郵箱，蘋果應該使用簡訊或者微信通知客戶，而不是使用郵件和客戶溝通。

另外在支付方面，2017年美國已經有36%的商家支持Apple Pay，一舉讓蘋果成為了美國最受歡迎的移動支付系統，蘋果在自己的iMessage內插入支付的策略非常成功。但是在中國，蘋果支付卻遭到了慘敗，甚至還因為試圖在微信「打賞」上「分一杯羹」而遭到了網友「全面炮轟」。蘋果應該考慮和中國本土的移動支付合作，全力推廣Apply Pay可能並不合算。