如何在陶瓷衛浴近1700億大蛋糕中分得一杯羹？

最新 09-15

二十餘年的光陰，衛浴陶瓷行業逐漸成長和壯大，但近年來受國內環境與國際環境一系列不穩定因素的影響，衛浴市場也總是動蕩不安。在房市不景氣、原材料價格上漲、產能過剩以及國際市場反傾銷等綜合因素的作用下，國內衛浴行業走勢低迷，這使得企業間的競爭日益白熱化。身處於這種市場環境中的衛浴企業面臨兩種選擇，一是抓住契機逆勢而上，二是就此滅亡。

下游市場需求反彈

目前，中國是全球最大的陶瓷衛浴產品市場之一，佔全球陶瓷衛浴產值的37%以上。儘管中國衛浴市場發展迅速，但中國在衛浴產品方面的人均開支遠遠落後於發達國家。2014年，中國人均購買衛浴產品的開支約為62.8元人民幣，僅相當於美國的33.8%。

衛浴行業現狀分析

隨著中國經濟的快速增長、城鎮化的加速推進、居民可支配收入的不斷提高，中國衛浴產品的市場規模從2013年的850億元快速增至2014年的1080億元，預計2017年將達1690億元。此外，在非陶瓷衛浴方面，按摩浴缸及SPA水療池是重要的組成部分，在歐洲及北美地區擁有龐大的市場。 2014年，全球按摩浴缸及SPA水療池的銷量約為33.31萬台;2018年，預計將達68.98萬台。

同時，中國陶瓷衛浴產品的滲透率從2008年的42.4%快速上升至2014年的45.7%。某調研中心預計，2017年，中國陶瓷衛浴產品的滲透率將達59.3%，而滲透率的提高將有效帶動相關陶瓷衛浴產品的銷售快速增長。

在國內陶瓷衛浴潔具市場中，陶瓷坐便器是最大的產品部分，銷售額佔2014年國內陶瓷衛浴潔具市場的47.7%；2015年，預計陶瓷坐便器的銷售額將達382.92億元，佔中國陶瓷衛浴市場的48.4%。此外，陶瓷面盆是第二大產品部分，2014年的銷售額約為181.43億元，約佔全國陶瓷衛浴市場的34.2%；2015年，銷售額預計將達284.56億元，佔比上升至35.5%。

「冒牌貨」混跡市場

「山寨」衛浴潔具大都是仿造知名品牌的製作方法，只是與「原版」相比，「外像而內異」，由於其對原材料要求不高，製造技術粗糙，導致性能很不穩定，在使用的過程中強度和防潮性能都會降低，容易脫落、起鼓、變形，不僅影響產品的美觀，而且會連帶產生一系列問題，影響家居和諧。

陶瓷衛浴屬於更換周期較長的生活必需品，在選購時，質量成了消費者首要條件。但個別商家通常以山寨做正品賣給消費者，使得消費者買衛浴時難免會「花高價買來冒牌貨」。

衛浴行業流行趨勢：節能減排

隨著經濟的發展，健康環保成了大眾消費的趨勢，陶衛為了擺脫三高帽，節能減排更是迫在眉睫，不鏽鋼五金行業在新的形式下也越來越趨於綠色化、智能化。而衛浴不鏽鋼五金產品作為現代化豪華生活的標誌性用品，它進入人們生活的方方面面。

目前，節水與環保已成為整個衛浴業的共識。而智能衛浴的加入，更是讓節水的概念深入人心，也讓衛浴節水的技術趨於成熟。此外，在人們愈發重視生活品質的今天，衛浴儼然已經演變成一種享受文化。因此，選購一款好的智能潔具品牌不僅方便了生活，更是成為了人們學會享受生活的方式。

GIF/409K