經濟學人：蘋果和三星在智能手機領域的競爭將更加激烈

編者按：在三星和蘋果基本上在同一時間發布了新的手機，正面衝突的意味十分明顯。尤其是iPhone X，將會帶動智能手機的發展進入下一個階段。經濟學人（economist）發表文章表示，蘋果和三星在智能手機領域的競爭將更加激烈，主要集中在整體的軟體系統、虛擬助手以及AR上。文章由一寸明言編譯。

9月12日，蘋果CEO蒂姆?庫克在蘋果公司剛剛建成的喬布斯劇院里，向人們展示了蘋果最新款的iphone。他做出了一個大膽的預測：新的高端手機iPhone X將「為未來十年的技術奠定基礎」。這款手機將於今年11月發布，也就是在第一代iPhone發布十年後的今天，iPhone X有了新功能，如全面的OLED屏幕、無線充電、面部識別技術和雙攝像頭。

就在同一天，另一家智能手機製造商三星在首爾舉行了一場低調的發布會。三星電子移動業務總裁Koh Dong-jin宣布，明年三星可以完全重新設計智能手機，並推出一款可摺疊屏幕的新設計，可以像一本小書一樣關閉。

9月15日，其最新款高端智能手機Galaxy Note 8將會上市銷售，擁有iPhone X提供的許多功能。

兩家公司都試圖說服消費者花1,000美元購買新設備。三星的新款手機售價為960美元，蘋果的高端iPhone X售價為999美元，比2016年的iPhone平均售價高出45%。（iPhone 8比X更簡單些，價格也相對便宜些，9月上市銷售，起價699美元。）

多年來，蘋果和三星一直在激烈地爭奪消費者。他們聲稱，兩家公司壟斷了智能手機市場的高端市場。他們共同控制了全球市場的三分之二（蘋果公司占智能手機收入的44％，三星的22％）。

這兩家公司在世界各地的法庭上就知識產權問題展開了角力，蘋果指控三星侵犯其智能手機專利。

去年，當三星在Galaxy Note 7上因電池爆炸事件苦苦掙扎時，蘋果搶在了高端手機的市場份額。不過，這款三星的新手機預計將贏得用戶的支持。Gartner的Werner Goertz說，它曾經模仿蘋果的創新，但現在經常在新功能上領先。例如，三星是第一個發布OLED屏幕的公司。

兩家公司之間的競爭只會更加激烈（儘管三星也是蘋果最重要的零部件供應商之一，預計將為蘋果最新款手機提供OLED顯示屏和晶元）。在發達國家，智能手機的市場正在走向成熟，已經從一個增量市場變成了一個存量市場：許多公司的收益將來自於增多彼此的客戶。在新興市場，尤其是中國，他們將會展開競爭，說服消費者使用更廉價的手機。蘋果在全球的用戶留存率為82%，而三星為67%。這一比例遠高於其他公司，尤其是小米和OPPO等中國製造商。近年來，小米手機的價格相對較低，在中國消費者中獲得了一定的份額。

三星和蘋果將在三個方面展開競爭。一是設計一個更好的整體軟體生態系統，並讓消費者留在其中。科技諮詢公司Creative Strategies的Tim Bajarin表示：「我不知道這是不是一場智能手機戰爭，但它就像一場生態系統戰爭一樣。」不過，三星運行的是Android操作系統，來自谷歌，底層設計並不能完全控制，而蘋果則擁有對其iOS操作系統完全控制的優勢。

第二戰線將圍繞虛擬助理展開。蘋果是第一家提供語音控制助手Siri的手機製造商，該公司於2011年推出了這款產品。三星則推出了一個叫Bixby的語音助理。這兩家公司的能力都令人失望。但三星正投入巨資來改變這一現狀，而蘋果則因對Siri的投資不足而受到批評。

軟體領域的第三個戰場將是增強現實（AR），或者是數字信息在現實世界中的投影。蘋果和三星都提供雙攝像頭，這使得將增強現實功能整合到應用中變得更加容易。

不太可能有一個贏家。三星有著很好的風險對沖能力，其強大的晶元和智能手機部件業務將使該公司免受手機銷售放緩的影響。蘋果缺乏這種多樣性，但它的移動設備項目是奢華的，而且它的客戶不太可能因為iOS的設備而出現流失。庫克可能是對的，蘋果的手機將會為技術指明方向，但他的公司將會感受到三星正在逼近的氣息。

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