從外灘畫報記者，到擁有20萬粉絲的家居博主，第1整理術

最新 09-15

點擊題目下方運營公舉小磊磊關注我，閱讀60萬字公眾號運營知識，提升運營能力。曝光行業內幕，解讀熱點事件，剖析商業項目。

日本有個很有名的理念，叫「怦然心動的人生整理魔法」和「斷舍離」，只有掌握了這兩個理論並融會貫通，才能更好的把握自己的生活，對於生活中的需求會去理性思考和判斷，使心靈得到釋放。

2015年，還在《外灘畫報》做國際新聞記者的@一朵，開始接觸日本的「整理術」。當時這門技能在日本已經火了幾十年，但在國內卻很冷門。

當時，她負責建築師條線的報道，專訪過全球多名「建築界的奧斯卡」普利茲克獎得主。她發現，自己最欣賞日式建築的樸素之美，比如安藤忠雄（Tadao Ando）、隈研吾（Kengo Kuma）等人的作品。

後來，《斷舍離》、《怦然心動的人生整理魔法》等日本整理書紛紛引入中國。一朵發現，原來日本的居家整理收納，同樣追求「簡潔」和「空無」，與建築哲學一脈相承。

2015年4月，上海一家都市媒體《生活周刊》做了一期關於斷舍離的封面報道，因為撰稿的記者知道一朵本身是日式整理實踐者，於是把她當作了採訪對象。

受此啟發，她利用空閑時間創辦了一個自媒體平台「第1整理術」，專門介紹日式整理術，以及一個源於日本的一個非常特殊的職業：上門整理收納諮詢師。

15年8月8日，一朵發布了一篇原創文章《Instagram上歐美人開始流行曬家了，起因竟是她！》文章上線，晚上7點突破83萬閱讀量。後台求轉載的媒體超過50家，她的粉絲數從1500人，一躍上升至近3萬人。

半個月，又發布了一篇介紹日本太太的文章《看完這個，你再也不會嫌家小了》，閱讀量半天就過了10萬+。

今天小公舉獨家採訪到「第1整理術」的創始人@一朵，和她聊一聊：

Q1、能否先簡單介紹一下你的公眾號？粉絲數多少？你是怎麼想到辦一個收納整理類的公眾號？

一朵：

第1整理術是一個運用整理，陪伴讀者開啟自我探索之旅的公眾號號。做這個號，最初是想要分享自己對日式整理的喜愛。

當時我在上海一家較知名的生活時尚類周刊做記者，參與創辦了周刊旗下一個教育類微信公眾號，粉絲數和口碑都不錯。我想是不是可以嘗試不藉助任何傳統媒體的資源，自己做一個自媒體？

於是，我化名」一朵「，做一名整理博主。

注意到日式整理，是因為在2014年買了近藤麻理惠的《怦然心動的人生整理魔法》，結果，我從一個」不會收拾的人「，變成親友眼中的」整理達人「，經過心動整理法，家裡再也沒復亂，心情也變得積極。

後來，我閱讀了市面上所有能買到的中文版整理書，包括空間整理、時間整理和思維整理等。

與近藤麻理惠的合影

我發現有意思的是，歐美人對日式整理「又愛又恨」，一方面，美國《時代》雜誌把」2015全球最具影響力100人「頒給近藤麻理惠，另一方面，美國時政類網站《石板書》則把鑽研整理的人稱作「生活駭客」（ Lifehacking）。

報道的核心觀點是：生活整理術並沒有讓生活變得更好，只是讓我們變得更忙碌。人們花費太多時間在整理本身這件事，忘卻了人生更重要的事。

這些觀點的撞擊，讓我覺得很有意思。我開始暢想：當日式整理落地中國，會產生怎樣的化學反應？

最終，決定做這個微信公眾號，是源於2015年4月，近藤麻理惠獲美國《時代》獎。同月，我接受了上海《生活周刊》記者採訪，對方把我當作斷舍離達人，撰寫了封面報道，當我把報道發到朋友圈後，收到很多回復。

大家問我：斷舍離是什麼？不就是扔扔扔嗎？我心想，才不是，扔扔扔只是整理的開始。當一個人理清生活空間，正視收納，正視自己的人生後，生活會充滿無限可能，真正的人生整理，從一間乾淨的房子開始……

目前微信號粉絲數近20萬，粉絲日增長約一百人。

Q2、在做公眾號之前，你有哪些個人經歷，介紹一下？在自媒體和職業經理人之間你是如何抉擇的？

一朵：

在做「第1整理術」前，我在外灘畫報做記者。

我的23歲到30歲，都在這家雜誌社度過，經歷過媒體黃金時期，也經歷過「斷崖式下滑期」。

2008年10月，進入報社第一天，新聞部負責人拿來一張A4紙給我說：「未來你跑環保條線，這個人物做好功課，明天去採訪。」我一看，是聯合國環保署（UNEP）創始人。

後來，我採訪了不少全球知名環保領袖和知名建築師，其中日本老中青三代的建築師，比如楨文彥、伊東豐雄、安藤忠雄、磯崎新、隈研吾等等，我都一一獨家專訪過。與大師的交流過程中。

在媒體人和創業者兩個身份里，我會把媒體人放在前面。我想，我的第一身份是媒體人，第二個身份是復旦大學新聞學研究生，第三身份才是內容創業者。

我把學習者的身份放在前面，是因為它可以克服創業給我帶來的焦慮。我每天都在學新知識，幫我分散注意力，不再過分關注粉絲增長，或商業變現這些煩心事。

在撰寫研究生論文時，我看到知名媒體人、財新集團創始人胡舒立說過一段話：「對一般企業來說，商業效益最重要。但對媒體來說，社會效益應放在首位。如果社會效益和商業效益發生衝突，短期商業效益要為社會效益服務。」

這段話幫我理清了媒體企業的性質。每推送一篇文章前，我都會想一想，它對受眾有價值嗎？我正在製造信息垃圾嗎？正因為這兩個問題的指引，讓我拒絕了多個商業廣告。

Q3、創建公眾號前三個月，你的初期粉絲如何獲取的？粉絲是哪類人？

一朵：

創建公眾號前三個月，粉絲數為1500人。

當時，我屬於「偷偷做號」，沒通知同事和家人，通知了部分朋友。另外，初創時期的編輯部團隊也很給力。

其中，有一位實踐零雜物生活的北京女孩田小姐，有一位在知乎上熱心回答收納問題的人氣答主敬子，還有一位我的研究生同學紙飛魚，我們齊心協力，完成了公眾號前10多篇文章。

田小姐的文章挺特別，不僅是單純的整理方法論介紹，還加入理家理心的部分，讀她的文字，可以感受到她強烈地自我探索、自我突破慾望，也可以讀出她對家人的尊重與關愛。

同時，我們翻譯了一些日式整理的前沿資訊、日本整理達人故事，以及整理諮詢師行業的前景介紹。

這些信息在2015年非常小眾，沒人在做這件事，我們做了，所以吸引到的人非常精準。他們是一群希望通過整理物品的訓練，培養決斷力，更果敢、自在面對人生的人，他們把整理當做一場盛大而優美的自我探索。

Q4、《Instagram上歐美人開始流行曬家了，起因竟是她》這篇文章閱讀量83萬？靈感來自哪？為什麼會成為爆文？

一朵：

83萬閱讀量的文章，我只花了30分鐘完成。

當時的靈感是看到Instagram上，實踐心動整理法的歐美人曬出不少房間整理前後對比照。

因為我本身也是心動整理法實踐者，可以感覺到和這些歐美博主同樣的心情，一種被自己喜愛、心動的物品包圍的美妙的幸福感。

於是，我撰寫了一篇文章，告訴讀者，歐美人也開始實踐日式整理了，你們也快快行動吧。

我分析文章成為爆款的原因是：

1）題目比較有趣《Instagram上歐美人都開始曬家了，起因竟是她......》，這個標題是我在沖涼時想到的。

2）第二個原因，是因為文章簡短易讀。文章正文只有12句話，是我從《怦然心動的人生整理魔法》這本書摘抄的句子。由於我對這本書已經爛熟於心，所以選出的句子，可能比較有代表性，也比較能打動人。

3）第三個原因，是文章的報道對象近藤麻理惠顏值高，天生有觀眾緣。當時離她獲《時代》雜誌「全球最具影響力100人」沒多久，還有些新聞餘熱。

4）第四個原因，可能是涉及「日本太太」的話題，自帶吸睛能力吧。之前微信號推送有關日本太太的文章，閱讀量都比較高。

Q5、除了靠原創內容，還採取了哪些方法推廣漲粉？

一朵：

除了原創內容，基本就是互推漲粉。

互推的微信公眾號都是我精選的，一來是我喜歡，二來需要是原創號，互推號的粉絲數無所謂。

第一類是高品質的室內設計類微信號。比如「菠蘿斑馬居住指南」、「住范兒」、「家的容器」等。

第二類是國際教育類公眾號。因為身邊有些朋友是國際教育領域的KOL，比如在加州公立小學教書的中文老師，在矽谷當工程師的爸爸等。他們做的號小而精緻，傳遞前沿國際教育觀察。

因為關注整理收納的讀者朋里，以年輕媽咪居多，這些優質教育微信號的內容，也是她們的剛需。

Q6、文章的推送時間似乎很隨意，是如何確定周幾推文？不固定的推文對粉絲會有影響嗎？

一朵：

今年3月前，微信號堅持周二、四、六早晨推送，3月後，改為不定期推送。

因為當時簽約了一家出版社，打算寫一本書，趕在8月上海書展出版。結果，事以願違，寫書過程異常艱難，所以就拖延下來，因為目前寫書依然是我工作安排的重點，所以推文頻率依然不固定，而不固定推送一定對漲粉不利。

Q7、公眾號是你在獨自運營的嗎？文章素材如何獲得的？如何解決個人輸出信息和輸入信息的問題？

一朵：

文章素材有很多獲取方式，通常有四種：

1）整理達人的投稿。其中有些是新作者，也有不少是陪伴第1整理術一起成長的人氣作者。

2）全球整理大師的專訪。截止目前，日本最具知名度的三大整理專家近藤麻理惠、山下英子和近藤典子，都接受過第1整理術獨家專訪。因為我之前做過記者，在這方面有些優勢吧。

3）整理書籍推薦。第1整理術在居家生活領域有了一定知名度後，各個出版社會在第一時間快遞新書給我，我會在吸收新資訊後，撰寫文章，推薦新書給讀者。

4）我自己平常盡量控制自己的整理信息輸入。除閱讀版社快遞給我的新書、讀者投稿外，不主動接收一切整理收納信息，不訂閱整理微信號，不看朋友圈。對我來說，目前「解渴」的信息輸入，是哲學入門書，前不久看許知遠的節目《十三邀》，裡面羅振宇提到《哲學的故事》，我會買來看。

另外，我喜歡看有關生活美學的對談，比如許舜英和包益民的《我不是一本型錄》。可惜這類書市面上太少，有時候就看文學類對談書籍，比如《巴黎評論作家訪談》等等，看專業記者和作者棋逢對手的對談，挺過癮。

Q8、目前的內容有哪幾種？從冒出靈感，到推文，整個過程你是怎麼去做的？

一朵：

目前文章的內容主要就是我的採訪、我的讀書心得以及讀者投稿。目前比較焦慮的是，市面上千篇一律的整理書太多了，有個人特色、言之有物的書籍太少了。

思路枯竭時，我會去知乎找有趣的文章和作者。

Q9、第1整理術的盈利方式只要有哪些？一個月收入能達到多少？

一朵：

目前的盈利方式是商業廣告、以及和整理師合作的線上微課。比如去年11月雙十一，廣告商找我特別多，收入不錯。收入其實和我以前做記者差不多，有時會高一些。

Q10、微商城第1整理小鋪賣哪些商品呢？由供應商提供的嗎？

一朵：

第1整理術小鋪只賣我喜歡的書，大多和室內設計、簡約生活方式有關。最近賣的最好的是日本手帳達人富美的《清爽：女人只需10件衣》。中信出版社編輯告訴我，上架一周，賣出200本。

富美本身是一個普通的斷舍離實踐者，衣品一般，全書沒有高深的時尚理論，就是一個追求簡約衣櫥的普通人的故事。可能讀者會在這類作者身上找到自己的影子。

書籍是不同出版社提供的，也就是有不同的供應商。

Q11、你們有多種收納整理類的課程，這幾種收費課程有什麼不同？價格如何定的？分別賣的如何？和講師如何合作的？

一朵：

目前線上課主要有兩個。

一個是《整理收納基礎課》，由在行百單行家、「收納天后」敬子老師授課。

一個是《整理美學課｜21天終極衣櫥訓練營》，兩個課程是相輔相成的，通過學習整理收納，把小家打理得井井有條，通過整理美學，找到自己的風格和獨特魅力。

前者是錄播課，學員可以隨報隨聽，後者採訪錄播課＋微信群形式。

整理美學課的老師趙筱筠住在巴黎，之前是《VOGUE》駐法時尚文化評論撰稿人，因為知識淵博，被網友稱為「女版高曉松」、」靈魂有香氣的女子「。

兩門課的高人氣都超乎我的預期，比如《21天終極衣櫥訓練營》每期限額100人，從春季班、夏季班報名情況看，等候名單都好長好長......

第1整理術試點過找跨行業領域的KOL開講公益微課。去年年底，我找到一位營養師朋友講「睡眠整理」，他曾是一個重度失眠症患者，後來自己鑽研出一套健康整理術，從每天只睡2.5小時，變成每天7小時睡飽飽。這門微課吸引超過9000多人報名。我稱它是一場「巨型演唱會」的節奏。那門課之後，我意識到，原來整理沒有邊界。

我和一位朋友認為，整理的2.0時代，可能是信息整理、思維整理、人脈整理。整理3.0時代，則是「全人生整理」。整理＋心理結合，構成情感整理課；整理＋時尚結合，構成膠囊衣櫥課；整理與設計，構成居家美學課；整理＋思維導圖，構成效率整理課；整理＋健身，構成身體整理課......

Q12、有和一些家居品牌合作嗎？有的話請介紹一下整個過程。

一朵：

做了整理號之後，發現來找我的廣告商，來自不同領域，讓我眼界大開，比如有智能家居的工程師，從大公司辭職專心做原創設計的設計師。

上海萬科就和第1整理術有線下講座合作。

最近正在和國內的一個知名家居品牌談合作。10月開始，該品牌會進行全國巡迴整理講座，希望第1整理術介紹一些靠譜的整理師參與巡講。

我自己對於客戶比較挑剔，最終願意和該家居品牌合作，是感覺到它的運作模式，有點像丹麥的家居品牌HAY，不是雇國內一堆設計師閉門造車，而是廣開門路，邀請全球頂尖設計師、知名建築師參與產品開發。在這個品牌的合作大師里，我看到張永和的名字。

與家居公司合作，有時不僅是談合作，更多時候還能自我提升。上上星期，第1整理術核心團隊第一次團建，我們去到宜家亞太總部辦公室參觀拜訪，相互交流。