中國品牌如何成功出海？答案是…

「出海」這個詞最近成為越來越許多中國品牌和企業提到的頻次最多的詞語之一，特別是在近幾年伴隨著中國的人口紅利的消失，國內許多行業的隨著激烈的競爭，國內許多市場開始趨於飽和的狀態。在此背景之下，除了在用戶質量上繼續向上拓展深耕、打造高品質化的產品和品牌外，也出現了不少品牌另闢蹊徑，出走海外，在海外尋找新的用戶增長點拓展海外的消費市場。

就在今年春季,國際傳播界巨頭WPP旗下的權威調研公司Millward Brown聯手Google發布了首期BrandZ中國出海品牌30強，其中品牌力代表了國外消費者選擇指定品牌的傾向性，下面讓我們來看看榜單內有沒有你熟悉的或讓你感到意外的品牌。

先來看看1~6名的排行

比較令人意外的是向來在國內比較低調，且自身手機業務發展進入瓶頸期的聯想佔據了榜首，倒是近年來在國內外動作頻頻的華為只居於第二位。比較陌生的是第四位的智明星通，不過作為最早一批「出海」並成功淘金的遊戲公司，其品牌影響力還是不俗的。

7~12名的排名

在中國手機市場趨於飽和殺成一片紅海之時，新晉手機品牌一加OnePlus另類的選擇了國外發展進攻國內市場的獨特路線，良好的國外市場反響也為其在國內的發展助力不少。

13~18名的排行

靠技術說話，憑藉技術優勢強勢佔據整個行業巨大市場份額的大疆，在國外是頗具影響力的，品牌價值不言而喻。

19~24名的排行

這部分排名幾乎都被移動遊戲品牌所佔據，看來中國的移動遊戲品牌偏好出海謀求發展。

25~30名的排行

十分出乎意料，在中國消費者眼中的中國互聯網巨頭——騰訊公司的排名會如此靠後。

榜單閱畢，其中有些給人的感覺合乎情理，但有些又出乎意料。排行並沒有如大家所想被國內耳熟能詳的巨頭所壟斷，甚至出現了一些巨頭品牌排在了我們尚不了解、國內知名度不高的品牌之後。除了能拓展國際影響力，能避開正面戰場開闢新市場或許也是不少品牌選擇「出海」發展的重要因素。

由於全球消費者日益將目光投向中國，尋找最新的產品和品牌，中國品牌需要制定全新戰略，以便在發達市場中充分發揮自身的潛力。如果能在競爭激烈的發達市場順應趨勢，中國品牌不僅有望獲得全球商業成功，而且國際受眾的認可還能成為一種品質保證，使品牌在本國也享受更高的投資回報。

那麼企業和品牌如何邁出「出海」發展的第一步呢？進行跨國的品牌收購成為了不少國內巨頭的選擇之一。除此之外更為直接和迅速有效的方式便是進行海外的廣告資源投放。在海外的各大社交和媒體平台進行廣告投放也是不少國內的品牌主「出海」的第一步。

目前最大的社交平台Facebook活躍用戶已達19億人，YouTube活躍用戶超過15億人，Instagram用戶也已達7億。這些海外社交媒體平台已成為絕佳的廣告資源投放媒介。通過在海外社交平台的廣告投放，能使中國品牌最為直接的接觸到海外的消費者，將品牌和產品通過社交媒體平台帶到海外消費者面前。豐富的人群類別也進一步促使中國品牌出走海外，開拓海外的細分市場成為可能。

除了龐大的用戶數量與用戶類別，Facebook、Instagram、YouTube等社交媒體平台還能基於實名制實現人群的劃分，在廣告投放時甚至可以為自己的廣告目標受眾畫像，根據用戶的地理位置、用戶行為、消費能力、用戶狀態、在網狀態等多重維度進行廣告投放受眾的精準劃分，實現數字營銷下的廣告精準投放，提高廣告的投放效率與效果。

在海外的社交媒體平台之外，Google陣營的Adwords、俄羅斯的Yandex還能通過廣告競價排名幫助品牌主佔據優勢位置，使廣告信息更好的接觸到目標受眾。

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