整合營銷：讓你的產品覆蓋每個角落

古往今來，欲成事者。不外乎將術，勢，道三者統一結合。術，指技術，方法；勢，指大的發展趨勢；道，指方向，規律。順勢，明道，優術，才是上上之策。

千呼萬喚中，iPhone8終於即將發售。而蘋果的一場新品發布會，毫無疑問的佔據了各大媒體的頭版。它的廣告，也不斷在我們的朋友圈，微博，社群，各大門戶網刷屏。這讓筆者不由感嘆，從何時開始，一部手機能如此吸引億萬人的注意？

有人說，當今之中國，正面臨著「千年未有的大變局」，我們這些小個體，無論是企業還是個人，都將是這場大變局的親歷者甚至是推動者。那我們該如何在這個新營銷時代的浪潮中，屹立不倒不被淘汰呢？

順勢

整合營銷大勢所趨

越來越多的行業和企業從觀望到開始行動，直接投身到網路營銷的大軍中來，我們面對的市場越來越龐雜，接觸到的消費者也越來越複雜，無論是年齡、學歷、興趣愛好、收入、生活習慣都有很大的跨度和不同，我們的目標人群越來越分散，想要以一種推廣渠道接觸到所有的目標人群，恐怕只能是水中望月了。

相信很多SEMer都能感覺到，搜索引擎的整體流量都在下滑，激烈的競爭導致成本不斷增高，投放效果卻在變差。搜索引擎，電商，各類APP，信息流.......網路廣告市場這塊蛋糕雖然在不斷增大，但是分食者也越來越多，搜索引擎一家獨大的時代，已經一去不復返。在這樣的市場壓力下，各搜索引擎平台不斷推出很多綁定的新功能，雖然是在增加展現和點擊的數量，但實際上卻降低了投放的精準性，從而強迫廣告主有更多的消費。

從門戶時代，社群時代，到搜索時代，再到現在的新媒體時代，從最初的人找信息，再到現在的信息找人，我們所面對的選擇貌似越來越多，可是無論哪一種渠道，又都有自己的優勢和局限性。只靠一種單一的推廣渠道勢必已經無法滿足日益變化的市場需求，事實上，也確實有越來越多的人將目光投向了多渠道推廣。

但是，多渠道推廣就一定能多方收益么？這就像拉橡皮筋，如果朝著一個方向用力，肯定越拉越長；可如果朝著不同的方向使勁兒，力量反倒彼此牽扯互相抵消。

筆者認為，多渠道推廣不是不可行，更重要的是，要把自己手中的資源整合起來，以多目標來運用和協調各種不同的廣告手段，使不同的廣告渠道在每一個階段和位置都能發揮出更好的統一的集中的作用。我們只有將所有的武器整合，發揮各自的優勢互補互助，才能一掃一大片，征服或遠或近的所有敵人。

明道

找到適合的營銷之道

隨著網路營銷的不斷發展，營銷的目的也變得不再單一，而是被分解成了覆蓋、傳播、影響、銷售、引導等等。而受眾人群由於大數據的支撐也越來越被細化。營銷目的和受眾人群的多維度組合構建出無數的營銷之道。

行業如此眾多，市場環境龐雜，各企業之間的實際情況也不盡相同。如何在最短的時間花費最少精力找到適合自己的營銷策略，確定屬於自己的營銷之道呢？我們需要不斷的去做行業分析、品牌定位、競爭對手分析、人群需求分析、產品分析、企業內部分析等等來確定自身定位和推廣策略，然後用不同的方式塑造出一個產品形象，用不同的渠道傳播同一個聲音，不斷的加強消費者對產品的認知度和認同感。

幫你在眾多的營銷道路和策略中找到適合你的營銷方案，將你自身的資源整理並且合作，讓它們相互取長補短，這就是整合營銷的核心之道。

優術

實力和細節決定成敗

現代社會的競爭，無論是哪個領域，都已經是多維度的競爭。核心的營銷思維，不再是唯一決定勝負的要素，如今拼的是操作的細節。我們見證過太多一個短視頻或是熱點成就一個品牌，也見過因為一張宣傳圖片成為被人詬病的槽點。

這一切的一切都在告訴我們，對於網路營銷從業人員的要求，正在越變越高越來越全面。從分析受眾到內容生產，從數據分析到營銷流程的把控，我們雖不必面面俱到，但是需要了解，更要具備整體營銷思維。

有很多老闆也開始學習網路營銷的知識，因為他們清楚的知道，隨著網路科技的不斷普及和發展，網路營銷在廣告市場的佔比會不斷增重，未來無論是線上線下的整合，還是線上渠道的整合，順應了網路營銷趨勢就能搶先一步爭得先機。

我們不要做思想上的巨人，行動上的侏儒，任何天馬行空的想法，必須要落到實際去執行。

技術是能力，營銷思維是格局。能力決定了你能走多快，但是格局決定了你能走多遠。

當你無力改變一個時代，你只能改變自己來適應這個時代。大江東去，你可以隨波逐流，也可以激流勇進，但是，千萬不要停滯不前。我們應該順應市場趨勢，方向清晰且不脫離規律，提升自身格局和能力，在這場裂變中更進一步，成為人上之人。

情敵都去微整了，連隔壁老王都開始練健身了。你是否還在偏安一隅，抱著當下小小的成就而沾沾自喜呢？

厚昌學院，整合營銷2期課程，即將重磅來襲。

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