為什麼說10年來，中國最會營銷的互聯網公司是騰訊？

本文 1880 字

燒腦指數：

閱讀大約需要 8 分鐘

媒通研究院

當下，互聯網IP生態已經形成，消費模式發生變革，交互技術迭代升級，騰訊智慧（Tencent MIND）的IP營銷體系與技術化賦能正在促發全國數字營銷行業的創新、突破。

在2017騰訊智慧峰會現場，IP與技術成為高頻辭彙。沿著這兩個關鍵性要點的發展脈絡，我們觀瞻到騰訊營銷平台在內容、數據、場景等各個環節上的前瞻洞察與布局。

七大IP領域 實現衍生定製開發

騰訊擁有完整的IP營銷體系，覆蓋遊戲、影視、體育、音樂、資訊、文學、動漫七大IP領域。企鵝圍繞IP內容的營銷合作是務實且充滿可能性的，能夠通過IP授權帶動轉化並實現衍生定製開發。這構成了騰訊營銷資源整合與打通的三大創新解決方案之一。

以騰訊視頻具體來說，騰訊視頻已經形成了豐富、立體的內容生態。在內容增值方面，不僅僅是單純的內容植入，而是從IP合作、IP授權、聯合商品定製等多層次地進行內容維度上的拓展和升級。

# 騰訊網路媒體事業群副總裁欒娜介紹騰訊智慧創新解決方案

目前，在整個業務鏈條上，以IP為源頭去作整合的騰訊營銷合作正在成為一種常態化模式，這既符合注意力經濟時代的商業邏輯，亦契合ONE TENCENT融合、共生的理念。開發IP背後的注意力資源和粉絲經濟，已成為數字營銷行業的普遍共識。

而騰訊之所以能夠打造出生態化的IP群，以實現營銷的衍生定製開發，核心要旨即在於其在內容領域始終保持著共策、共建、共營的姿態，能夠實現IP間的跨產業鏈融通，能夠借住騰訊的整個產業鏈布局，與合作夥伴共同探索更多的可能。

從這個角度來講，騰訊IP生態的可貴之處不僅在於其體系的完整、內容的豐富，更在於其強大的IP孵化能力。換句話說，騰訊的IP生態是活化的，是兼容的，是能夠不斷推陳出新，不斷衍生出新的產業鏈條與商業價值的。

智慧營銷的技術化生存

本屆騰訊智慧峰會上，「技術」成為行業專家探討智慧營銷的高頻詞。站在未來的角度，通過「技術+內容+數據+流量」一併賦能營銷，已成基本共識。如今全鏈式營銷條件的成熟，背後也離不開「技術+場景+數據」所構建的核心引擎體系。

在過去十年，騰訊智慧（Tencent MIND）也一直保持著對技術化營銷的引領、預見。技術平台不止於提升效率，更能賦能生態。騰訊在廣告系統與投放平台方面的技術迭代升級，較好地實現了賦能合作夥伴，幫助其提升營銷效率，並最終提升轉化效果。

# 峰會現場，Scott對話騰訊AI Lab主任，傑出科學家張潼。

騰訊AI Lab主任，傑出科學家張潼則強調了AI技術的作用，他認為，「營銷人應抓住智能化、精準化和個性化三個關鍵，讓AI發揮技術驅動力，推進創意內容生成、跨場景用戶理解到精準決策等AI+營銷的核心能力。」

具體而言，騰訊QQ如何藉助個性化用戶畫像等黑科技實現了跨次元創新營銷；天天P圖基於AI和AR技術而衍生出了人臉融合、美容美妝和AR相機；將AI融入MarTech，營銷自動化亦成為一種可能。

正如海德格爾所說，現代社會業已成為技術「座架」社會。技術化生存的局面在各個領域逐步支開，具體到營銷層面，接下來的智慧營銷將與大數據和AI等前沿技術發生更為緊密的關聯。隨著基於新科技的應用廣泛落地，營銷的玩法無疑會變得更加多元，在安全可控的範疇內，營銷人、廣告主和普通用戶都能從技術化生存中嘗到可持續的甜頭。

當IP遇見技術：營銷模式再升級

2016年，Pokemon Go颳起AR手游旋風，在全球範圍內上演了一場又一場「捉妖記」的同時，也讓人們直觀感受到「IP+技術」所蘊含的巨大能量。

相較於偏概念式的「技術+數據」，位於營銷鏈更前端的「內容IP+新科技」的組合，則更為具象——

在NBA直播間設置3D投影廣告、為QQ音樂用戶定製個性化菜單、將王者榮耀皮膚與線下品牌連接並通過線上直播曝光等，單單從騰訊這些布局來看，就能發現其中可供挖潛的巨大營銷價值。

# 「騰訊生態布局帶來的營銷創新」論壇討論

對此，作為廣告主的代表之一，電通安吉斯集團安浦菲中國區總裁菅波剛表示，「我們更多是關注如何使用IP，而不是要一味地提升品牌的認知度和名譽度。」諸如騰訊這類具備充分的IP打造和爆款生產能力的企業，把品牌嵌入到IP內容裡面，很自然地將IP粉絲轉化為品牌的顧客，是其滿足合作夥伴需求的關鍵點。而在實現這些目標的過程中，技術是當之無愧的核心競爭力。

當一個好IP遇上新技術的支持，就如同得到催化，發生的良性化學反應甚至可能超乎預料。尤其是置身於IP縱橫的時代，唯有在IP孵化和技術發展上具備前瞻性，才有可能衍生出更大的商業價值，並促進營銷模式的再升級。

當然，無論是IP的孵化還是所謂的技術化生存，都伴隨著IP野蠻生長或技術凌駕於人之上的風險。因此，要發揮內容與科技聯動的最大價值，就得整合各方優勢，以更開放的心態攜手合作夥伴，構建「互聯網+」生態下的智慧營銷新通路。

面向下一個十年，騰訊智慧（Tencent MIND）的新起點，已經指向了全場景和全鏈路。在與營銷人俱進的發展之道中，為IP打造與技術創新的融合構建有機生態，騰訊有望引領數字營銷未來。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！