上半年網路零售規模突破3萬億 天貓佔比下降

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中國電子商務研究中心日前發布《2017年(上)中國網路零售市場數據監測報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，2017年上半年我國網路零售交易額達到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。《報告》同時透露了2017年上半年網購用戶規模數據。2017年上半年中國網購用戶達到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長了7.5%。預計2017年中國網路購物用戶規模將達到5.4億人。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，2017年上半年，由於「618」電商狂歡節的突出表現，網路零售交易規模仍舊保持高速增長。隨著下半年各大電商「818」、「雙十一」、「黑五」「雙十二」等促銷大節的火熱進行，預計2017年中國網路零售交易額將引來火爆增長，到達7.6萬億元。

2017年上半年網路零售市場佔比榜單也成為此份報告中的「焦點」。報告顯示，2017上半年中國B2C網路零售市場(包括開放平台式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，佔50.2%份額，較2016年上半年下降了3%；京東名列第二，佔據24.5%份額，同比上升了0.3%；唯品會位於第三，佔6.5%的份額，同比上升了2.7%；蘇寧易購排名第四，佔5.4%的市場份額，同比上升了2.1%；國美在線位列第五，佔4.1%的份額，同比上升了2.5%。其他平台包括1號店、亞馬遜中國、噹噹、聚美優品等B2C平台佔據整個市場的9.3%份額。

中國農村人口眾多，電商進入農村之後，更多消費者開始在線上購買產品。同時，農村電商 也在一定程度上改變農村用戶的消費習慣，更多農 村用戶開始接受在網路上購買商品。《報告》顯示，2017年上半年，中國農村電商交易規模達到 4402億元，與2016年上半年的3120億元，同比增長 41.1%。預計2017年底，中國農村網購市場規模將 達到6300億元。

上半年我國生鮮電商市場規模達851.4億元，相當於去年全年市場規模的93.16%。分析認為，儘管生鮮電商行業進駐門檻高，但因為具有高消費頻次、剛需等特性，所以仍然吸引大量公司投身其中。

《報告》顯示，上半年我國生鮮電商市場增速明顯，交易規模達851.4億元；預計2017年年底，中國生鮮電商市場規模將達到1650億元，相比與2016年的913.9億元，同比增長80.5%。

曹磊認為，生鮮品類在電商行業中具有門檻高、要求高等特點，需要包括物流、金融、用戶運營在內的生態力量。同時，生鮮也是復購率最高、市場想像空間最大的品類。生鮮電商難做，但3%的行業滲透率、高達數千億的市場規模、高消費頻次、剛需的特性，仍然吸引大量公司投身其中。生鮮電商未來的發展還是值得期待的。

《報告》同時，分析，隨著互聯網以及網購的普及，網購用戶的增長趨勢逐漸放緩。另外，在現今消費升級的市場環境下，消費者對商品品質以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者願意在線下進行購物。而隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優惠。

文/大U 編輯 / 祝11

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