2017超級企鵝籃球名人賽：營銷競技freestyle，揭秘全場MVP

9月10日晚，隨著上海東方體育中心傳出的終場哨響，2017超級企鵝籃球名人賽圓滿落下帷幕。這一賽事IP以體育為核心，將娛樂貫穿其中，體壇名將與娛樂明星同場競技，在為觀眾奉上精彩絕倫的跨界盛典的同時，也打破了外界對體育營銷模式的固有認知。

超級企鵝名人賽通過對一場籃球比賽的整合和衍生，匯聚線上全平台，打通體育產業上下游，在營銷上不斷開拓創新，真正滿足了多種類、多層級品牌的營銷需求。在本屆賽事中，各合作品牌定製露出亮眼，曝光形式特點鮮明，全方位掌控受眾視野，共同演繹了一場品牌營銷的精彩盛會。

超級企鵝籃球名人賽圓滿落幕，紅隊以108-105險勝藍隊

MVP——清揚

作為本次賽事首席冠名贊助商，清揚的精彩表現堪稱全場MVP。

為了全面推廣這一賽事IP，開賽前夕，超級企鵝名人賽聯合清揚在上海震旦大廈牆體、機場大屏等站外媒體渠道，震撼曝光這一賽事，吸引公眾焦點。

超級企鵝籃球名人賽與清揚聯合亮相震旦大廈

比賽當天，清揚通過比賽Kiss cam、Dance cam以及幸運觀眾現場升艙三大互動形式，以及在後場更衣室的產品無縫植入，真正實現了全方位品牌呈現。

清揚「無懈可擊」的Slogan更是恰到好處地成為了每一個精彩瞬間的註解。令人矚目的表現使清揚當仁不讓地成為本屆品牌營銷MVP。

清揚冠軍王座升級互動

助攻王——蒙牛優益C

在本場比賽中吳亦凡憑藉優異表現實現「兩雙」，而由他所代言的蒙牛優益C則稱得上是全場助攻王。

在球場內，蒙牛優益C通過為到場的15,000名觀眾提供免費飲品方式，助攻整個比賽。

在線上直播中，蒙牛優益C與吳亦凡聯手推出「吳亦凡視角」，讓品牌與粉絲的愛豆形影不離，實現品牌聯動，贏得全場喝彩。

在「吳亦凡視角」中的蒙牛優益C品牌露出

得分王——Jordan brand

本場比賽紅藍兩隊均得分過百，精彩進球不計其數，而得分王名號非Jordan brand莫屬。為Jordan brand定製的鐳射投籃互動環節稱得上是最讓現場觀眾緊張的時刻，因為明星的每一次得分都與觀眾禮品相關。當Jordan brand的logo出現時，所有人都期待在這一刻能夠再進一球。雷-阿倫更是不負眾望，奉上一記暴扣，讓現場徹底嗨翻。

雷-阿倫、郭艾倫、蘇醒參加Jordan brand定製的鐳射投籃互動環節

最佳新秀——一汽豐田、洋河

一汽豐田與洋河的出現則如同賽場上的黑馬，帶來讓人意想不到的出眾表現，因此給予最佳新秀稱號。

超級企鵝名人賽將IP不斷衍生運營，創新性地將體育娛樂進行到底，為品牌商業合作提供了更多結合點。一如娛樂圈盛行的走紅毯儀式，超級企鵝名人賽也安排了明星球員紅毯秀。一汽豐田作為官方指定用車，以榮放和皇冠兩款車型作為教練和球星的座駕，出現在紅毯起點。

艾佛森乘坐一汽豐田亮相紅地毯

高端白酒品牌洋河同樣大放異彩，洋河新國酒——「夢之藍」傾力支持本次大賽，獨家冠名了明星及貴賓的高端酒會，為酒會及現場17個VIP包廂的貴賓們提供高端酒水。

超級企鵝名人賽結合娛樂特點，帶來了新穎的露出方式，讓體育營銷玩法更為流暢自如。

洋河新國酒夢之藍代表為雷-阿倫和皮爾斯贈酒

最佳場外指導——Apple

要想在激烈賽場對決中佔據優勢，離不開教練得全局部署與調整，細心觀眾會發現，在今年比賽直播中，前方演播室「我要上暫停」互動展示、後方演播室戰術分析和前方更衣室及場邊教練排兵布陣，都有一個品牌產品的露出——Apple iPad。超級企鵝籃球名人賽前後方在滿足所有客戶曝光的前提下，充分給予Apple足夠的展現空間，利用賽事既有內容，巧妙植入產品，在「零口播」情況下，做到完美演繹。

賽前張衛平指導利用Apple iPad為紅隊隊員安排戰術

最佳隊友——騰訊體育營銷

本屆超級企鵝籃球名人賽不僅是一次跨界明星的籃球競賽，更是一次擁有金牌陣容的品牌營銷盛典，商業合作覆蓋日化、服飾、3C、食品飲料、交通、金融等6大行業共11家客戶，騰訊體育營銷通過多維度的廣泛傳播和高度定製化的密切配合，突破體育營銷的固化思路，品牌知名度和影響力快速取得領先，在超級企鵝籃球名人賽的助攻下實現跨界營銷的最佳表現。

除NBA中國獨家數字媒體合作夥伴、中國奧委會獨家新媒體合作夥伴等多張王牌外，騰訊體育近年來積極布局體育產業鏈。目前，已聚集全年超過5000場直播的全球最頂級賽事版權，包括NBA、英超、歐冠、德甲、意甲、法網、溫網、美網、NFL、NHL等；代理高關注度的賽事，與中國女排、NBA火箭隊、騎士隊、勇士隊等球隊的商業贊助權益；簽約國民鍾愛的體育明星孫楊、蘇炳添等。

2018年，騰訊體育不僅將繼續打造吳亦凡領銜的超級企鵝籃球名人賽，還將在世界盃年推出鹿晗領銜的超級企鵝足球名人賽；此外，騰訊體育還握有覆蓋全國高校的CUBA商業開發權權益以及李琰、周洋等冰雪項目明星在冬奧年的經紀權益。

騰訊體育通過賽事、版權、商業贊助、明星經紀等體育營銷全資源布局；依託全場景、強社交的獨有優勢；全用戶覆蓋的內容產品矩陣和全鏈路營銷平台，既為企業主提供體育贊助、媒體廣告、體育經紀代言等多元化定製服務，又幫助賽事方開發商業價值，開闢更為廣闊體育營銷空間。

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