暑期網劇市場成績單出爐，「小而精」成大勢所趨？

隨著《春風十里不如你》的收官，2017年的暑期檔也正式結束。歷年來，暑期一直是各大視頻網站網路劇的必爭之地，縱觀今年暑期檔網劇市場的表現，優酷、騰訊、愛奇藝、搜狐、芒果TV五大視頻網站搶奪市場，BAT瓜分大半流量；無論是劇情套路還是演員選擇，網劇整體呈現年輕化的趨勢；而相對於以往「大IP+大明星」的製作模式，一批「小而精」的小成本網劇脫穎而出。

騰訊網劇貢獻超四成流量拔得頭籌，優酷、愛奇藝網劇引爆社交平台

在2017年暑期網劇視頻點擊量TOP20榜單中，BAT系三大視頻網站優酷、騰訊和愛奇藝獨播網劇以超九成的視頻流量基本壟斷頭部市場，其中騰訊以近半數（9部）的獨播網劇貢獻89億餘次的點擊總量拔得頭籌，成為暑期體量和流量「雙量擔當」，與搜狐聯合播出的《無心法師2》亦位列其中。優酷以《春風十里不如你》等四部網劇攬下十強之中四個席位，以78億餘次的點擊總量緊隨其後。愛奇藝則在數量和流量上表現平均，以《河神》《鬼吹燈之牧野詭事》等5部懸疑探案類劇集拿下近兩成流量。

從社交平台的討論熱度來看，優酷和愛奇藝在網劇的宣推力度上略勝一籌，各有兩部獨播劇集入圍微博提及量TOP5，其中優酷的《春風十里不如你》成為暑期唯一一部微博提及量破百萬條的網劇，另一部劇集《顫抖吧阿部》則同愛奇藝獨播的《鬼吹燈之牧野詭事》和《河神》均收穫超25萬條微博提及量。

「小而精」網劇表現搶眼，懸疑、科幻劇情最對網民「胃口」

相較於動輒就破百億的電視首播劇市場，今年暑期檔的網劇目前還沒有一部突破50億的關卡，但一批小成本的分眾精品網劇湧現出來並彰顯出強大的生命力。憑藉反套路的「甜寵」劇情殺出重圍的騰訊古裝言情劇《雙世寵妃》可謂是這個暑期檔網劇市場的最大黑馬，以38.02億次的視頻點擊量、近81.9萬條微博提及量和5476條網媒關注度斬獲網路傳播綜合指數榜單冠軍。此外，愛奇藝出品的《河神》和優酷出品的《顫抖吧阿部》《終極3國2017》等幾部小成本劇集同樣表現搶眼。

與電視熒幕播出的電視劇相比，網劇題材涉獵更加廣泛，而符合年輕網生代興趣點的懸疑、科幻劇情成為多部網劇的主要賣點，例如融合了穿越、外星人、二次元等多種元素的古裝科幻劇《顫抖吧阿部》和由一樁樁離奇案件組成的懸疑探案劇《河神》，二者分別收穫近30萬條和25萬餘條微博提及量躋身前五，並雙雙挺進視頻點擊量TOP10。

「大IP」改編劇仍有市場，青春偶像爭當熱議焦點

縱觀四大網路傳播指標榜單TOP20，以《春風十里不如你》和「鬼吹燈」系列網劇為代表的著名IP改編劇在視頻流量和傳播聲量上仍然顯現出不俗實力。改編自馮唐小說《北京北京》的《春風十里不如你》不僅有原著光環加持，還有張一山、周冬雨兩位90後演技派坐鎮，在網媒和微博上均掀起一陣青春校園風潮，以1.4萬餘條網媒關注度和135萬餘條微博提及量拿下雙榜第一。根據天下霸唱小說改編的「鬼吹燈」系列三部網劇亦是如此，尤其是電影名導管虎執導的《鬼吹燈之黃皮子墳》收穫眾多期待，以4312條網媒關注度位列第五。

人氣明星對網劇的導流和吸睛效果顯而易見，而通過熱播劇集一炮而紅的先例也不在少數，而高顏值、青春有活力的新生代演員則是最大潛力股。從網媒關注度和微博提及量兩大榜單來看，《雙世寵妃》《河神》《顫抖吧阿部》幾部精品網劇雖然沒有人氣演員加盟，但邢昭林、李現、安悅溪等新人演員卻隨著劇集本身的走紅而進入廣大觀眾的視野人氣大漲，成為網友熱議焦點之一。

2017年暑期檔網路劇的市場競爭已經告一段落，隨著日前五部委聯合下發的《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》的出台，網劇將和電視劇實行同一標準進行管理，網劇在題材上的多樣性或許會受到影響，而網劇精品化或將成為整個行業的大勢所趨。

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