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不吐槽「蘋果春晚」就是政治不正確?

一時間,所有人都在吐槽。

9 月 13 日,凌晨四點的「蘋果春晚」在史蒂夫·喬布斯劇院(Steve Jobs Theater)如期而至。庫克在深情緬懷革命先烈喬布斯的同時,綿里藏針地敘述著自己接任 CEO 以來的豐功偉績。

但是中國人民不買賬,吐槽「蘋果春晚」成了朋友圈一場老少咸宜的狂歡。

整場蘋果發布會一共發布了 5 款設備:Apple Watch 3,Apple TV 4K,iPhone 8/8 Plus,以及應該讀作 " iPhone ten " 的iPhone X

群眾的怒火主要集中在 iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X 上。

iPhone 8/8 Plus 最讓人詬病的就是它相比於 iPhone 7,最大的變化是名字,其外形結構幾乎和 iPhone 7 一樣。不過好在 iPhone 8/8 Plus 捨棄了鋁合金,改用了前後玻璃設計,這種回歸 iPhone 4 的設計自然討喜,畢竟「喬幫主」說的一切我們都要堅定不移地執行。至於庫克,庫克是誰?

iPhone X 就沒那麼好運氣了。在「大 home 劇場」舉辦的第一次發布會就取消了 home 鍵已經被視為「大不敬」,引以為傲的「全面屏」又遭遇小米 MIX 2 和三星S8,再加上現場演示失敗兩次的 Face ID 和讓人直呼「賣腎都夠不上」的售價,iPhone X 一時間成為了眾矢之的。

Apple Watch 3 和 Apple TV 4K 反而被觀眾們溫柔以待。前者畢竟已經超越勞力士的世界第一銷量,後者畢竟不在中國銷售。

總之,這場秋季發布會毫無懸念、滿是槽點,可是說是蘋果發布 iPhone 以來最糟糕的一場發布會。

但你還是守到了凌晨四點。

即使看了這樣一場「糟糕」的發布會,我們還是不得不承認,蘋果依舊是世界上最牛逼的科技公司

一個有意思的事實是:如果我們不吐槽 iPhone X,就掩蓋不了我們買不起的事實;一旦 iPhone X 上市了,我們依然會不惜代價一擲千金,以期在朋友圈一邊秀新機一邊說太貴。

在崇尚「實用主義+消費主義」的當下,那些同時充滿人文關懷的產品格外耀眼,比如蘋果,再比如小米。

我們恰恰是因為習慣了吐槽、習慣了惰性思維,反而懶于思考「蘋果春晚」背後的玄機。

競爭壓力越來越大,相對於小米、三星等競品的成長,蘋果的突出表現似乎大不如前了。但仔細想想這其實很正常,在科技行業一家獨大本身就是市場不健康的表現,「二八原則」已逐漸不能適用。

此外,工業產品的迭代升級越來越表現在內里而非外形設計上。這些看不見的技術升級實質上是為日後的技術飛躍作著鋪墊。可以預見,憑藉著已臻化境的極簡設計和日新月異的軟體性能,這一波發布會後蘋果依然炙手可熱。至於小米和三星,始終是追趕者。

貴不貴就見仁見智了。但蘋果的確貴得挺有道理,研發成本想必不低。至於工業設計水平,單看魅族、鎚子甚至是賣辣條的衛龍對蘋果風格的追趕,已無需多言。

最後還是要說說被玩壞了的 Face ID。

Face ID 其實是整場發布會最大的亮點。從指紋識別到語音識別,再到現在的人臉識別,喬布斯的「重新定義」的精神內核一直沒有改變。

Face ID 的本質是人工智慧,而非段子手們筆下的「誤看女友手機淘寶,花掉一月工資」、「真機,8好用」之類的揶揄之詞。基於當下的技術環境,繼續領跑智能領域並且有所突破才是 Face ID 的最大意義。

從這個角度看來,iPhone X 更像是一件外行看熱鬧、內行看門道的藝術品。

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