芭莎慈善夜風雨十五年，商業和娛樂將帶慈善去何處？

新媒體管家

探尋商業本質

預見商業未來

品途解讀：每年的芭莎慈善夜都是一場娛樂圈的盛宴，今年恰逢芭莎慈善15周年，加上全程網路直播，堪稱歷年最熱鬧。雖然打著慈善的旗號，卻引發了合影C位、女星「塑料花友誼」、到場未捐款等爭議，連續多日衝上熱搜頭條。這樣一台以慈善為主題的晚會在15歲生日之際，卻因為各種原因面臨越來越多的質疑。

9月9日，第15屆芭莎慈善夜在北京舉辦，這場已經延續了15年的慈善晚會今年陣容堪稱歷年之最，又因為有直播平台的加入讓全民可以實時收看晚會盛況，引起了更多人的關注。一路走來，這場晚會已經成為中國最大的明星慈善影響力平台，卻在15歲生日時，因為林心如和霍建華沒有捐款，還有張韶涵的站位問題等等引發軒然大波，原本慈善主題的晚會卻成為撕X、宮斗的主場，鬧哄哄的亂象幾乎掩蓋了它原本那光輝純潔的初衷。

如今，這場慈善夜已經結束了，可是關於它的爭議依然存在著，對此蘇芒連用了 6 個對不起回應各種爭議，卻收穫更多罵聲，結束了五天的晚會依然霸佔微博熱搜榜。明星慈善，向來都是有爭議的話題，真作秀和真慈善常常是硬幣的兩面，走過十五周年的芭莎慈善夜，在爭議中是否還能扛起慈善的大旗？是非不斷的明星慈善該如何回歸本真、走向規範透明？喧囂過後，這些問題值得每一個人深思。

喧賓奪主的慈善夜 罪魁禍首是網友還是明星？

今年的芭莎慈善夜超過400位商界領袖、文化名人、社會名流，2400位愛心粉絲、及300家熱心公益媒體蒞臨現場，不過，恰逢十五歲生日的慈善夜也是歷年爭議最多的一屆，都舉辦完5天了話題還源源不斷的湧現，本是一場慈善活動，卻引發了合影C位、女星「塑料花友誼」、到場未捐款等爭議。

GIF/2034K

除了各種宮斗，這場慈善夜捐款甚至變相成了道德綁架，每年的捐款名單都是一場大風波，從捐款最多的郭德綱依次往下，有人甚至為明星做了一張代言費和捐款的對比圖，到場的明星如果只搶鏡不捐款那更是十惡不赦了，霍建華林心如夫婦這幾天就收穫了太多板兒磚。去年的晚會許多到場明星都沒有捐款，尤其是鄧超和孫儷被網友黑慘了，今年兩人都乖乖捐了。

不管你懷著何種目的好歹出席了慈善夜，相比那些缺席的明星還是高一個境界的。於是在半個娛樂圈都忙著站位時，還在廣州過生日會的楊洋就顯得不合時宜了，又是被網友一陣狂黑。

（2016年芭莎慈善夜合影的明星都被網友標上了捐款數額）

對於這場喧賓奪主的晚會，有人指責網友是罪魁禍首，求全苛責、扮演起天然的聖母，隨口下達各種道德審判。個別網友的言論確實值得商榷，但是那些參會的每個明星真的都懷著純潔的心一心為慈善嗎？娛樂圈的各種臭毛病被她們自覺不自覺的帶到了慈善夜的舞台上，渾身幾十萬的大牌行頭、各種閃瞎人眼的珠寶首飾，當這些心機和奢華配上慈善這個主題，就顯得特別諷刺和滑稽。一個慈善晚會，最終還是淪為了明星們的名利場。

過度娛樂化 摻入雜質的慈善夜還能走多遠？

2003年，一句「慈善，到底是誰需要誰」拉開了中國時尚慈善先河。當時的SARS危機，讓當時還是《時尚芭莎》編輯的蘇芒重新思考「人，為什麼活著」，開始探尋人生價值的真正所在。秉承著「幫助他人」的小小初心，2003年7月，蘇芒找到了一條真正可以實現這一切的道路，那就是「芭莎明星慈善夜」。

回顧芭莎明星慈善夜15年歷程，由最初的一個小小善念到如今獲得政府和社會各界認可，從鮮有人知曉的公益活動到被稱作慈善界的「奧斯卡」，確實很不容易。

但不知道從什麼時候起，主打公益慈善的芭莎之夜已經變成了八卦群眾一年一度的吃瓜好時機：看女明星造型誰能艷壓、檢查男明星用不用增高鞋墊，順便預測一把情侶CP會不會合體發糖。

當初設立這個慈善夜，蘇芒等人的初衷除了幫助那些弱勢群體，也希望調動中國最有影響力的人做最需要影響力的事，為營造全民慈善大環境種下示範的種子。但當這台走過15年的慈善夜越來越有成為娛樂圈名利場和宮斗戲的趨勢時，當大家更多把目光集中到誰和誰的站位印證了撕X傳聞時，離當初打造全民慈善的初衷似乎越來越遠了。

而從去年開始，芭莎慈善公布的明星捐款名單也值得商榷，其實，很多明星很多私下裡也有做公益，是否要現場捐款才對得起藉助芭莎慈善夜獲得的巨大流量和曝光度？現場捐款是不是芭莎的「潛規則」？這個摻雜了時尚、名利的晚宴是否只是單純的做慈善？這台慈善界的「奧斯卡」隨著影響越來越大，爭議也在不斷累積。

儘管募集慈善捐款的形式可以多種多樣，但對慈善形式的表現不應高於慈善活動本身。當慈善捐款變成一場全民狂歡的時候，「慈善娛樂化」的細胞也在不斷發生著裂變，使慈善行為變味，甚至變質。

續寫慈善傳奇 少些套路多點規範

事實上，不僅芭莎慈善夜面臨爭議，近年來，越來越多明星參與慈善公益活動。黃曉明創辦「明天」愛心基金、范冰冰創辦「愛里的心」、韓紅創辦「百人援助」、李亞鵬王菲創辦「嫣然天使基金」……如今的明星慈善百花齊放，然而由於種種原因，明星公益慈善行動雖有榮譽和光環圍繞，卻也經常引來「沽名釣譽」、「藉機斂財」的猜疑，懷疑和質問從未斷絕。

2014年，實名認證為「中國知名的時政思想評論類網站」的「四月網」發布微博，質疑李連杰貪污雅安地震捐款3億。2015年，在王菲夫婦發起的嫣然基金被質疑是「李家小金庫」後，網友「落魄書生周筱贇」又發博爆料，稱中華少年兒童慈善救助基金會2011年度財務報表裡「至少有48億巨款下落不明，神秘消失」、「巨款中有1800萬元『違規』流向了『成龍慈善基金會』」。一時間，兒慈會和成龍基金會被置於「洗錢」的風口浪尖。

作秀和不透明，一直是伴隨明星慈善的兩大黑幕。雖然明星慈善正處在蓬勃生長的階段，但無論是組織機構、運作能力，還是監督機制都不成熟，這直接導致了慈善公信力的盲區，當娛樂圈和慈善聯繫在一起時，這些亂象似乎又被放大了。

對於明星做慈善是否作秀？有兩個標準來衡量。一看效果。就是明星的慈善行為對處於困境中的人們，是否有幫助？如果有，就不能輕易定義為作秀。二看時間。俗話說：日久見人心。像韓紅那樣多年堅持公益的人自然不會和這樣的指責掛鉤，但是每年只在慈善晚宴上曇花一現，用小錢卻蹭了大熱度，隨後一整年便把「慈善」拋在腦後，這樣的明星確實有作秀嫌疑。

從悄然無聲到大張旗鼓，從感性行善到理性影響國人，一路走來，明星慈善雖然問題重重，但畢竟在潛移默化用影響力帶動大家關注公益，面對各種亂象，希望能逐漸引入規範的管理機制，加強監督，少點炒作和名利心，用更純粹更透明的方式影響和溫暖中國。作為國內最資深最著名的時尚品牌，芭莎慈善夜也理應少些雜質，做得更好，在下一個15年為慈善續寫更多傳奇。

【轉載須知】

1.文章為品途商業評論原創作品，歡迎轉載。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！