為什麼一件 Burberry 風衣也因為蘋果發布會紅了？

矽谷的發布會也要靠一些邊角料下飯了。

作者 周卓然

相比其他以技術聞名的蘋果員工，Angela Ahrendts恐怕是這家公司最會劍走偏鋒從而製造話題的女性。2014年初到蘋果時，她便引起了輿論關注——這位曾供職於Burberry的高管首次跳槽科技圈，一舉拿到蘋果史上最高的年薪，甚至比當時的首席執行官Tim Cook還高了8倍。

在本周舉行的蘋果新品發布會上，iPhone X無疑是最大熱門話題，但出人意料的是，擔任零售高級副總裁的Ahrendts居然也跟著火了一把。

至於走紅理由，還是和她的老東家有關。原來，Ahrendts在發表主題演講時穿了一件Burberry粉紅色蕾絲風衣——這一點驚訝到了網友，畢竟矽谷不是一個以時尚見長的地方。在那裡，人們最習慣於看見帽衫和T恤。

Angela Ahrendts穿的這件風衣售價2895美元（約合人民幣18963元）。而她的搭配方法也比較正統——內搭一條黑色緊身褲和白色T恤，腳下則穿一雙高跟鞋。

或許在時尚界，這是一套標準造型，但在當晚的蘋果發布會上，她不僅是演講台上唯一的女性，也是唯一個一個不穿藏藍色襯衫的人。

也許正是因為這種特殊性，Ahrendts的Burberry風衣在Twitter等社交媒體上被推到了「熱搜」位置。根據時尚電商平台Lyst表示，兩個小時內，搜索「粉色」、「蕾絲」、「風衣」的詞條增加了830%。而這件Burberry的風衣每12秒鐘就被觀看一次。

商業類媒體Business Insider認為，這件風衣絕對算不上大眾審美中的好看，它有點臟粉的色澤也不適合亞洲人，況且廓型也一般，之所以走紅，只是因為它被穿在了蘋果公司負責零售的老大身上，故而忽然有了特殊的意義——這代表著時尚界和科技界的融合，以及女性在科技發展中所起到的不可磨滅的作用。

但評論一件衣服的好看與否，只是一件主觀論定的事情。至於Business Insider賦予此次風衣走紅事件的特殊意義，也有點像閱讀課的中心思想提煉。但無需質疑的是，Ahrendts的確打破了蘋果發布會的舞台向來理科男扎堆的情況，而她的老東家也意外跟著成了熱點。

一件風衣被拔高到了遠超過它實際價值的層面後，人們也更加關注Ahrendts所帶來的新理念了。目前，她正嘗試把蘋果商店變成一個「城鎮廣場」，並讓其形成一個社區。

另外，Ahrendts還宣布了一個名為「Today at Apple」的項目，消費者可以到門店中學習編程和其他課程，不過這個計劃目前只在美國施行。

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