想走好小程序這步棋，你需要知道這些
文/luckyArno
發佈於6小時前
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產品分析
可以確定的是，小程序是微信乃至騰訊最高級的戰略之一，這是一個對於互聯網3.0到來的提前局，微信帝國做到鏈接一切，小程序是很大的一步棋。小程序在沒有發布的時候，張小龍親自為小程序站台，這是很罕見的情況。本文就來分析一下這個自帶光環的小程序。
一、 源起
1. 應用的正確狀態是免安裝、免註冊、免卸載，在合適的時機自動響應。
隨著大家對智能手機APP的依賴，手機上可能會裝好多個應用，視頻的，聽歌的，寫作的，遊戲的…每個APP少則幾十兆，多則幾個G，下載安裝註冊是一個很繁瑣的過程，但經常使用的就是那麼幾個，所以很多使用頻率及低的應用是浪費的資源，逼的手機廠商不斷地加大內存，從4S時代的16G的旗艦標配，到現在64G的標配，這很大程度上又造成一種硬體的浪費。
應用存在的目的是解決問題，在該出現的時候出現，解決完問題就消失，無需非要安裝在手機上佔個內存，這才是手機應用的正確使用姿勢。
2. 讓信息獲取的唾手可得
在PC時代，我們在網頁里可以隨意切換網站，但在移動端切換信息源是一個很麻煩的事情，要切換APP，這個成本很高。那麼移動端為什麼不能像在瀏覽器切換網站一樣，快速地把不同的信息在用戶需要時呈現給他們呢？小程序說：能。
凱倫凱莉在《必然》里預測，未來是一個屏讀的時代，張小龍也做過類似的預測，我們在未來可能看到的任何事物都會是一個「屏幕」，都能展示出相應的信息給我們，我們只需要或者不需要通過一個中間設備來讀取到這部分信息。這就引出了小程序要做的另一點內容：更直接把人類和所見的事物關聯起來。
3. 通過小程序碼連接線上和線下
小程序利用一個小小的小程序碼，完全打通了線上線下的壁壘，使得「應用」也成為流量的入口之一，這是一個全新的獲客機會。
現在所有的電商都在向新零售方向轉變，目前的新零售就是線下門店+線上銷售+線上營銷宣傳，除了阿里京東這樣的巨頭外，其餘的線下小商家其實就是做一個微信公眾號去宣傳自己的打折優惠信息，在淘寶開一個網店或者入駐一個什麼社區平台，自己的收銀還是用老式的收銀機，和線上的金融系統無法直接打通，可以說是很混亂的流程。小程序的出現，完全可以統一這一套系統，小程序的商城，支付，公眾號的宣傳，加上微信的流量全部打通。小程序能夠讓用戶低成本獲取信息，是一個便捷連接線上和線下的工具，通過這個工具讓信息讓獲取更智能化。
到這裡就可以拋出小程序的核心定義：
小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，又無須安裝卸載。
二、 連接
從鏈接人與人、人與服務到連接商業
騰訊的戰略就是「鏈接一切」，互聯網的根本目的就是讓人能找到人，這其中會這麼幾個過程：
1. 連接人與人
2. 連接人與服務
3. 連接人與商業
4. 連接人與物
毫無疑問，微信作為一個即時通訊的IM工具，很好的完成了鏈接人與人的使命；服務號訂閱號的成就，實現了人與服務的鏈接；到人與商業的鏈接，那就是小程序的使命，簡單的說就是線上與線下的鏈接。
在即將到來的人與物鏈接的物聯網時代，預測小程序可以帶來一個便捷的屏讀傳遞信息的能力，但一定會有新的布局的出現，我們拭目以待。
三、 生態
小程序的LOGO就是一個無窮大，這可能寓意鏈接所以的意向。確實，小程序能連接起微信生態的一切。
小程序鏈接微信生態圈的一切
可以看出小程序連接起了微信帝國的一切，每一個鏈接的入口在不斷地開放，目前還差朋友圈的入口沒打開，但這一定是個很快的事情，小程序總會在夜晚給我們帶來驚喜。上圖我特別指出三個玩法上的亮點：
1. 公眾號和小程序聯動，提升社會化營銷的效果
2. 新的流量入口，全新的獲客機會
3. 基於需求場景，聚合高頻和低頻的應用
三、 機會
Web2.0後期的「後APP時代」
但是能確定是的，小程序帶來了我們對於應用的新的理解，無需下載安裝註冊，節約了用戶的時間；用一個小程序碼鏈接一切，比傳統的射頻技術，NFC等等鏈接方式都要便捷的多；應用的存在是讓生活更便捷更美好，而不是為了佔用用戶的時間，馬化騰在演講里說微信過年不會再做紅包的運營活動，其中一個目的也是給更多的時間去陪伴家人。
後APP時代，對於普通人的轉變可能是這樣的：
對於商家的轉變可能是這樣的：
小程序未來可能有的機會
結合微信和騰訊的玩法，再看目前市場的動向，預計小程序的會在以下場景上有大的機會:
1. 交易環節
微信支付和支付寶的大戰一直在打，難分勝負，小程序的加入可能會對交易環節產生極大的影響，藉助微信9億的月活，簡化或優化交易流程，微信支付會有飛躍的提升。
2. 遊戲
騰訊會做一個一統天下的遊戲平台，再加上H5遊戲的不斷崛起，小程序可能會在這一塊存在機會。
3. 物聯網
這是即將到來的時代，小程序藉助其便捷性一定不會缺席。
最後拋一個新的提法供思考；
BAT時代已經逐漸過去，這樣的巨頭所做的就是為互聯網的發展提供了基礎設施。各創業者接下來要做的，就是在基礎設施上建設自己，尋求新的機會。
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