舊國貨被老外撿去當寶，價格翻50倍遭瘋搶，卻跟中國斷絕了關係
嗨，創友們好，我是感覺有些悲傷的創哥。
今天要寫的這個品牌，本來是個地地道道的老國貨品牌，但是因為中國人自己經營不善，破產了。後來被法國人拾去，結果卻成了風靡時尚圈的潮牌。
飛躍去了法國以後，全球的廣告、海報、T台里，幾乎都有了它的影子。
紐約的潮店WEST NYC，和邁阿密的Shoe Gallery，甚至還有飛躍的專櫃。
很多明星也都是飛躍的忠實粉絲，BOA寶兒穿著它拍攝畫報。
EXO和Super Junior的成員們，個個都是飛躍的粉絲。
飛躍甚至還登上了首爾時裝周。
如今，飛躍在法國開了160多家分店，每次在新城市開店，必定會引發十分瘋狂的排隊。
想不明白，為什麼土生土長的國貨，不好好經營，在中國如此肥沃的土壤里卻成了死苗。而且據統計，類似衰敗或已經死掉了的老國貨品牌並不在少數。
但原因大多並非外有強敵攻城，而是自己把自己玩死的，心痛嗎？
飛躍，只不過是其中一個老國貨品牌罷了。
現在說起來飛躍，大概只有父輩人才會神采飛揚吧。曾經在四五十年前紅透半邊天的神存在，如今在天橋底下賣20塊錢都沒人要，然而漂洋過海後，一雙飛躍鞋卻飆升至1000多元，身價直接翻了50倍，我們的國貨到底怎麼了？
飛躍被指定為少林練功鞋 借勢營銷成為國民第一鞋
飛躍鞋的歷史，最早可追溯到1931年的大孚橡膠廠，飛躍是大孚旗下的一個品牌。
1950年以後，飛躍就劃歸給了上海橡膠一廠管理，1993年，大孚橡膠總廠與上海蘭生共同投資組建了大博文鞋業，因此一直到2007年，市面上所能看到的正品飛躍鞋，都由大博文生產的。
由於飛躍鞋又輕又軟，經久耐穿，加上白底紅藍條紋的搭配，讓飛躍鞋一躍成為那個年代所追捧的時尚品，最高峰時，飛躍鞋一年的銷量能達到1000多萬雙。
在當時，製作一雙穿兩年不會破損的飛躍鞋的工藝十分繁瑣，工人要先經過上底、壓制、綳線、刷漿等多道製作工序，再靠縫紉機進行縫合，整個過程的精確程度就算是機器都做不到。
加上飛躍鞋的良品驗收嚴之又嚴，出廠率還不到60%，這就導致年產量並不高，有錢也不一定能買到，因此十分珍貴。
70年代末，是飛躍的顛峰時期，只要穿上飛躍鞋，學生就能和校花談戀愛，工人穿著飛躍鞋走進工廠，10分鐘之內必定有人拿半年糧票交換。
到了80年代，飛躍就成了有錢人的象徵。有一個故事曾經說，男生為了下雨的時候不把自己的飛躍鞋弄髒，寧肯脫下鞋子光腳跑回家。
即便當時在市場上如此火爆，也從來沒有人想到為飛躍申請商標加以保護。
再後來，飛躍鞋漸漸成了少林寺指定的練功鞋。畢竟練功除了費心費力，還特費鞋！尤其是練個飛檐走壁之類的輕功絕技，相當考驗鞋的耐磨度。而在正常情況下，一雙飛躍鞋能穿上幾年，自然成了少林寺武僧的不二選擇。
打開國門後，大陸一下湧進來很多對中國傳統文化感興趣的外國人，其中少林寺便是讓外國人最為著迷和嚮往的地方，因為武僧的穿著，讓外國人對飛躍鞋產生了濃厚的興趣。
沒錯，事情也就是在這個時候發生了神轉折。
法國版飛躍暢銷全世界 中國版飛躍卻死於假貨
雖然飛躍鞋在幾十年時間裡贏得了很多榮譽，輝煌的不可一世，但中間因為改組，持股等眾多變化，讓不少山寨飛躍鑽了空子，一時間仿冒產品打著飛躍的名號充斥了市場，這種現象在一定程度上加快了飛躍的沒落。
2000年前後，飛躍已經大不如從前，在下坡路上越走越快。
這時，恰好整個上海正在面臨城市經濟轉型，而高污染、高能耗的橡膠行業被逐步遷出上海，工廠不斷被分裂，再加上銷量急劇下降，為了協調成本和利益平衡，飛躍自己竟然也開始偷工減料起來，由於放棄了原來極度嚴謹的製作工藝，殘次率大幅提高，斷裂開膠已然成了家常便飯。
後來，飛躍鞋幾乎在上海市場上銷聲匿跡了，再後來，飛躍鞋甚至淪為窮人鞋的代名詞，而耐克，阿迪等海外潮牌則徹底成為了時尚的代表。
但飛躍這棵上了年紀，已經枯萎了的老樹，很快被一個法國男人賦予了新生。
2005年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海，在上海期間，他四處拜訪少林寺學中國功夫，結果一眼相中了當時作為練功鞋的飛躍。
這哥們極其富有經商頭腦，於是他立即找到大博文，說想把飛躍引入法國，每年交多少多少代理費。大博文覺得反正飛躍也半死不活了，難得有傻子想拿到國外去賣，也沒多想，就將飛躍的海外使用權口頭授權給了帕特里斯。
帕特里斯成了飛躍鞋的海外經銷商，本想把飛躍帶到法國賣給思鄉的華僑同胞，結果沒想到卻被法國人追著買。於是他迅速調整策略，把「東方元素」和「少林武術」作為飛躍鞋的主要賣點。逢人便不斷吹噓，自己是在中國少林寺學武的時候看到了飛躍鞋，這鞋穿上多神奇多厲害，還能飛巴拉巴拉。
雖然這只是和馬可·波羅一樣吹吹牛逼，可老外們還就真吃這一套，所以飛躍鞋在法國賣得超級火爆，後來直接供不應求，但真正生產飛躍鞋的中國廠商卻並不知情。
在國內，由於受到越來越多外國品牌的衝擊，飛躍鞋的銷量急劇下滑，最後一年連20萬雙都賣不出去，300多名工人的工資連著好幾個月發不出去。
2009年，飛躍終於撐不住了，宣布破產。
飛躍在海外奇蹟般復活 但卻已變成了Feiyue
飛躍倒閉了，帕特里斯也愁啊，沒有了母公司，自己一經銷商算個啥？然而就在同時，《指環王》中的精靈王子奧蘭多·布魯姆穿著飛躍鞋被狗仔拍到，在網路上瞬間引起了瘋狂傳播，這一下可不得了了。
帕特里斯突然發現，自己手裡的飛躍竟然成了巴黎街頭的潮牌！關鍵是，這個中國品牌從來沒在國家註冊過商標！
帕特里斯激動得一夜沒睡著覺，畢竟這他媽簡直就是一個天上白掉錢的機會。
於是他立刻在歐洲好幾個國家搶注了Feiyue商標，然後招募法國當地的設計師，用歐洲現成的厚膠鞋底和細長的成熟鞋型，再套上中國飛躍鞋的線條元素，硬生生重新包裝出了一個法國品牌。
後來，很多飛躍的老員工知道這事後，對商標被搶注這事氣不打一處來，但帕特里斯可不Care這些，商標都是我的了，誰管你叨叨啥。
帕特里斯開始在歐洲生產和銷售法國版的Feiyue以後，就跟大博文和大孚斷了任何合作和聯繫。更為諷刺意味的是，為了保護這個辛辛苦苦建造的品牌形象，也為了避免飛躍成為中國山寨的對象，帕特里斯堅持把Feiyue的所有改良、設計和生產都放在法國完成，並且堅決拒絕中國代工。
不得不說的是，帕特里斯確實花了非常多的工夫來給法國飛躍鞋注入更多潮流元素，他讓巴黎最有名的設計師們重新設計了好幾版Feiyue，還將它打造成了有東方色彩、有深厚歷史故事的少林武僧鞋。
另外，帕特里斯還重新定義了Feiyue，他把英文改成Flying Forward（向前飛），象徵著身體和心靈的雙重抬高。
除了在設計、製作和文化上全面改進，帕特里斯這哥們還搞起了營銷，他拍了一個廣告，設計了一個人穿著Feiyue練習中國功夫的剪影，並在背景中配上了碩大的文字：少林功夫。
外國人不是一直都很喜歡中國功夫嗎？這雙鞋之前不是少林武僧的練功鞋嗎？兩者結合在一起，就是賣點啊。
果然，這一波營銷讓帕特里斯賺紅了眼！
隨後，他又推出了少林精神、螳螂拳、猴爪等款式，一下子就把全世界的中國功夫迷給圈粉了。
然而這還沒完，最牛逼的是，帕特里斯玩起營銷來簡直無人能敵，他還玩了一招跨界營銷，通過跟圈外人合作，真正讓Feiyue這個品牌「飛」了起來。
比如，這種夢幻十足的廣告片——
目前，僅在巴黎的Feiyue專賣店就已經開了160多家，帕特里斯團隊在全球49個國家擁有Feiyue商標，他們把Feiyue賣到了瑞典、英國、西班牙、義大利、美國、日本、韓國等國家。但是每雙鞋上都清一色的標明了「DESIGNED IN PARIS」。
曾經的老國貨，也是國人曾經的驕傲，卻被國外人拾去，發展成了一種文化，而且這種文化還受到了狂烈的追捧與肯定。
「但是，這跟中國已經毫無關係了。」
創日報：每天一個顛覆老炮的創業奇葩！
文/尹太白
