看看明星怎麼打造自己的原創虛擬形象IP

新聞 09-16

本文首發於微信公眾號「動畫學術趴」，未經許可請勿轉載。

IP時代，資本不是在虎視眈眈的盯著下一個爆款，就是在憋著勁兒想打造一個爆款。有意思的是，抱著這樣想法進行的創作，有的時候不僅吃相難看，而且還不起作用。

尷尬宣發，尷尬的水軍

前段時間，不知道是不是受到了《閃光少女》的影響，《聲之形》的宣發竟然在電影院裡帶人打起了CALL。不僅如此，京阿尼竟然在一夜之間成為新的「國民老公」。不得不說，這個思路清奇的決策一定程度上損害了他們自己的票房。這種搬起石頭砸自己的腳的行為究其原因，大概是他們從一開始就沒打算了解觀眾為什麼要看這部作品。

《聲之形》的放映廳內現場打call

在這個資本一提二次元就眼睛冒著微妙光芒的時代，真正的愛好者已經連拒絕被代表這種意見都懶得說出口了。

更可悲的是，這股「二次元」小旋風目之所及還要再刮一陣，由於某片還沒上線，沒看過確實也沒有發言權。但是「二次元千秋萬歲」這種口號已經足以令人尷尬。

不過考慮到之前《閃光少女》預告片出來的時候也不起眼，只能期待作品本身能夠強勢打臉，拍出真情實感，我們拭目以待。

話說回來，圍繞著「二次元」，學術趴曾經在周末話題趴討論過什麼是二次元。明明這個詞誕生也沒幾年，但是現在聽起來從一個中性詞，有向貶義轉變的傾向。就好像某天鄰居大伯問起你，你是二次元嗎？估計你只能回以尷尬而不失禮貌的微笑。

其實把時間線往前倒幾年，在這個詞還沒有如此甚囂塵上之前，與「二次元」關係深厚的「虛擬形象」或許還沒有像現在這樣，被如此眼熱的對待過，即使他是明星的「孩子」。下面學術趴將與大家聊聊，明星是如何運營自己的原創虛擬形象IP的。

劉德華和他的安逗、黑仔

時間過得真快，這倆小寶貝已經10周歲了。2007年，劉德華在甘肅外景拍攝地構思出了安逗這個形象——一頭白色的小牛。時隔一個月，劉德華又創作出了一頭黑色的小牛——黑仔。

關於這倆小傢伙，劉德華如是說「真實的藝人會老去，但虛擬偶像不會；歲月會改變每一個人的面貌與體態，但純真的內心如果得到良好的修行，就會永遠年輕。」

其實無論這個虛擬形象想傳達什麼樣的精神，恐怕資本更在意的是他與劉德華的關係，事實上有段時間安逗和黑仔與劉德華的捆綁關係十分明確，比如在演唱會上「站台」，參與新專輯宣發等。

劉德華演唱會上的安逗與黑仔

在經過了早期的曝光之後，安逗、黑仔的運營逐漸獨立起來，作為香港的吉祥物與熊本熊一起參加了聯合公益的活動等。與此同時淘寶上也建立了周邊產品商店，甚至拍攝了百集的布偶劇。

安逗與黑仔布偶劇

其實按照這兩個虛擬形象與劉德華的關係，想必不是沒有資本打上他們的主意，只是兩個小傢伙的媽媽可能更加愛惜他們，不願意過度消費。經過很長一段時間的沉寂，直到今年春季，才強勢亮相了在中國傳媒大學舉辦的首屆中國軟IP大會，並且擔任形象大使。不知道劉天王未來會為安逗與黑仔選擇怎樣的資源進行對接。

說到Keeny，可能不如劉德華的安逗黑仔有名，這個形象是王麗坤及其團隊於2014年創作的。除了小刺蝟Keeny還有仙人掌小仙等角色。

與劉德華的先天條件不同，王麗坤的本職工作是演員，自然鮮會有演唱會等資源供Keeny發揮，但是她熱愛咖啡。據友人說她自己家裡的咖啡機專業程度足以開一家咖啡店了。所以就有了後來的四家Keeny Coffee。

看店面的裝潢，Keeny和他小夥伴簡直無處不在，可以說這就是未來Keeny主題樂園的起點。

最近Keeny與李寧合作，推出了聯名的T恤衫，進一步在服裝領域提高了品牌的知名度。

其實無論是劉德華的安逗黑仔，還是王麗坤的小刺蝟Keeny，他們在培養IP的思路上有幾點共通之處。

首先，明確資源優勢，選擇趣味所在。劉德華鍾愛演唱舞台，金曲疊出，他的安逗和黑仔在一開始就活動於他最心安的領域。無論是演唱會的唱跳錶演，還是後來新歌發布的宣傳，都在這個領域內。王麗坤酷愛咖啡，於是在她的咖啡館中，小刺蝟Keeny和他的小夥伴們有了最初的一席之地。

有的時候，資本以為漠視興趣是對市場的尊重，但其實恰恰是對創作者的毀滅。資本永遠最期待流水線式的經營，但是很可惜，IP可以是商品，創作者卻往往不願簡單機械的工作。

其次，他們在經營虛擬形象時，最先考慮的是服裝等軟性周邊。通常軟性周邊具有實用性，對品牌的依附度較低，IP主要起到裝飾作用，因此銷售的風險也比較小，與此同時從定價的角度來說，每件的利潤也相對比較低，基本屬於賺吆喝的狀態。這種狀態的經營兩家都持續了很長時間。藉由軟性周邊的銷售，逐漸擴大IP的知名度。