央視綜藝頻道打造「綜藝穩生態」，文化綜藝持續發力

娛樂 09-16

9月的開始，標誌著2017年前三季度的熒屏角力鳴金收兵。

近幾年的綜藝節目江湖之爭，已經從電視熒屏擴大到視頻網站，在激烈的競爭下，節目類型多卻同質化現象嚴重，觀眾審美疲勞且廣告收益不佳，綜藝節目市場整體呈現下滑之勢。

在這樣的大背景下，如何破冰前行？

9月12日，中央電視台綜藝頻道節目部主任呂逸濤就在中央電視台綜藝頻道節目推介會上提出「綜藝穩生態」的概念，呂逸濤倡導，要通過綜藝節目對中國優秀傳統文化做出新意表達，用匠心勾連受眾價值認同的樂趣，從而讓節目減少純粹綜藝娛樂功效的單一性，具備更持續的影響力和生命力。

逆勢而上

文化綜藝《朗讀者》成現象級

縱觀2017年前九個月，最成功的文化綜藝節目當屬《朗讀者》，在嘉賓的人生經歷分享、經典文藝作品片段朗讀中，觀眾與文藝作品來了一次親密接觸，不僅讓節目主持人董卿和嘉賓頻頻登上熱搜，更是一舉成為了現象級文化綜藝節目。

同時，作為《朗讀者》監製的呂逸濤也表示，這是2017年綜藝頻道主打「國家舞台」戰略，在綜藝節目市場整體呈現下滑的形式下，逆勢而上、全面突圍的成功嘗試。

在這一圓滿的開篇力作後，綜藝頻道將弘揚中華優秀傳統文化作為節目創新製作的基準，推出《飛龍醒獅耀中華》、《歌聲飄過90年》、《英雄豐碑清明頌》、《山水寄美端午情》、《天下有情人——七夕特別節目》等大型晚會，將傳統文化與現代藝術結合，彰顯「國家舞台」氣度。

「百姓舞台」百姓情懷講述中國故事

央視綜藝頻道最具特色的就是「百姓舞台」，2017年在向「國家舞台」戰略靠攏的同時，也持續讓「百姓舞台」發光發熱。

《星光大道》、《開門大吉》、《幸福賬單》、《越戰越勇》、《回聲嘹亮》、《黃金100秒》、《非常6+1》、《向幸福出發》、《綜藝盛典》、《我愛滿堂彩》等多個品牌節目不忘初心，將普通素人作為主體，他們可以登上舞台展示自我，也能夠通過完成節目中的挑戰來圓夢，觀眾也能汲取到努力追夢、不懈奮鬥的正能量。

呂逸濤在發言時強調，這些節目經過多年把根脈深植於群眾土壤，不僅是綜藝頻道的收視基礎，也發揮了主流媒體主陣地、主渠道、主力軍的作用。

此外，在品牌節目持續發力的同時，2017年央視綜藝頻道又相繼推出《五月的鮮花》、《中俄藝術家大聯歡》、《歌聲飄過90年》、《好大一棵樹》等大型節目，以國家視角、百姓情懷講述中國故事、展現頂級文化藝術，也在市場大戰中佔有一定的優勢份額。

「綜藝穩生態」為綜藝節目生命力保鮮

在2017年過去的九個月中，文化綜藝類節目漸成風潮，回歸傳統和匠人精神無論是線上線下都成為熱議的話題。

在《朗讀者》之後，綜藝頻道還將在文化綜藝類節目持續發力，呈現一系列大型創新節目。

值得一提的是，即將於第四季度推出的大型文博探索節目《國家寶藏》，這將是又一檔有望成為「現象級」的文化綜藝。

央視綜藝頻道在文化綜藝類節目的創新，正契合了呂逸濤在發言中提到的「綜藝穩生態」概念，即綜藝頻道精益求精的電視匠人們藉助「國家舞台」的平台優勢，憑藉多年以來團隊磨合練就的一流實力，致力於開掘節目深厚的人文意蘊和文化品格，做到集思想性、藝術性、觀賞性於一體的大視角出發、大情懷展現；力圖對中國優秀傳統文化做出新意表達，用匠心勾連受眾價值認同的樂趣，從而讓節目減少純粹綜藝娛樂功效的單一性，具備更持續的影響力和生命力。

在2017年的最後一個季度，綜藝頻道還將推出《中國民歌大會（第二季）》，此外，央視綜藝頻道將推出幾檔大型創新節目，除了上述的《國家寶藏》之外，全新版的《我要上春晚》、結合喜劇和科學探索的《喜劇有學問》、彙集中外頂級藝術表演的《全球達人秀》等也將亮相2018年的央視綜藝頻道。