顧客不進店？給他點顏色瞧瞧！

共和君說：

這樣的櫥窗才吸睛又吸金！

（

陳列共和出品 未經授權 請勿轉載）

最近有一本書叫《注意力商人》，書里說，

爭奪注意力是一切商業活動最底層的邏輯，只有理解了商家是怎麼爭奪注意力的，你才能抓住現代商業競爭的本質。

誰能贏得消費者的注意力，誰就是大贏家。在這場注意力爭奪戰中，有一個狠角色——

色彩

。

俗話說得好，「遠看色，近看花」，意思就是說，十米以外我可能看不清你是誰，但我肯定看得見你穿的裙子是什麼顏色。消費者在逛街的時候，遠遠看到的並不是你店鋪里賣了什麼衣服，而是你店鋪的色彩。

舉個栗子，我們來看看同樣是愛馬仕的櫥窗，一個色彩比較濃重，一個色彩比較清淡，哪個櫥窗能在第一時間吸引你的注意力？

肯定是色彩濃重的那組了，因為因為

人具有趨色、趨光的特性

，當視野內出現大面積鮮艷色彩時容易被奪取注意力。想要引起路人的注意力，可以在色彩上大做文章。

想要給你的櫥窗上點色，我們可以有4種套路：以

大色塊

爭奪眼球，以

拼色

做鮮明對比，以

重置色彩

增加新鮮感，以

霓虹燈

裝飾點綴。

一、大 色 塊

在櫥窗中使用大色塊，或者用同色系道具堆積成大色塊的效果，可以有效吸引遠處顧客的注意力。

這與人眼結構有關，在各種可見光中，紅色光波最長，黃色、綠色光波也較長。光波越長，穿透力越強。在櫥窗中常使用紅色做大面積鋪色。

英國知名百貨公司 Debenhams 在今年春夏之際做了一組「熱帶嘉年華」為主題的櫥窗，分別使用了紅色、綠色等色塊，並在櫥窗中放大花卉與水果的形象，視覺衝擊力強。

如上圖示，顧客會先看到顏色，走近再看到商品。當顧客的視線在你的櫥窗上多停留一秒，你就多了一倍銷售機會，不是嗎？

日本一家內衣店 YUMMY MART 則在櫥窗中使用了粉紅色為主色調的大色塊，並把同色系的商品和羽毛懸垂在半空中，使用兔女郎的模特形象，營造一種少女、浪漫的氛圍。

說大色塊，還是不能忘了這個經典的案例。蘋果旗艦店曾經使用過一組大色塊的櫥窗，其中使用的花朵元素源自Apple watch.

這組櫥窗並不是簡單地掛上平面照片，而是通過3D 列印、手繪、縫製等多重工序，把 Apple Watch 錶盤上的花朵放大，再現在櫥窗內。每個櫥窗正中陳列了一塊 Apple Watch，界面對應後面櫥窗中的花。

實踐方式：

①使用大型純色或同色系道具

②使用純色背景板

二、撞 色

在說撞色之前，我們要先了解一個叫色環的東西。

▲色環是在彩色光譜中所見的長條形的色彩序列，只是將首尾連接在一起，使紅色連接到另一端的紫色，色環通常包括 12 種不同的顏色。

每一個顏色對面（180度對角）的顏色，則成為互補色，也是對比最強烈的顏色。

所謂

撞色

是指對比色搭配，包括強烈色配合或者補色配合。強烈色配合指兩個相隔較遠的顏色相配，如：黃色與紫色，紅色與青綠色，這種配色比較強烈；補色配合指兩個相對的顏色的配合，如：紅與綠，青與橙，黑與白等。

法國著名服飾品牌 LACOSTE 在最新的一組櫥窗中使用了橙色+藏藍、藏藍色+黃色的撞色。藏藍色本是比較沉悶的顏色，搭配亮色形成鮮明對比，可有效吸引顧客的注意力。

鮮亮的顏色其實是拼成了大寫字母「L」字，讓顧客在遠處一看就知道是 LACOSTE 的店鋪。

英國老牌 Hackett 最近這組櫥窗共和君特別喜歡，可以說是最近見到的櫥窗里最驚艷的了。

為了慶祝亨利皇家帆船賽，Hackett 做了這組以賽船為主題的櫥窗。

首先，配色極美，以藍色為主色調，黃色做點綴，非常有夏天的感覺。其次，燈光與TEP打造了一種波光粼粼的效果，船下還有水草和魚類，這些細節共和君給100分！

另一邊的整體場景也特別有意思：剛剛比賽的人拿了獎盃，換上西裝在水邊，邊喝酒邊泡腳~ 即使是休息的狀態，舉手投足間也盡顯紳士風度！把品牌特性體現得淋漓盡致。

愛馬仕有很多組櫥窗都使用了撞色的手法。

常見撞色搭配：

1.紅+綠

2.黃+紫

3.藍+橙

4.綠+紫

注意：撞色是指大色塊之間的碰撞，色塊物體上不要有任何圖案或花紋，一般不超過3個顏色相撞。

三、重置色彩

色彩重置，顧名思義，就是將生活中常見的物品色彩重新設置，

打破思維常規，來增強視覺感，也可以給顧客新鮮的感覺。

比如，人一定是黃膚色嗎？樹一定是綠+棕嗎？不一定。

香港連卡佛的生活館櫥窗，植物與動物都刷上一片白，在射燈的照射下好像籠罩了一層光環。

實踐方式：簡單，買一桶油漆吧。

四、使用霓虹燈

霓虹燈算是三年前的流行了，但最近又流行起來了。從Gucci去年這組櫥窗開始，背景使用大片粉紅，再掛上霓虹燈，美到飛起。

墨綠配色的櫥窗中使用霓虹燈效果更佳。

Fendi 在今年年初做了一組以「Hypnotic Garden 催眠花園」為主題的櫥窗，以藍色為主色調，並使用了藍色的霓虹燈。

Coach誕生於紐約曼哈頓，當紐約城拉上夜色的簾幕，屬於coach的夜晚才剛剛開始。今年六月coach做了一組以 coach與紐約之間的故事為主題的櫥窗，專門為此定製了霓虹燈掛上。

法國春天百貨150周年時的櫥窗也使用了霓虹燈，大色塊與霓虹燈相結合的效果簡直不能更好，非常奪眼球！

撞色+霓虹燈，還勾勒出了箭頭的形狀，不斷強化「SHIRTS」，好機智。

彩色霓虹燈搭配原宿風，適合年輕潮牌。

實踐方式：買！霓！虹！燈！請移步某寶，你會找到你想要的！

好了，你的櫥窗夠「色」嗎？不夠的話，趕緊去買一桶油漆吧~ 還有一定要記住，使用今年的流行色哦~ 

- 別走 繼續往下看 -

說到顏色，怎麼能忘了小黃車呢~ 共和君和ofo小黃車搞了一波事情！

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