被安踏甩開李寧坐不住了：擁抱電商自我救贖 連虧三年後首盈利

中國運動服飾品牌正在充分利用國內電子商務相關的一切，網路銷售有助於提升收入增長，同時也迫使一些較小的本地店主迎合新一代熱衷技術的購物者。

根據2016年的中期報告，中國前奧運體操運動員李寧創立的同名運動服裝公司，上半年電子商務業務的收入增長率達到58%。與2015年相比，終於有了一定的營業效率。

公司的困難始於2010年，當時由前首席執行官張志勇發起的一項計劃，專註於製造高端產品，導致倉庫庫存過大和巨額虧損。消費者對李寧價格較高的高端產品策略並不買賬。

中國的電子商務正以前所未有的速度增長，熱愛科技的千禧年一代紛紛擁抱網路購物的便利。

據中國國家統計局統計，2016年中國大陸在線零售額為5.156萬億元人民幣(約合7648.5億美元)，相當於人均消費3,729元人民幣，比2015年增長26.3%。

從2007年到2016年，該行業的複合年增長率為67.2%。

「熱愛網上購物很容易理解。網上購物太方便了。你就想像一下，在十年前足不出戶能買到運動鞋? 在線銷售的產品通常比在實體店出售的產品便宜，由於網上商店需要承擔較少的租賃費用。所以，選擇網上購物再明顯不過。」一位26歲的香港居民，李寧的粉絲Lo Ming-kit說，「我喜歡在線購買運動鞋。」

李寧表示，公司不斷開發移動互聯網服務。

「我們已經促進了電子商務渠道的快速發展，連續第三年錄得年銷售額顯著增長。」李寧自己說道。

隨著電子商務渠道發展迅速，也導致在線平台傭金收入每年增長。

「但與此同時，我們進一步加強對投資的控制力度。」

李寧還不斷推出電子商務與實體店之間的跨渠道交付業務。

「各種業績指標，包括訂單響應率，交貨準確性、交貨準時和客戶滿意度都有所改善。」

「在移動支付全面覆蓋的同時，消費者的購物體驗得到進一步提升。」

公司還通過加大電子商務業務數字化運營投入，逐步開發和完善銷售趨勢預測體系，在日常經營中採用更多的技術。

分析人士認同李寧通過電子商務來促進銷售。

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