紅罐共享後，王老吉推出了嘻哈風的「黑涼茶」！

商標最主要的作用就是區別來源

品牌最重要的定位就是與眾不同

前段時間，法院宣判了王老吉和加多寶可以共用紅罐，算是大團圓結局。以往也有不同品牌可以共用同一個商標的案例，這點對於大眾來說可能並沒有什麼不妥。但是作為品牌來說，它的靈魂就是排他，讓別人在記住自己的同時忘記別人！

正因為如此，王老吉在法院宣判可以共用「紅罐」之後特別推出了新款「黑涼茶」，很多人都說它是為了更加年輕（它的設計加入了二次元等元素），但小知覺得王老吉真實的目的就是為了和加多寶進行區分，黑色的王老吉襲來，你喜歡嗎？

感覺向嘻哈文化靠攏的趕腳

王老吉推出「黑涼茶」，迎合「hiphop」？

王老吉最近推出新款涼茶「黑涼茶」，雖然它升級的配方骨子裡還是傳統涼茶那一套——由菊花、金銀花、夏枯草等中草藥製作而成，但它的「制勝法寶」來自反差極大的全新包裝。在這款新品中，它整個瓶身都採取了黑色作為主色調，再用粉紅、粉藍、粉綠三色碰撞出各種圖案元素。

瓶身上共有了88種圖案元素，包括了愛心、遊戲手柄、「辣」字、貓咪等，這些是王老吉認為可以代表年輕人態度的圖案。王老吉想要瓶身上88種圖案來詮釋年輕人的狂熱，這些狂熱包括了女團、手辦、漫畫書，甚至還有充氣娃娃。

整個包裝設計有點電玩、二次元風格，看著有點像深夜霓虹燈亮起的街區。這個包裝由著名設計師潘虎製作，並獲得了2017年紅點獎。

這次產品宣傳文案打出了：「只要贏一把，我就睡」、「『微辣』也配叫辣？」、「專制 BUG 就是我們風格」等描寫熬夜打遊戲、吃火鍋、熬夜加班等三種當代年輕人生活的場景，直接點明了這款產品適用的場景 —— 年輕人爆肝（熬夜）暴食之時，希望當代年輕人在緊張工作打遊戲的時候，能喝一口涼茶靜靜心。

王老吉向嘻哈靠攏？

為什麼那麼多的飲料瓶都要不一樣？

現在王老吉推出了新品新包裝，看上去感覺還不錯，但是關於新瓶身和設計飲料界的老大要屬可口可樂了。據說可口可樂的經典瓶身就像一位亭亭玉立的少女。有經營意識的亞歷山大·山姆森立即到專利局申請專利。當時可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶後，認為非常適合作為可口可樂的玻璃瓶包裝。經過一番討價還價，最後可口可樂公司以600萬美元的天價買下此專利。

還有很多飲料瓶和礦泉水瓶身也非常有創意，例如百歲山

都是為了呈現出不一樣的品牌感受

不一樣的瓶身

這些不同的瓶身設計，其實也是為了品牌服務，為了大眾更夠更快速地識別、找到你喜歡的那個飲料。其實，這些外觀都是知識產權，並且能夠申請外觀設計專利，提升產品逼格的。

飲料瓶如何申請外觀設計專利？

據《專利法》規定，外觀設計是指對產品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感並適於工業應用的新設計。

所以，飲料瓶的形狀（上面說的可口可樂的瓶身）、圖案（王老吉的新品外觀圖案）以及色彩（黑色、白色）等都能夠申請外觀設計專利。

這裡要說明的是，申請外觀設計時，如果指定了顏色，就只能保護這一種顏色，如果不指定顏色，就可以對所有顏色都進行保護。

對於上面說的王老吉黑涼茶，如此有個性的外觀，一定會申請外觀專利的，但小知檢索了一通一無所獲，不過，這並不代表王老吉沒有申請外觀專利。可能是剛申請後還沒有公開。小知要說的是像這種推出新品更換包裝的大動作，一定要做好知識產權的保護，例如將產品外觀設計申請專利、將其外觀設計的設計圖申請版權，這樣才完美。

最近，很多侵權事件都指向外觀設計侵權，例如「麵包新語」月餅禮盒涉侵權和Crocs「洞洞鞋」被專利無效，都是因為外觀設計專利惹的禍。

所以，別拿「豆包不當乾料」，別以為外觀設計專利不重要，現在是看臉的年代，產品的設計是促成用戶直接買單的關鍵點，中細軟外觀專利極速申請，讓你的高顏值產品快速佔領市場。

【中細軟溫馨提示】

文中部分圖片來源網路，版權屬於原作者。若有不妥之處，請留言告知，感謝！

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