從midea house積木玩具，看美的如何進行品牌升級

「想有一個自己的理想家」。

擁有一個不大不小，且剛好適合的房子，在裡面擺上自己最喜歡的物品，裝點出自己最喜歡的風格，對啦，最好還有隻小橘貓，然後和喜歡的人在一起，舒適地過完這一輩子，這是很多人的夢想。

而最近，美的推出了一款「midea house積木玩具」，就滿足了人們對房子的全部幻想。

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前陣子的奧利奧「音樂盒」專註於消費者對產品的體驗，大部分消費者因「嘗鮮」而買單，但對於品牌和產品自身的表達相對較少。對於快消品而言，一個能實現銷售的創意有著很大的擴展性，廣告也能迅速地看到效果，但對於家電品類，復購率低，消費者購買以後很可能幾年後才會進行二次購買，所以在對廣告創意的思考上，就有很多的局限性。

這次美的「midea house積木玩具」的玩法不僅契合品牌「打造理想家」的理念，還在「積木玩具」代入美的家電中賦予家電更多意義，使之成為消費者通向理想家的必要途徑。美的在思考「如何實現營銷轉化」的問題上切中了消費者對「理想家」的願景，刺激產生消費動機，同時選擇了將線下作為營銷矩陣，線上作為傳播途徑的方式，從而實現了營銷目的。

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夢想家地鐵

線下造勢，引發社會輿論話題。引流線上，擴大事件傳播性。

雖然地鐵營銷已經不再不是個新鮮話題，但此次美的卻採用了不同的思路，讓此次營銷變得趣味性十足。

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