案例分析!成功銷售的「該做」和「不該做」
轉載請註明作者與來自第一藥店·藥店人(yaodianren520)
對於藥店新人來說,老員工和店長總會耳提面命一些「該做」和「不該做」的事情。在銷售藥品,服務顧客的過程中,為什麼有些事情該做,有些事情不該做呢?讓我們來分析一個案例,供大家警示和參考。
這天,剛開門營業,藥店就來了一位捂著頭、步伐沉重的年輕女士。
櫃檯中剛剛工作幾天的實習店員小劉直接問:「您要買什麼葯啊?」
旁邊的老員工王叔皺了一下眉頭,走到顧客面前,詢問:「請問是您本人使用嗎?看起來您頭痛比較嚴重了,先坐著休息一下吧。」隨即為顧客倒了一杯溫水,請顧客坐下休息。
分析:
顧客進店,我們一定要給予足夠的重視。其實做法很簡單,第一時間走向顧客就可以了。怠慢顧客是日常門店銷售的大忌。
你不該:站著不動,直接就問顧客要買什麼葯。
你應該:先確定服藥者的癥狀、年齡等情況,並觀察顧客的神情,適時送上關心和問候。
顧客:「這幾天秋老虎,熱得不行!所以我基本上都待在空調房裡面,可是我現在頭非常痛,渾身都感覺很沉重,肚子也覺得脹痛!」
店員小劉緊接著就說:「您這是患了暑濕感冒。應該吃藿香……」
顧客打斷了小劉的話,半信半疑地說:「什麼是暑濕感冒啊?」
王叔這時候耐心地為顧客解釋道:「暑濕感冒是炎熱天氣特有的感冒。因為夏秋季節暑濕較重,再加上人們喜歡納涼和飲冷,容易引起暑濕感冒。暑濕感冒的典型癥狀就是頭身困重,還可能出現腹脹腹瀉等腸胃癥狀。」
分析:
認真傾聽顧客對病情的描述,同時,我們要以專業的問題引導顧客,做到詳盡了解顧客的病情,這樣我們才能對顧客的病情做出正確的診斷。
你不該:簡單粗暴給顧客下結論,直接推薦藥物。
你應該:從病因、癥狀入手,耐心為顧客進行病情的分析。
顧客恍然大悟,說:「對啊!對啊!這些癥狀我基本都有,我應該吃點什麼葯呢?」
店員小劉這時就準備拿葯給顧客了。
王叔攔住了小劉,先問:「請問您之前吃過其他葯嗎?」
顧客表示沒有吃過葯後,王叔說:「針對您的癥狀,建議您服用藿香正氣液。藿香正氣液具有祛暑祛濕,治療暑濕感冒引起的頭痛、胸悶等癥狀的作用。」
分析:
當了解詳盡病情之後,要以專業的姿態對病情和用藥做出判斷。這時,我們務必將疾病的情況(包括癥狀、病因等)、用藥的目的和功效向顧客說明。這是我們贏取顧客信任的關鍵點。
你不該:聽到顧客說「買葯」就想都不想,立刻去拿葯。
你應該:先為顧客介紹藥品的功效。
顧客聽到「藿香正氣液」的時候,皺了皺眉,說:「藿香正氣啊,太難喝了,而且這裡面有酒精,我一會還要開車,不能吃這個。」
店員小劉愣住了,一時間也找不到其他對症藥物,場面陷入了尷尬。
這時王叔笑著解釋道:「藿香正氣液不是藿香正氣水,是不含有酒精的,而且口味也比藿香正氣水好了很多,您不放心的話,可以先嘗試一下。」王叔遞給顧客一盒試用裝。
分析:
在顧客對藥品存在誤解或提出疑問的時候,需要有過硬的產品知識和應變能力,解決顧客的疑問和誤解。
你不該:不熟悉產品的賣點和特點,不夠專業,這容易讓顧客產生懷疑。
你應該:熟記產品的功效和賣點,在允許的情況下,讓顧客先嘗試,提升顧客的信任和服務的專業度。
顧客接過來,聞了聞確實沒有酒精味,嘗了一下也覺得口味還不錯,決定買兩盒回家。
送顧客去收銀處時,王叔提醒她:「藿香正氣液每天服用兩次,一次1~2支,這樣效果比較好。回家之後要多休息,千萬不要再吹太久空調啦。另外,也可以同時吃一點維生素,增強抵抗力。」
顧客說:「謝謝你,再給我拿一瓶維生素吧。」
顧客結完賬準備走了,店員小劉對顧客說:「慢走,歡迎下次再來。」這時,王叔趕緊補充:「祝您早日康復,也歡迎您到店裡來諮詢。」
分析:
薦葯之後,要和顧客說明清楚藥品的服用方法及注意事項。當顧客拿了藥品買單後,務必注意跟進服務。掌握好語言藝術,讓顧客感受到關心和祝福。
你不該:說「歡迎下次再來」,這樣的話容易讓顧客心裡不舒服。
你應該:換一種說法,提醒顧客可以來店諮詢健康問題,不但避免了尷尬,而且還可以提升顧客對藥店的好感。
2017第二屆太極藿香消暑節的腳步從夏天走到了秋天,開學軍訓季,在各大高校莘莘學子鍛煉體魄的同時,消暑節也不能少了對健康的保駕護航。
消暑節,送清涼,送健康!
號外,號外。第二屆太極藿香消暑節線上微站知識競賽活動將於本月底結束。需要提升銷(hong)售(bao)技(shou)能(ru)的小夥伴,抓緊最後的機會衝刺吧~
應廣大藥店人呼聲,接下來將開啟雙倍掉包率活動,敬啟期待!
參與方法
方法一:關注藥店人公眾號,在「專業學堂」中選擇「中國第二屆太極藿香消暑節」
方法二:直接在對話框內輸入「太極消暑節」
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