資生堂要有大動作？11月將首次在中國大陸推出抗皺產品

導讀

隨著最早一批90後逐漸步入25+，中國的抗衰老市場也開始成為各大化妝品巨頭的必爭之地。繼美白、補水後，資生堂也加入了抗皺「大戰」的隊伍中——面對中國市場推出進口抗皺面霜。

CBO 網訊（記者 陳媚）

近日，資生堂集團宣布，將於今年11月在中國大陸地區推出具有抗皺效果的面霜。這也是資生堂首次在中國大陸推出抗皺化妝品，該產品將在日本國內的工廠生產並出口。

據《日經新聞網》消息，該抗皺化妝品在2016年秋季起已經在東南亞15個國家和地區先行銷售，此次將以SHISEIDO品牌在中國的百貨店渠道銷售。據了解，該產品的抗皺效果近日獲得了日本厚生勞動省（負責醫療衛生和社會保障的主要部門）的認可，產品效果頗讓人期待。

今年8月18日，在化妝品報社與韓國周刊新聞CMN主辦的中國化妝品百強連鎖會議分論壇「全球化妝品流行趨勢發布會」上，資生堂（中國）研究開發中心總經理田村昌平演講時就曾表示，在中國，隨著老齡化社會的發展，市場中關注抗衰老產品的人越來越多。

數據顯示，在2016年全球抗衰老市場份額中，中國以58億美元超過美國和日本，成為全球最大的抗衰老化妝品市場。另外，從中國曆年的銷售數據來看，抗衰老化妝品銷售額逐年增長，其增長速度遠超補水和美白市場，穩居第一。

田村昌平表示，資生堂在2015年—2016年針對北京、上海以及東京的女性進行了調研。研究發現，無論是北京還是上海女性，都比東京女性更在意嘴角皺紋、眼周皺紋、眼睛下方鬆弛等問題。因此，可以說，中國人對老化方面的肌膚煩惱尤為突出，所以她們非常重視抗衰老的產品的購買。

田村昌平還通過兩張人臉的對比，分析了中國消費者對於年輕面孔的認知；與美國人相比，中國消費者關注的衰老現象更多是眼部的皺紋和鬆弛，這與美國人所關注的法令紋和斑點問題有著不小的區別。

一位業內人士向《化妝品財經在線》記者分析，雖然資生堂的產品在中國是的口碑不錯，但與歐美品牌的抗皺產品相比，資生堂推出的這款產品是否具有自身的特色，將是決定其能否打動消費者的關鍵；此外，如何打破歐萊雅、雅詩蘭黛集團旗下高端品牌等在中國抗衰老市場形成的格局，也是資生堂需要考慮的問題。「就我個人看來，還是很看好資生堂的產品的。」該人士強調。

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