組團玩起短視頻，傳統報紙正在抓住「最後機會」

陳浩洲 / 傳媒大觀察原創

「大家好，我是武漢晨報的戴旻陽，現在我們位於漢正街地鐵站的站台層，這裡的凳子很有特色，這是我們老武漢的竹床，相信很多人都有記憶。」

這是《武漢晨報》記者戴旻陽在直播報道「2016地鐵狂歡節」。戴旻陽原來是報社機動部的一名年輕記者，作為部門裡的年輕人，對新鮮事物接受較快，在日常文字報道的同時，也開始嘗試向視頻轉型。

觀媒君上面描述的內容，其實是以短視頻的形式在《武漢晨報》官方微博上發布的。短視頻風口下，視頻化報道成為報業轉型的重要方向，像《武漢晨報》這樣試水做短視頻的還有不少。觀媒君注意到，報業視頻化轉型的同時，有不少新品牌的出現。

「我們視頻」就是一家表現突出的視頻品牌。今年9月11日，新京報「我們視頻」上線一周年。「新京報傳媒研究」當天公布了「我們視頻」的成績單：生產短視頻5000餘條，在騰訊單一平台的累積播放量超過30億。

比《新京報》稍晚，浙報集團也做出了同樣的轉型探索。

2016年底，浙報集團啟動紙媒、PC、移動三端融合，「新聞視頻化」是此次融合中的一大亮點。由原浙報集團圖片新聞中心與原浙江在線視頻新聞部、圖片新聞部融合而成的全媒體視頻影像部，主要擔任著原創視頻新聞生產的主體任務。

2016年12月19日，浙報全媒體視頻影像部開始試水視頻新聞產品「浙視頻」，今年元旦正式上線。「浙視頻」的目標是立足浙江、面向全國，但在浙江新聞客戶端上，以省會杭州為代表的本土新聞還是占絕大多數。

今年2月，《楚天都市報》正式推出了「楚天視頻」品牌。據「楚天視頻」負責人蘇爭介紹，剛上線那段時間，每天只有兩三條作品，後來隨著全員轉型的推進，報社對記者設置了短視頻條數要求和激勵政策，記者的視頻報道意識也在逐漸提高，現在每天的生產視頻超過10條。

觀媒君注意到，這些視頻品牌的打造，均有專門的團隊打理，而且人還不少。

新京報「我們視頻」團隊

《楚天都市報》的「楚天視頻」由該報新媒體部負責後期處理，這個部門現有20多人，人手還不夠。「我們」視頻目前擁有60人的隊伍，其中80%是90後，「新京報傳媒研究」報道稱，我們視頻團隊將會擴大到100人。

相比之下，「浙視頻」團隊的人數目前是最多的。浙報全媒體視頻影像部副主任季葉海近日在公開講座中介紹，現在這個部門有六七十號人，是浙報集團里最大的一個採訪部門。

浙視頻的主要傳播平台為浙江新聞客戶端、浙江在線，內容還被分發到了各大社交平台。一個月前，浙江省委常委、宣傳部長葛慧君在深圳出席某媒體論壇時表示，浙江新聞客戶端用戶已突破1300萬。浙視頻搭載了如此巨量級的新聞平台，有助於迅速提升品牌影響力，而其視頻新聞內容反過來，又豐富了客戶端的內容形態。

楚天視頻主要在看楚天客戶端、新浪微博以及頭條號和企鵝號等四大平台進行渠道分發。楚天視頻原創的新聞視頻，每周點擊量超百萬的有好幾條，每月也都會有點擊量超過千萬的作品出現，最高的幾條播放量接近3000萬。

上述的兩家報社都有自家新聞客戶端，「兩微一端」是內容分發主渠道。與多渠道分發不同的是，沒有新聞客戶端的《新京報》，選擇與大流量平台騰訊合作。

「新京報傳媒研究」報道稱，騰訊網副總編輯李倫任「我們視頻」總製片人，《新京報》視頻報道部主編劉剛任執行製片人。由《新京報》和騰訊聯合打造的「我們視頻」，目前每周生產原創短視頻200條、播放量1.5億；日均30條，日均播放量達2000萬。

打造垂直品牌欄目，是很多視頻品牌在做的事。觀媒君注意到，「浙視頻」上線之初，設有一線、萬象、造物等8個欄目，這些定位精準的子欄目，在以視頻的方式專註新聞報道的同時，還在探索泛資訊內容的生產，使得視頻內容的豐富度不斷提升。

新京報「我們視頻」也是在打造垂直欄目。「我們視頻」出品的「局面」，是由新京報首席記者王志安主持的熱點人物訪談節目，另一個欄目「世面」，則是主打國際新聞報道。「新京報傳媒研究」報道稱，其他如人物紀實、暗訪調查、街頭採訪等欄目也正在籌備中。可以發現，「我們視頻」是專註於新聞報道。

「我們視頻」打出的口號是，用直播和短視頻覆蓋一切新聞熱點和重要現場。《新京報》總編輯王躍春判斷，視頻化是移動端內容發展的一個大勢，是傳統媒體轉型最後的機會。

除了上面介紹的三家，鄭州報業集團（鄭報融媒）打造了冬呱視頻，《長江日報》打造了「長江視頻」，《濟南時報》打造了「時視頻」，不一而足。報社在視頻領域的動作，早已不是簡單的探索，而是已經走得很遠。

用視頻報道推動轉型已成為一種潮流，觀媒君相信，報業打造的視頻品牌還會不斷湧現。

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