廣告攝影中的設計學！

設計 09-17

文/馮賽周劍圖/Google

廣告攝影就是一種設計攝影，這種設計攝影包括：審美設計、心理設計或懸置、廣告產品經濟效益預期值假定設置及思維方式的考慮與運用等。設計攝影充分體現著廣告攝影者和設計者的才智、才情與創造創新才華，並使作者的設計攝影作品贏得藝術審美與經濟收益的雙贏效果。

廣告攝影是商務、審美與攝影相結合的平面視覺藝術。因此，廣告攝影離不開設計學。廣告攝影中的設計學重在「設計」，設計就是思維，就是智慧，就是動腦筋。因此，作為以「設計」為核心特徵的設計學，首先必然是智慧科學或思維科學。

廣告攝影中的設計學除了是智慧科學或思維科學，也是一門藝術美學或審美學。美是最大的亮點，也是觀眾視覺的興奮點。所以，攝影要講美學，廣告攝影更要講美學，廣告攝影中的設計學就是審美的設計與研究。

不僅如此，廣告攝影中的設計學還是一門心理學。因為廣告攝影是給人看的，尤其是給廣告商品消費者看的。廣告攝影不講受眾心理，不懂受眾心理學，就不會有好的效果與效益。廣告攝影中的設計學首先抓的是觀眾的注意力。其次是抓觀眾的情緒點或情感點，再次是抓觀眾的心理慾望與需求。在情感上注意「人性化」與「人情味」，人性與人情能溫暖人心。推薦閱讀：

商業廣告攝影的創意表現！

由於設計學的滲入，廣告攝影從純攝影中脫胎而成為一門具有商業意味的攝影藝術與學問。其實純攝影也有設計，但更多的是審美上如構圖、光影、質感、色彩與景深的考慮或設計。當代意義上的「設計攝影」或「設計攝影學」更多地與「廣告」或「商業廣告」聯繫在了一起，因而它必須是有「物質功利」（也可含部分精神功利）的一門實用藝術。設計攝影要遵循純攝影藝術的創作規律，但也要遵循商業與市場回報規律。

設計攝影雖然也可以是非廣告或非商務廣告的攝影，但在當下，它的核心價值取向是廣告攝影，尤其是商務廣告攝影。而商務廣告攝影的目標首先是留住受眾的腳步，讓受眾對廣告作品產生視覺效果。當然，吸引受眾邁出第一步的往往並非廣告本身，而是設計者在作品中融入的美學理念，而這種美學理念必須遵循設計美學原則。

廣告攝影中的設計美學原則主要體現為：

感性與理性相結合

感性思維與理性思維相結合原則是指廣告攝影中的設計思想必須遵循「感性」與「理性」的辯證結合。設計思維可以從感性出發，也可以從理性出發；可以是單純的感性思維行進在整個設計中，也可以是單一的或佔主導地位的理性邏輯思維行進在設計之中。但廣告攝影中的的美學原則更強調和看重「感性」。但只有感性沒有理性，也達不到商業廣告的目的。

創新性與求異性

創新性是攝影藝術的靈魂，當然也是廣告攝影的靈魂。所有的複製、模仿與雷同都是沒有創新性的，更談不上原創性。只要是藝術，就必須杜絕模仿與雷同。廣告攝影作為一門有著特殊商業價值的攝影藝術更要求其創新性，而求異是獲得創新的根本所在。

形式美感

形式美感原則是所有美學原則中最基本的原則。繪畫是最講形式感的，因為它是平面的視覺藝術。攝影是平面視覺藝術之一種，它雖不是想像的產物，是實拍的結果，但它的平面視覺特徵與繪畫是一樣的，只不過是具體的藝術語言有所差別而已。廣告攝影的形式美感體現在對廣告物（廣告對象）或商業樣品、攝影構思、畫面元素構件、色彩、光感度和拍攝焦距等進行美學構想和創意，從而使整個廣告攝影畫面呈現出美感。