「IP 1」的網大IP化，正在加速網大市場的格局變化

9月12日，主題為「IP＋1」的奇樹有魚年度發布會在北京舉行，發布會上，奇樹有魚公布了20餘部超級網大IP片單。本次發布的影視項目里，涵蓋了《四大名捕》系列網大、《盜墓筆記》系列IP網大番外之《吳山居異聞錄》《法醫秦明》等這些已經被市場驗證過的經典明星大IP；也不乏《金裝少年唐伯虎》《瘋狂代駕》《要命電影人》等原創網大IP項目；既有《豪門天價前妻》《軒轅劍6》《公子不要啊》《大理寺卿》這些影劇聯動IP項目，也有「奇聲共振」IP開發聯盟首個共享項目《傭兵天下》。

原創網大的「IP「化，給了網路大電影行業

更大的想像力和IP本身更長的生命空間

在奇樹有魚發布的多項IP計劃中，原創IP網大開發計劃和系列化、品牌化網大項目值得一提。原創IP作品就有七部之多，其類型覆蓋喜劇、動作、魔幻、驚悚、二次元等多種類型：《忍者傳說2》是《火影忍者》的粉絲同人系列電影，《金裝少年唐伯虎》則是經典故事的全新改編，《江湖追殺令》主打公路喜劇，《筆仙大戰貞子系列》則打出了「恐怖驚悚第一原創IP」的口號，《大聖伏魔》則脫胎於《西遊記》這一經典IP……

原創網大的「IP」化，給了網路大電影行業更大的想像力和IP本身更長的生命空間。事實上，以「內容升級」為2017年目標的奇樹有魚早已開始在原創網大項目IP價值的挖掘上進行了嘗試。

「網路電影通過兩到三年的發展，現在已經具備了獨立成為內容形式的存在（條件）。」 在追捧頭部內容和「哄搶」版權的影視行業里，IP早已不是什麼新鮮話題，但在網路大電影範疇里，IP的授權仍然是不明確甚至是空缺的，「我們想把它明確出來，讓網路電影真正未來成為IP開發產業鏈的重要一環」，董冠傑在採訪時對於IP的解釋顯然是經過深思熟慮的。

奇樹有魚CEO董冠傑

隨著網大發展日趨精品化、成熟化，部分頭部精品內容逐步具備多次觀看和重複傳播的價值，奇樹有魚引進一大波IP將其「網大化」，無疑將會拓寬IP的價值邊界，同時，IP的巨大影響力也將反哺網路電影的精品化進程。

「我們想對行業多做一些事情，雖然這個行業存在的時間不長，但能做的就是推波助瀾，這次全部是IP項目，以IP為主，讓大家知道網大也可以這麼做，品質也不錯」，董冠傑在採訪中談到。

用美劇的形態做網大IP的孵化和養成

除了對於現有IP的開發，奇樹有魚也注重IP的孵化。在網大IP發展的未來，奇樹有魚CEO董冠傑有自己的「孵化IP」方法，他希望能把網大IP做成比擬美劇的形態，比如，網大IP系列電影做三部，每部90分鐘以緊湊的節奏講述一個完整的故事，這個系列做下來如果用戶反響不錯，就可以後續開發一季的網劇。在這條路線上，先用網大的方式孵化培養IP，比如每周五都上映一部網大，連續一段時間後，等IP成型再進行劇的開發。

這是董冠傑目前對於網大IP發展的美好願景，他認為未來劇的發展方向一定是電影化，節奏感加強、對於要求更高，內容需要更加符合時代調性。

對於發布會「IP＋1」主旨的由來，奇樹有魚聯合創始人劉朝暉，解釋了「IP＋1」的三方面涵義：1就是網路大電影，網路電影成為IP產業鏈的一環，將IP價值最大化；以網路大電影為源頭或核心的IP孵化產業形態；原創網路大電影系列化、品牌化發展。

其中：以網路大電影為源頭或核心的IP孵化產業形態，原創網路大電影系列化、品牌化發展。毋庸置疑，真正的「IP+1」不是一直持續不間斷地深度挖掘所有IP，機械地多加一環，毫無節制地消耗IP，而是在運營IP的時候也能產生IP。對於奇樹有魚來說，《筆仙大戰貞子》就屬於自我孵化的原創IP，其他周邊開發也在計劃之中。

真正的「IP+1」不是一直在消耗IP，而是也能產生IP， 「基於網路電影孵化我們自己的原創IP，然後再做其他周邊開發」。

IP產業鏈打通 帶來的收益遠高於IP本身價值

過去一年多時間，IP市場的過度火熱導致市場出現IP資源爭奪、產品粗製濫造、版權價格哄抬等問題，隨著影視行業的玩法越來越多，人們逐漸意識到IP的多層價值，IP開發也進入全方位、全生命周期的新時代。

現階段，IP變現主要包括遊戲、電影、付費觀看、周邊衍生品等方面，無疑，IP產業鏈打通帶來的收益遠高於IP本身價值。因此，網大原創IP的孵化顯然更不能「快餐化」，勢必需要經過充足的培育，培養更多的粉絲來保證粉絲和IP之間互動，方能向產業鏈上下遊行進。

網大IP開發全面細緻 有效補充市場空白

對於現在市場上的IP開發情況，董冠傑認為更多的IP開發像是在殺豬，一刀下去就結束了，沒有更大的後續發展空間，但IP開發更應該是像割韭菜，割完一茬還能再長一茬，是一個持續運營的過程，也就是所謂的「養IP」。

縱觀現在的IP開發市場，院線電影對於IP的開發速度較慢，大概兩三年出產一部電影，以高投資、大製作截取IP鏈條上最精華的內容，與院線電影的展現形式融合；而IP劇集存在較大的注水成分，雖可以在短期內聚集大量關注度，但劇集完結後熱度也會隨之迅速下降。

所以在董冠傑看來，IP網大化的優勢在於效率高、廣度和維度上的全面展現、劇情精品化和利於世界觀打造幾個方面。

IP開發並不是一次性行為，而是一個相互養成的過程，做電影在消耗IP的同時，也因為電影對於IP內容的影像化展現成為對IP自身的一種補充，兩者相互作用，而網路大電影可以更高密度地展示IP，例如兩個月推出一部IP系列網大，周期變短熱度自然就會持續，更利於IP養成。奇樹有魚目前的IP開發都是呈系列開發，布局了一套五年到八年的計劃。

而且，網大因為體量小製作周期短，可以形成長線發展，以《西遊記》為例，院線電影只能選擇其中最經典的幾個故事給予展現，而網大可以將「九九八十一難」全部拍出來，更全面地展現IP內容。不僅如此，網大還可以對IP支線上的內容進行延展開發，全面有效利用IP的全部價值。

同時，因為表現形式不一樣，院線電影會綜合更多因素，對於IP的展現一般只會挑選其中最精華的部分，在故事基礎上附加許多特效、場景、舞美等內容，而網路大電影的播放埠主要集中在移動端，受小屏幕影響，所以網大會更加註重如何講述一個精彩的故事。

在IP世界觀建立的問題上，董冠傑也表示現在IP開發趨向於世界觀建立，網大更加靈活的展現方式對於一個IP世界觀的建立會更有幫助。

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