系統PUSH與運營需求如何滿足?
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作者: KEVIN,作者授權早讀課轉載。
編輯:早讀課-劉小妹
PUSH是什麼
最近在梳理項目產品上關於PUSH的消息類型和文案,並且因為之前該項目是沒有PUSH相關管理模塊,我也開始落地從0-1去設計PUSH管理後台。
但之前,需要了解PUSH機制到底對產品有什麼用?
PUSH的目的是為了喚醒喲過戶,激活用戶;
目前可以做的是智能推送模式、人工推送、系統推送默認項,根據產品的資源和當前階段我們可以選擇以上3種PUSH產品模型
智能推送模式:
基於用戶行為數據,如啟動APP頻次、打開時間端.....
基於用戶畫像:用戶的時間、作息時間
基於內容:推薦給予用戶可能喜歡的內容
人工推送:
滿足運營活動、或功能迭代等需求,能夠從後台進行PUSH
可以控制PUSH內容、PUSH位置或元素
系統推送:
滿足產品基本信息通知,讓用戶了解當前信息狀態、好友動態、自己狀態變化....
PUSH的分類
根據PUSH的產生方式,這裡我們的PUSH消息分類與用戶之間的關係,用下圖表示
這裡說到了非IM類型,那麼IM類型就是即時通信信息,最簡單的就是微信、QQ等社交對話消息列表、會話頁面。
【IM通信】
作為PUSH,IM首先需要作為第一位與用戶進行交互的模塊,那麼其PUSH的文案與功能按其微信或QQ標準模塊進行。
系統消息PUSH需要考慮其目前產品有需要觸發的模塊或產品,因為PUSH往往是建立在當前產品的一個延伸,也就是說產品優先要有交互或發出信息流的來源,PUSH才會成為下一個考慮的節點
PUSH的規劃,當然在產品設計中,我建議新人產品朋友在一開始就要考慮整體的規劃,而不是單獨對某個模塊進行做起。
這也是許多產品經理剛剛從事PUSH規劃的時候首先會遇到的一個問題,這讓開發同學很傷心。
PUSH的移動端設計(系統類)
因為PUSH在安卓與IOS的方面是不同的,移動端與伺服器都有一個建立連接的通道,使得APP可以PULL來自服務端的消息,服務端又可以給予APP PUSH消息。
但安卓與IOS的區別在於,安卓雖然用戶可以關閉本身程序,但可以保留一個後台服務來維持這個PUSH的服務鏈接通道,因此仍然可以保持給予安卓用戶推送消息;
IOS則就不能這樣了,如果用戶點擊了關閉通知,那麼必須要去用戶去消息通知打開通知開關,才可以給予用戶PUSH,所以IOS端一旦關閉了PUSH,一定要注意建立消息通知開關提醒,讓用戶能夠打開消息通知。
關於PUSH消息的交互與文案備註
這裡我拿一個當前自己用的模版,朋友們可以做為自己PUSH消息的文案備註,方便開發同學能夠馬上知道。
那麼系統的消息,非人工干預的PUSH就可以通過以上PRD+DEMO的形式,交給開發同學了。
PUSH有些是可以交互,有些是不能交互的。看產品與運營的需求,我們可以將PUSH按第一部分進行分類,如果是功能性的PUSH,那麼可以讓用戶來嘗嘗鮮。
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