全面屏能否成下一個風口？國產手機面臨技術、供應鏈兩大難關

經濟觀察網 孫燕飈/文直至9月12日蘋果發布iphonex，以88-90%屏佔比達到市面上最大全面屏尺寸，這場自今年下半年開始在國內全面打響的手機全面屏之戰進入高潮，甚至在今年10月後蔓延到千元機以下市場。然而在行業標準空白、供應商產能爬坡等種種問題的困擾下，全面屏真的能登上智能手機下一個風口嗎？

全面屏概念其實是個偽命題，是一直以來手機優化體驗的重要方向而非革命性技術。從某種意義上講，全面屏就是更高屏佔比，但屏佔比的面積達到什麼程度才算全面屏目前並無行業標準。

在行業標準空白時期，全面屏競爭從10月開始變得及其混亂。其中9月底將有中小品牌手機廠商推出900元以下的全面屏產品，這時候高中低端手機廠商將全面開展全面屏之戰，隨著企業在市場爭奪話語權，也將出現真假全面屏的口水之戰。

真假全面屏

全面屏就是不斷擴大屏佔比的結果，目前唯一兩個可界定的標準是，首先手機屏幕從16:9變為18:9的比例，也就是更為修長以優化手握體驗；第二屏佔比超過80%。

在行業沒有標準的時候，各廠商將推出自己的標準來佔領話語權，這便是真假全面屏之戰的開始。據我了解，從9月底將有900元以下全面屏手機面世，這個市場賣點很快被高中低端各類手機市場覆蓋，這個概念的商業價值也將在今年春節後消失，隨著消費者認知提升後，會逐漸出現得到共識的全面屏標準。

供應鏈：真正的考驗

全面屏激戰背後是對手機終端廠商量大考驗，採購量不足的手機廠商很容易被封鎖在供應鏈之外。這也是為什麼即便是在全面屏市場領先的蘋果遭遇產能爬坡問題。

全面屏給蘋果帶來了前所未有的組裝集成難度與供應鏈管理難度。就我了解，在首發前蘋果公司一直在加班加點，到8月底良品率達到50%。按照良品率的爬坡速度來推算，預計中國消費者到11月底——12月初就能在市場上買到。

第一是技術能力的巨大考驗。首先，全面屏給手機設計和集成帶來前所未有的難度，包括攝像頭、聽筒、麥克風、天線的微型化。目前最大的難點在於，如何實現指紋後置。目前連蘋果的最新iphone8還沒有解決這一問題。如果國產手機品牌能在率先實現指紋後置，就能把握全面屏最佳使用效果。

第二是供應商管理能力的巨大考驗。因為最終切割尺寸並不由終端廠家定，核心由上游廠商決定，例如京東方。擴大屏佔比需要手機終端廠商和上游供應商配合研發，供應商的供給量和良品率很重要。在上游有大規模供應量的終端廠商更容易成功。通常做出的手機屏佔比會用專利保護，以及一段時間內的獨家供應協議，像蘋果和三星都能做到這些問題。無法拿到大量訂單的中小品牌，當採購量不足時是會被大廠商封鎖在供應鏈之外。

（作者孫燕飈，第一手機界研究院院長，本文由經濟觀察報記者沈怡然採訪整理）

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